第42卷第5期2020年9月
China Winter Sports
Vol.42No.5
Sep.2020
DOI:10.16741/jki.bxyd.2020.05.019
北京冬奥会助力冰雪运动项目在
全民健身中的推广研究
朱丹1，周海洋2，史衍1，吕诗蒙彳，吴昊1
（1.首都体育学院，北京100191;2.辽宁轻工职业学院体育教学部，辽宁大连11600©3.北京体育大学，北京100084）
光驱改cd
摘要：探索借力北京冬奥会推动冰雪运动在全民健身中普及与发展的路径。当前冰雪运动项目场地设施短缺；项目形式单一，未能够形成冰雪运动产业链；缺乏专业技术指导人员等问题，制约着我国众冰雪项目的推广。通过推动冰雪运动项目与全民健身的深度融合，乘冬奥会筹办之风推动学校开设冰雪体育课程，利用各种媒体、明星效应传播冰雪文化等措施推动冰雪项目在全民健身中的普及与发展。
关键词：北京冬奥会；冰雪运动；全民健身；推广
中图分类号：G80-052文献标识码：A文章编号：1002-3488(2020)05-0093-04
Research on the Promotion of Ice and Snow Sports Assisted by Beijing Winter Olympic
Games in National Fitness
ZHU Dan1,ZHOU Hai-Yang2,SHI Yan1,LU Shi-Meng3,WU Hao1
(1.Capital University of Physical Education and Sports,Beijing100191,China;2.School of Sports Department of
Liaoning Vocational College of Light Industry in,Dalianll6000,China;3.Beijing Sport Universily,Beijing100084, China)
Abstract:Explore the way to promote the popularization and development of ice and snow sports in the national fitness with the help of Beijing Winter Olympic Games.At present,there are many problems,such as the shortage of ice and snow sports facilities,the single project form,the lack of ice and snow sports industry chain,the lack of professional and technical guidance personnel and so on,which restrict the promotion of ice and snow sports in China.Through promoting the deep integration of ice and snow sports and national fitness,taking advantage of the preparation of the Winter Olympic Games to promote schools to set up ice and snow sports courses,taking advantage of the preparation of the Winter Olympic Games to promote schools to set up ice and snow sports courses and other measures to promote the popularization and development of ice and snow sports in national fitness.
