市场营销学复习资料
课程代码00058
第一大题：单项选择题
1、在促进购买者对企业及其产品的了解方面,    的成本效益最好
A.广告      B.人员推销    C.销售促进      D.宣传
2、在短期内,企业要实现利润最大化,必须让价格等于   
A.平均成本    B.总成本    C.边际成本    D.平均可变成本
3、某种产品的最高价格取决于这种产品的   
A.市场需求    B.市场潜量      C.成本费用    D.边际成本
4、物流的职能,就是将产品由其生产地转移到消费地,从而创造   
A.产品效用    B.促销效用      C.服务效用    D.地点效用
5、下列哪种定价又叫价格歧视   
A.差别定价法  B.偏向定价法    C.阶段定价法  D.折扣定价法
6、企业营销中最重要的可控因素是   
A.产品    B.价格    C.促销    D.地点
7、儒家伦理中的“    ”体现了人与人之间的关系
A.仁      B.义      C.信      D.礼
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8、罗斯首次系统地提出了    观念
A.社会公众    B.显要义务    C.相称    D.功利
9、是指一个企业内部全体人员共同持有和遵循的价值标准、基本信念和行为准则   
A.企业文化    B.企业环境    C.企业理念    D.企业制度
10、每一个上级所能控制的下级人数叫   
A.管理长度    B.管理宽度    C.管理密度    D.管理力度
11、最古老也最常见的市场营销组织形式是   
A.产品型组织    B.职能型组织    C.市场型组织    D.地理型组织
12、企业按销售额或利润额的大小给予销售人员固定的或根据情况可调整比例的报酬称为  广西许升华真正女朋友
A.薪金制度    B.回扣制度    C.佣金制度    D.激励制度
13、从促销的历史发展过程来看,企业最先划分出    职能
A.广告    B.人员推销    C.公共宣传    D.销售促进
14、自订购单发出到接到物品所需要的平均时间叫   
A.订购前置时间    B.订购后置时间    C.存货占用时间    D.最佳订购时间
15、经营理念识别的英文缩写是  ;
           
16、政府采购的招标活动中,评标委员会的总人数应为    以上的单数;
人    人    人    人
17、若购买类型为A A A B B B,那这是哪一类消费者体   
A.铁杆品牌忠诚者  B.几种品牌忠诚者  C.转移忠诚者  D.非忠诚者
18、经纪人属于   
A.商人中间商  B.代理中间商  C.辅助商  D.制造商代表
19、人类欲望和行为最基本的决定因素是  ;
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A.文化  B.家庭  C.个性  D.环境
20、渠道设计问题的中心环节是确定到达    的最佳途径
A.供应商  B.批发商  C.零售商  D.目标市场
21、某种产品的最低价格取决于这种产品的   
A.市场需求  B.市场潜量  C.成本费用  D.企业潜量
22、直接分销渠道主要用于分销   
A.消费品  B.生活用品  C.奢侈品  D.产业用品
23、一辆小汽车标价4000元,顾客以旧车折价500元购买,只需付3500元;这属于   
A.让价策略  B.功能折扣  C.数量折扣  D.现金折扣
24、反向定价法是以    为定价出发点
A.实际成本  B.边际成本  C.市场潜量  D.市场需求
25、若某两种产品的交叉弹性为负值,则此两项产品为   
A.互补品  B.替代品  C.必需品  D.奢侈品
26、整合营销传播是以    战略观点为基础
A.由内向外  B.由外而内  C.自上而下  D.自下而上
27、绿营销的关键环节是正确有效的 
A.绿渠道  B.绿营销组合  C.绿产品  D.绿营销观念
28、西方学者对市场营销道德的研究开始于20世纪   
年代    年代    年代    年代
29、儒家伦理中的    要求人要自觉地做合理之事
A.仁    B.义    C.智    D.信
30、若某两种产品的交叉弹性为正值,则此两项产品为   
A.互补品    B.替代品    C.必需品    D.奢侈品
31、功利论最有影响的代表人物是   
A.边沁    B.罗斯    C.罗尔斯    D.科特勒
32、新产品开发过程是从什么开始的   
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A.产品概念的出现  B.制定市场营销战略  C.寻求创意  D.甄别创意
33、企业用以测量消费者生活方式的“AIO”尺度是指活动、兴趣和  ;
A.职业  B.个性  C.习惯  D.意见
34、通常可从产业和    两个方面来识别企业的竞争者;
A.价格  B.地区  C.促销  D.市场
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35、企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化,这是   
A.后向一体化  B.前向一体化  C.水平一体化  D.垂直一体化
36、高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是哪一类    ;
A.问号类  B.明星类  C.现金牛类  D.狗类
37、审查评估二手资料的标准是：公正性、有效性和    ;
A.安全性  B.准确性  C.完整性  D.可靠性
38、从事商品购销活动,并对所经营的商品拥有所有权的中间商叫    ;
A.商人中间商  B.代理中间商  C.辅助商  D.制造商代表
39、德尔菲法是一种    ;
A.市场试验法  B.专家意见法  C.销售人员综合意见法  D.购买者意向调查法
40、分销渠道不包括    ;
A.商人中间商  B.代理中间商  C.供应商  D.用户
41、关系营销是以    为基本思想
A.信息论  B.系统论  C.控制论  D.关系论
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