市场营销学课程教学大纲
(Marketing)
一、课程概况
田一龙的歌
课程代码:0503002
学分: 2
学时: 32(其中:讲授学时32  ,实验学时 0 ,上机学时 0  )先修课程:微观经济学、管理学
适用专业:工商管理类
建议教材:《市场营销学原理与实训》,印富贵彭荷芳,西安电子科技大学出版社,2017.4
课程归口:经济与管理学院
课程的性质与任务:本课程为工商管理类专业的一门专业基础课。是通过本课程的教学,使学生了解企业的市场营销的观念,认识市场营销的环境的影响,掌握市场营销的基本理论框架,接触市场营销领域的前沿问题。掌握市场营销管理的基本方战略与策略,为后续专业课程及其他课程的学习奠定基础。
吃什么护肝养肝二、课程目标
目标1.学习市场营销的基本理论。沈玉琳老婆芽芽
目标2. 掌握从事市场营销活动的基本战略。
目标3. 掌握从事市场营销活动的基本策略。
目标4. 培养学生分析市场、把握商机的能力。
目标5. 使学生形成科学系统的营销思维模式,促进学生的营销管理素质的养成。
本课程支撑专业培养计划中毕业要求1(占该指标点达成度的10%)、毕业要2(占该指标点达成度的10%)、毕业要求4(占该指标点达成度的20%)、毕业要求5(占该指标点达成度的/20%)、毕业要求6(占该指标点达成度的30%)、毕业要求10(占该指标点达成度的20%)、毕业要求12(占该指标点达成度的10%)。
对应关系如表所示。
三、课程内容及要求
(一)绪论
1.教学内容
(1)市场、需求、顾客价值、市场营销等基本概念(2)市场营销学发展历程
(3)市场营销观念的演进
2.基本要求
(1)掌握市场、需求、市场营销等基本概念
(2)了解市场营销学发展历程
(3)理解市场营销观念的演进
3.重点难点
(1)需求、顾客价值、市场营销的概念
(2)市场营销观念
(3)营销与推销的区别
(二)市场营销环境分析
1.教学内容
(1)营销环境的概念及分析的意义
(2)营销环境分析的内容
(3)营销环境分析的方法
(4)基于营销环境分析的企业对策
2.基本要求
(1)理解营销环境的概念及分析的意义(2)掌握营销环境分析的内容
(3)掌握营销环境分析的方法
(4)理解基于营销环境分析的企业对策3.重点难点
(1)营销环境分析的内容
(2)营销环境分析的方法
(3)SWOT分析与评价
(三)购买行为分析
1.教学内容
(1)消费者购买的行为模式
(2)影响购买行为的因素
(3)消费者购买的决策过程
(4)生产者购买行为分析面部精华
2.基本要求
(1)理解消费者购买的行为模式
(2)掌握影响购买行为的因素
(3)理解消费者购买的决策过程
(4)理解生产者购买行为分析的内容
3.重点难点
(1)消费者购买的行为模式
(2)影响购买行为的因素
(3)消费者购买的决策过程
(四)市场细分、目标市场选择和市场定位1.教学内容
(1)市场细分的意义和方法
徐峥曾当发型模特(2)目标市场选择的影响因素和策略
(3)市场定位的含义和策略
2.基本要求
(1)理解市场细分的意义,掌握市场细分的方法
(2)理解目标市场选择的影响因素,掌握目标市场选择的策略(3)理解市场定位的含义,掌握市场定位的策略
3.重点难点
(1)市场细分的方法
(2)目标市场选择的策略
(3)市场定位的策略
(五)市场调查与预测
1.教学内容
(1)市场调查的基本概念、作用和流程
(2)市场调查的常用方法
(3)市场调查问卷设计、抽样设计
(4)市场预测的概念、作用和常用方法
2.基本要求
(1)理解市场调查的基本概念、作用,掌握市场调查的流程(2)掌握市场调查的常用方法
(3)掌握市场调查问卷设计、抽样设计的要点
(4)理解市场预测的概念、作用,掌握市场预测的常用方法3.重点难点
(1)市场调查的流程
(2)市场调查的常用方法
(3)市场调查问卷设计、抽样设计的要点
(4)市场预测的常用方法
(六)消费者态度与消费行为市场营销专业就业
1.教学内容
(1)产品整体的含义
(2)产品结构分析和产品组合策略
(3)产品生命周期策略
(4)新产品开发策略
(5)品牌和包装策略
(6)服务策略
2.基本要求
(1)理解产品整体的含义
(2)理解和掌握有关产品策略
(3)能初步进行产品策略分析和制定
.3、重点难点
(1)产品整体的含义
(2)有关产品策略
(3)产品策略分析和制定
(七)价格策略
1.教学内容
(1)价格构成、价格体系、定价目标
(2)价格影响因素分析
(3)定价的三种基本方法
(4)常用价格策略、价格调整与对策
2.基本要求
(1)知道价格构成、价格体系,理解定价目标对定价的影响(2)理解价格影响因素对定价的影响
(3)理解和掌握定价的三种基本方法
(4)理解和掌握常用价格策略、价格调整与对策
.3、重点难点
(1)价格影响因素分析
(2)定价的三种基本方法
(3)常用价格策略、价格调整与对策
(八)分销渠道策略
1.教学内容