Key Words:Beijing Winter Olympics;Ice and Snow Sports;National Fitness;Promotion
1研究目的
林志玲马天宇2015年7月310，对于许多人来说或许是普通的一天，但是对于我国冰雪运动以及冰雪产业的发展而言，就是意义重大的一天。因为在这一天，北京-张家口获得了2022年冬奥会的举办权。就如成
收稿日期：2019-12-27
基金项目：国家重点研发计划课题（2018YFF0300902）
第一作者简介：朱丹（1988-），女，辽宁大连人，硕士研究生，研究方向为体育教育训练学。功举办2008年北京夏季奥运会一般，在获得了冬奥会的举办权之后，北京以及张家口也会努力为世人呈现出一场无与伦比的冬奥会。发展众性冰雪运动少不了国家、政府及相关部门的有力支持，相关政策的提出可以加快推进大众参加冰雪运动这一发展过程，但政策的落实情况也需要广大人民众的监督皿。随着我国经济的发展和人们对生活质量要求的提升，《全民健身计划》迅速推广起来，大众健身运动也得到了较好的发展。随着对大众参加冰雪运动的研究增多炉7】，发展理念滞后于发展成效，众冰雪运动产生很多问题，包括场馆设施、
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专业人才、产业体系等发展不均衡、不符合规律和不可持续的问题&⑶。众体育是我国体育事业的重要组成部分，基于我国国情，任何一项运动都必须走向众中去才可能得到可持续的发展，积极发展众冰雪项目，有利于丰富全民健身内容，增强冬季众休闲体育活动皿。目前越来越多的人开始选择冰雪项目进行体育锻炼，不光北方城市凭借其气候优势建造了许多室内外的冰雪项目运动场所，气候温暖的南方城市为了满足市民的健身需要也开始建造一些室内的冰雪项目运动场地，给常年不见冰雪的城市居民不一样的运动体验，以期实现“三亿人参与冰雪运动”目标，为世人呈现出一场精彩的
冬奥会。目前我国冰雪产业已进入到快速发展期，随着冰雪运动产业迅速发展，各地区都有发展特征，如，东北地区：冰雪资源丰富，商业化水平低下；华北地区：基础设施完善，运营模式成熟；西北地区：受地域限制发展缓慢；南方地区：具有经济和技术优势问。中国滑雪人次近两年排名前13名的省市中，“三北地区”（东北、华北、西北）占据主要地位，滑雪人次每年均在增加。说明大众在冰雪运动上的消费意识不断提高，且有从北方向南方推移的趋势，逐年增加的滑雪人次不断刺激着国内冰雪大众健身消费市场泅。因此推动冰雪运动的普及，带动人民众参与冰雪运动，对发展冰雪体育事业、提升冰雪运动竞技水平能够产生深远的影响。本文针对北京冬奥会背景下冰雪运动项目在全民健身中的推广策略进行深入分析，以期为推动我国冰雪运动的推广与普及、为众冰雪运动的发展提供参考。让冰雪运动也能够像足篮排等大众运动项目一般，为丰富人们休闲娱乐生活、提升众体质发挥绵薄之力。
2我国众冰雪项目推广存在的问题与影响因素2.1地域、气候等自然条件的限制
我国具有很大的国土面积，南北横跨纬度幅度大，东西横跨经度幅度大，不同的地理位置形成了丰富多样的气候类型，独特的地理气候条件造成我国黄河以南的大面积区域，发展冰雪运动的自然地理资源受到很大的限制。在东北部及西北部寒冷地区虽然具有适合发展冰雪运动的自然条件，但也受到东北部较低气温及西北部过高海拔等自然因素制约。并且近年来，气候变暖、海面升高、冰川融化等自然因素也导致降雪量偏低，众多雪场出现存雪量不足、雪场融化等现象；与此同时，人工造雪成本过
高、难以维护等一系列问题陆续显现。广大南方地区由于温度、湿度等影响，适合开展冰雪运动的场所极其有限，重庆、四川、贵州等个别雪场冬季开放时间较短，承载人数有限，更多人需要前往北方体验冰雪运动。对自然条件及气候因素的依赖成为制约我国冰雪运动发展的原因之一。
2.2冰雪运动项目场地设施短缺
