绝密*启用前
2011年1月湖北省高等教育自学考试
洪瑜暻珠宝市场营销学 试卷
(课程代码 08938)
一、王宝强遇车祸单项选择题。
1.在现代营销学市场中,珠宝消费者市场的特点是 【 】
A.消费水平平衡
B消费体广泛、复杂、多样
C.交易数量多、交易次数少
D.盈利为目的
2.消费者对珠宝首饰最基本的需求是 【 】 A.盈利需求 B.鉴赏需求 C.收藏需求 D.心理需求
3.消费者购买同样的款式、同等的重量和品质的钻石饰品时,不选择品牌首饰而选择在非品牌的专卖店购买。他们购买钻石饰品最可能的心理动机是 【 】 A.祈福的心理动机 B.求新的心理动机
C.求廉的心理动机 D.求实的心理动机
4.影响珠宝消费者购买的最基本因素是 【 】
A.产品的价格 B.企业文化 C.体影响 D.文化背景
5.市场类型中市场环境信息包括 【 】
A.社会文化环境、人口环境、经济环境 B.消费者、合作者、竞争者
C.成本、顾客、科技环境 D.政策法律环境、销售与市场占有率
6.分析市场竞争状况时,对本经营企业环境分析包括 【 】
A.订单分析、销售情况分析、成本分析、竞争地位分析等
B.订单分析、库存分析、竞争地位分析、销售情况分析等
C.库存分析、订单分析、销售情况分析、成本分析等
D.顾客资料分析、库存分析、订单分析、销售情况分析等
草菇7.下列不属于目标市场选择程序的是 【 】
A.细分市场
B.从事市场调查
C.预测目标市场种类
D.评价细分市场,预测细分市场发展趋势,选择目标市场
8.属于市场占有率高、品牌知名度高、有固定的目标客服的事 【 】缘之空哪集有做的
A.市场领导者 B.市场挑战者 C.市场.追随者 D市场补缺者
9.产品的市场生命周期中,树立名牌,增强信任度属于下列那个时期的策略? 【 】
A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期
10.品牌一旦树立良好的信誉,就会通过消费领域和流通领域迅速扩大产品的影响力,赢得消费者的信赖和提高顾客的忠诚度属于名牌效应中的 【 】
非主流q名大全 A.持续效应 B.扩散效应 C.发大效应 D.刺激效应
11.各种产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其它方面的相互关联的程度成为 【 】 A.产品组合的密度 B.产品组合的宽度
C.产品组合的深度 D.产品组合的长度
12.下列不属于形式产品的是 【 】
A.产品的品牌 B.产品的包装
C.产品的售后服务 D.产品的款式
13.我们常将顾客产生购买行为的心理活动过程称为“心里暗箱”,但营销人员可以根据顾客的“身体语言”判断顾客的心理活动,下列哪种“身体语言”不属于顾客将产生购买行为的信号? 【 】
A.专门察看不同大小的钻石戒指的价格情况
B.当营业员主动向他介绍产品时,他显得漫不经心
C.查看标价和商标牌
D.反复试戴同一产品并察看期标价
14.不属于扩大产品组合方式的事 【 】
A.垂直扩大法 B.平行扩大法高考时间表安排2022
C.系列扩大法 D.综合利用扩大法
15.产品定位要考虑的最基本因素是 【 】A.之间的差价 B.企业的营销目标
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