新浪微博与朋友圈的信息传播差异研究
闫旭
【摘要】社交网络上的信息传播已经成为了一个不可忽视的社会问题。在社交网络平台上，传播者为普通受众提供新鲜及时的内容，普通受众则从中进行价值判断与选择，不停地传递着不同价值的内容，不同价值的信息流动使得社交网络平台变得更加丰富多彩。但是，不同的社交平台上信息流动的内容和话题存在着明显差异，内容不同是社交网络平台之间存在着差异化的外在表现。而在这些差异化的背后，其实是网络社交平台之间人际社会关系差异化的体现。
关键词 社交网络新浪人际关系谣言渠道
2022教师节在哪一天 随着互联网时代的到来与智能手机的广泛普及，微博和朋友圈正在逐步成为人们获取信息、了解社会变化的重要媒介工具。正如麦克卢汉所说：“媒介即信息”，越来越多的独家报道、现场视频、专家解读等信息出现在了微博和朋友圈，这两者的社交属性开始弱
化，新闻舆论场属性开始增强，特别是当遭遇突发事件，受众对于事件信息的需求旺盛，不同立场观点的强烈碰撞，进一步加速了微博和朋友圈之间的信息流动。
但是，由于这两大社交平台存在着本质上的功能差异，造成了当中信息传播内容上存在着明显的不同，本文就以突发事件“马航MH370”空难为例，浅析新浪微博与朋友圈之间的信息传播差异。
2014 年3 月8 日，马来西亚航空公司一架载有239 人的航班在飞往北京的途中失去联系。该航班原定于北京时间6:30抵达首都机场，但至今为止仍然下落不明。一时间，消息谣言四起，各种前后矛盾的新闻出现在各大网络平台之上。
现通过梳理时间轴，来对比分析一下朋友圈与微博之间信息流动的特点和区别（微博以@微天下发布消息为基准，以受访用户朋友圈为基准，受访用户背景身份为某新闻网站记者）。案例选取的起始时间定为3 月8 日上午8:20，结束时间为3 月9 日上午8:00。（见表1）
颖儿刘恺威 通过消息传播时间线的对比，我们能够清楚的看到微博与朋友圈之间信息流动转
发存在着明显的差异。这些传播性质上的差异，从“马航”案例的信息传播来看，归纳起来可以主要分为以下三个部分。
第一，微博平台上信息传播速度更快，信息转发的大范围传播效果明显。从上面时间轴的对比统计中可以看出，相较于的朋友圈，“马航”失事的第一手信息是由微博发出的，并且微博能够在第一时间内发出世界权威媒体的信息，为受众提供权威的转载信息源，因而促成微博网络社交平台上的大规模转发。
第二，朋友圈则信息流动相对滞后，被积极转发的信息普遍具有二手加工的痕迹，朋友圈受众也更喜欢转发传播加工过的信息。如表1 中所示，大约在微博上信息出现一小时之后，的公共账号才有所行动，对有关信息进行编辑推送；在微博上信息出现大约两小时之后，朋友圈中的信息进入到了大规模转发阶段。
第三，微博平台上转发的信息更公开透明，信息被验证的机会更多。朋友圈则信息相对比较封闭，转发信息是谣言的可能性更高。表1 中的数据表明，微博上信息从出现谣言到被证实是虚假信息的时间差更短，相关的转发信息在微博平台上更容易受到受众的监督，而的朋友圈则谣言和事实相互夹杂，众多冠以“专家”名号进行事件分析的转发
无处不在，由于朋友圈软件本身设计的原因，相关转载信息在朋友圈当中接受受众监督的机会较少，一直到案例采样时间的最后，朋友圈中依然存在着已经被证实为谣言的信息。
综合以上的调查和数据分析，新浪微博和朋友圈之间信息转发流动的差别已经显然易见。朋友圈是一个窄传播、深社交、紧关系的小社会“沙龙聚会”性质的网络社交平台，而新浪微博则与之相反，是一个具有广传播、浅社交、松关系的大社会“广播电台”性质的网络社交平台。
黄鸿升罗志祥 1、区域性信息的“沙龙聚会”与全社会信息的“广播电台”
从设计伊始，就以避免信息骚扰，优先社交为功能基础，在信息传播速度以及便捷性方面都做了大量限制。当有重大系统性事件出现的时候，朋友圈无法进行信息的跟进和推演，专题式的信息轰炸和冲击受到极大的限制。
信息在朋友圈的转发传递过程中，易造成信息搁浅，信息不会形成病毒式传播。新浪微博上的信息传播范围非常之广，微博上消息的“一键转发”功能能够快速转发传递信
息，这条被转发的信息既能影响到转发者，也能影响到转发者的受众，用户在微博上既是围观者也是参与者。
微博上的信息极容易形成病毒式的链式传播。但是，新浪微博用户之间的关系纽带非常薄弱，微博上的转发互动对象往往是陌生人，用户之间即使没有关注也可以互动、查看信息。这就造成了用户之间的社会关系十分松散，可以随时流失或者中止。
同时，新浪微博上信息传播呈现一种爆炸式的几何增长状态，有效信息会被湮没。从现实意义上来看，如果某些信息需要进行大面积曝光或者宣传营销，微博的传播是病毒式几何级传播，速度极快，非常适合这些信息的传递。
2、谣言滋生的温床与强烈的人际传播渠道
从谣言诞生与迅速传播来看，新浪微博是绝佳的温床。新浪微博具有信息高速转发、转发用户相对匿名等特点，十分符合谣言发生的环境基础，一旦有谣言发生，就可以产生巨大的传播效果。但是，由于新浪微博是一个开放的“广播电台”，谣言也会在第一时间接受大众的考验与审视，信息的真实性与虚假性，也容易在大规模传播之后被大众所发现和辟谣。
因此，谣言在微博上的传播范围广大，但是传播持久性较小。从谣言的传播影响来看，腾讯是一个强有力的人际传播渠道。用户之间的联系是强有力的人际关系联系，在这种强人际关系的联系圈之中，谣言不易产生，用户之间的信任关系强烈。但是，一旦在这种强信任圈中出现谣言，谣言便会披着“熟人”信息可信赖的面纱，大规模的在好友圈内传播，产生强大的人际传播能力。这种圈内传播，因为没有曝光在大众的审视与监督之下，对信息进行辟谣，具有相当大的难度。因此，谣言在上具有强大的人际传播能力和持久的传播效果。□
参考文献
①杨冠超，《微博客热点话题发现策略研究》[D].浙江大学，2011
腌腊八蒜用什么醋好 ②单晓彤，《传播模式探析》[J].《新闻世界》，2013（2）
陈永馨刘珂 ③张尔煦，《推广的病毒性营销分析》[J]《. 新闻传播》，2012（6）
沈梦辰整容 ④方志鑫、蔡莉白，《从传播学角度看的兴起》[J]《. 科教导刊》，2012（5）
（作者单位：中国传媒大学新闻传播学部电视学院）
责编：周蕾
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