伴随着北京冬奥会成功申办，人们的运动兴趣愈发浓厚，关注度和热衷度不断攀升，对于冰雪运动场地的需求量与日俱增，兴起的冰雪运动热潮带动了国内部分运动场地的建设，但是这些场地均受到地形因素限制。《2018中国滑雪产业白皮书》数据显示口勺，中国85%的滑雪场集中在东北、华北地区，且场地数量有限，质量参差不齐。同时冰雪运动受到场地因素限制较大，据统计，我国滑雪场总量不足900家，其中滑雪场垂直落差超过300m的为19家，100〜300m的有103家，小于100m的为446家。国内滑雪场近八成的山地落差都小于100m，皆以小型滑雪场为主，较大型滑雪场的差距十分明显；同时，目前国内滑冰场不足400家，且多以专业冰场和商业连锁冰场为主。专业冰场普通众很难获得使用的机会，商业连锁冰场多位于商业综合体之中，价格昂贵，人员众多。同时这些冰雪场地大多距离市区较远，缺乏众身边的冰雪场地设施，无法满足人民众日益增长的冰雪运动健身需求，抑制了众参与体验冰雪运动的热情。尽管伴随申奥成功的热度与国家的支持，国内兴建了大批冰雪运动场馆，但因场馆建设对气候、地形等的要求，场馆建设多选在山区地带，产生交通不便等问题，制约着冰雪运动的开展。
2.3项目形式单一，未能够形成冰雪运动产业链
冰雪运动对装备、器具的要求与依赖不同于其他常规运动，如滑冰需要冰刀，滑雪需要服装、头盔、护目镜、雪杖、滑板等。既要有坚固稳定、防寒保暖的特性，还要设计得美观大方、简洁轻便。可以说，冰雪运动的开展与冰雪器具产业发展是相互关联密不可分的。目前中国的冰雪运动器具生产地主要集中在广东东莞、浙江宁波、黑龙江哈尔滨、吉林临江等地区，主要以外
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商加工和贴牌生产为主，缺少核心技术和知名品牌。从市场份额上看，滑雪手套占75%、护目镜占73%、滑雪服占50%、滑雪帽子占25%。而利润较高的滑雪板、滑雪杖、滑冰鞋、滑雪鞋等品牌市场大多被国外占领，因此加强自主创新能力、提升核心竞争力势在必行。
王丽丹妮
2.4缺乏专业技术指导人员
冰上运动人才既包括竞技人才，如运动员、教练员等，也包括管理人才和技术人才囚。我国冰雪运动人才稀缺是制约我国冰雪运动发展的又一个重要“瓶颈”。高水平的教练员、指导员是冰雪项目运动员培养必不可少的人才资源，这也是带动大众参与冰雪运动的人才保障。冰雪运动不同于足球、跳水、射击、举重、赛跑等传统体育运动，对前期的学习和培训有很高要求，更具技术性与专业性。前期专
业系统的学习是开展冰雪运动的基础与关键，但是我国与冰雪运动相关的教练团队短缺，现有的冰雪运动师资力量主要从退役运动员与体育院校毕业生中选拔，如，北京体育大学、哈尔滨体育学院、河北体育学院、沈阳体育学院等少数专业学校，稀缺的师资力量团队与庞大的教学需求形成了巨大反差。
2.5冰雪运动文化氛围淡薄
文化是立业之本，体育事业的发展离不开文化，运动项目文化是体育文化的重要组成部分。运动项目文化的传播和引领，是运动项目健康可持续发展的动力。我国冰雪运动起步晚、底子薄、基础差，众冰雪运动普及率低，参与人口数量少。导致冰雪运动关注度低，冰雪文化氛围薄弱，相对来说，欧美等冰雪大国之所以能够顺利开展和普及冰雪运动，很大程度上取决于其民众对冰雪运动的兴趣与重视。许多运动如冰球、冰壶、冰舞、雪地U 型池、单板滑雪、高山滑雪等均为大众项目，不管是嘤嘤学语的孩童还是满头白发的老人，只要身体条件允许就能在冰场寻乐趣，冰雪运动成为生活必不可少的一部分，注重“玩”而非“练”这一态度也是我国冰雪运动发展中缺失的一环。
3冰雪运动项目在全民健身中推广的策略
3.1推动冰雪运动项目与全民健身的深度融合
冰雪运动项目是在冰天雪地的环境下开展的，相对于普通运动项目来说，冰天雪地的锻炼环境能给人全新的体验，但同时也是对运动者意志力的考验。为了追求这种不一样的健身方式，越来越多的人选择参与冰雪运动，以起到增强体质、提升意志力的作用。从冰雪运动场地来看，有条件的地区应该尽可能选择室外场地进行运动；从环境的角度来看，室外的冰雪环境空气流通较好，人员相对更加分散，冰雪对于空气中的一些有害物质还具有一定的净化效果。天然的冰雪营造出了一个环境良好的运动场所，让人们能够在一个舒适的环境下参与运动，尽情地释放压力，促进身心健康水平的提升。因此，在推广冰雪运动项目的进程中，应该加大对美丽冰雪环境的宣传，加大对冰雪运动项目健身价值的宣传，结合全民健身活动的推广，使冰雪运动项目能够与《全民健身计划》相融合，起到一个共同发展、共同推广的作用。
3.2乘冬奥会筹办之风推动学校开设冰雪体育课程
为北京冬奥会的成功举办提供场地设施保障，打造了三个赛区，分别为北京赛区、张家口赛区以及延庆赛区，北京赛区计划建有13个场馆，将承办滑冰、冰球、冰壶等运动项目比赛；张家口赛区计划建有8个场馆，将承办自由式滑雪、跳台滑雪、越野滑雪以及冬季两项等项目比赛；延庆赛区计划建设5个场馆，将承办高山滑雪、雪车以及雪橇等项目比赛。利用北京冬奥会建设的场馆积极培养冰雪项目运动员，鼓励学校开设冰雪运动项目的专业课程，以选拔出优秀的运动员，这样能使更多的学生有机会接触到冰雪运动，通过将冰雪运动融入到学校体育教学当中，还能够起到一个以点带面的效果，再
从学校延伸到社会，加快冰雪运动项目在大众健身活动中的推广。除建有这些比赛场馆之外，为了满足更多人的健身需求，也推动了冰雪产业的发展，各种以盈利为目的的冰雪运动场馆也越来越多。这些冰雪运动场馆必然为普通大众参与冰雪项目提供了基础保障，有助于冰雪运动项目在全民健身中的推广。
3.3利用多种媒体、明星效应传播冰雪文化
我们要利用冬奥会、全国冬运会以及各冰雪单项赛事的契机，开展宣传、展览、征文、集邮等丰富多彩的冰雪体育文化活动。积极支持形式多样的冰雪题材文艺创作，推广冰雪文化。倡导诚信经营，营造良好的社会诚信环境，促进冰雪产业健康发展。同时通过冰雪知识竞赛、冰雪大讲堂等多种唐嫣自杀
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形式的活动，推动众冬季运动报道、健身常识推送、工作经验交流、特成果展示等，增强众参与冬季运动健身意识，积极引导众积极参加冬季运动。支持鼓励优秀运动员参加冬季运动项目推广活动和公益活动，充分展示冬季运动项目的文化魅力。配合相关机构编发冬季运动普及读本、冬季运动知识手册、冬季运动健身指导及运动防护手册等宣传资料。搭建信息传播平台，鼓励电视、广播、报刊、杂志等媒体开办冰雪运动节目和专栏，构建“互联网+”模式，拓宽冬季运动文化传播渠道。
随着近些年来我国社会经济水平的提升，人们闲暇时间增多，对于运动健身、对于体育赛事的关注度也越来越高；人们“追星”也不仅仅是追娱乐明星，许多人也开始追“体育明星”。明星效应在运动项目推广中的作用越来越大，诸如隋文静、韩聪、武大靖等体育明星，其社会影响力也越来越大。因此，可以借助明星效应，邀请一些冬奥会冠军深入到众当中去，开展一些与冰雪运动相关的文化讲座，让更多的人了解冰雪运动文化，了解冰雪运动的健身价值，提升众的参与意识，进而吸引更多的人参与到冰雪运动当中来。除此之外，还可以邀请一些名人参与一些与冰雪运动相关的娱乐、直播节目，例如，《极速前进》《重聚冰雪燃情希望一滑向2022线上接力赛》等，嘉宾都在节目中表现出了“不放弃”“拼”的精神。通过这一节目积极向上引导众，让更多的人感受到运动者的一种坚韧的意志品质，更多地了解冰雪运动，并吸引更多的人去参与体验运动带来的健康和快乐。除了依靠节目对冰雪运动做推广之外，还可以深入贯彻冰雪运动理念，举办冰雪运动文化节，开展多种多样的与冰雪运动项目相关的主题活动，让人们有更多的机会了解冰雪运动，并且有机会参与进来，感受冰雪运动项目所具有的魅力，从而促进冰雪运动项目在全民健身中的推广。
4结语
除了推动冰雪运动项目与全民健身的深度融合、乘冬奥会筹办之风推动冰雪项目的推广、借助明星效应来推动冰雪项目的推广之外，还可以深入贯彻冰雪运动理念，举办冰雪运动文化节，开展多种多样的与冰雪运动项目相关的主题活动，让人们有更多的机会了解冰雪运动，并且有机会参与进来，感受
冰雪运动项目所具有的魅力，从而促进冬季潜优势与落后项目在全民健身中的普及与推广。
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