课程代码：00058
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．“深海”集团总裁曾说过：“公司必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足
需求，这样公司才干在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（）
A．产品观念B．社会营销观念
C．推销观念D．市场营销观念
2．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（）
A．潜伏需求B．充足需求
C．不规则需求D．过量需求
3．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（）
A．市场渗透B．产品开发
C．市场开发D．多元化发展
4．某面粉公司为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（）
A．业务一体化B．后向一体化
C．前向一体化D．水平一体化
5．沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（）
A．集团多元化B．同心多元化
C．水平多元化D．关联多元化
6．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要环节是（）
A．寻和评价市场机会
B．细分市场和选择目的市场
C．发展市场营销组合和决定市场营销预算
D．执行和控制市场营销计划
7．某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计类型是（）A．前后控制组分析法B．简朴时间序列实验法
C．阶乘设计法D．反复时间序列实验法
8．衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（）
A．GDP B．可随意支配个人收入
C．可支配个人收入D．个人收入
9．消费者对某一品牌评价较差，就会在相称长的时间内保持不变，并且会对使用该品
牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（）
A．动机B．态度
C．知觉D．学习
10．王刚通过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行
为属于（）
A．习惯型购买行为B．变化型购买行为
C．协调型购买行为D．复杂型购买行为
11．工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（）
A．消费者市场B．中间商市场
C．生产者市场D．政府市场
12．某技术人员协助决策者拟定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角是（）A．采购者B．信息控制者
C．使用者D．影响者
13．某公司产品目前市场占有率为25％，预计未来3年市场占有率将下降到23％，但仍比最大的竞争对手高5％。该公司应采用的市场竞争战略是（）
A．市场主导者战略B．市场挑战者战略
C．市场跟随者战略D．市场补缺者战略
14．国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该公司所采用的跟随战略是（）
A．紧密跟随B．盲目跟随
C．选择跟随D．距离跟随
15．某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋，该厂的市场细分依据是（）
A．地理细分B．人口细分
C．心理细分D．行为细分
16．甲公司选择与乙公司相同的市场位置，运用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客体。甲公司采用的定位策略属于（）
A．对峙定位B．避强定位
C．重新定位D．混合定位
17．某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”，该公司采用的品牌统分策略是（）
A．统一品牌B．个别品牌
C．主副品牌D．公司名称加个别品牌杨幂霍思燕
18．可以节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是（）
A．高档包装策略B．分等级包装策略
C．附赠品包装策略D．相似包装策略
19．某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（）
A．快速撇脂策略B．快速渗透策略
C．缓慢撇脂策略D．缓慢渗透策略
20．在新产品扩散过程中，告知别人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（）
A．建议者B．创新采用者
C．意见领袖D．参照体
21．购买某产品1000件以下，单价10元；购买1000件以上，单价9元。这种折扣属于（）
A．钞票折扣B．数量折扣
C．功能折扣D．季节折扣
22．某品牌方便面全国统一售价1.99元／包，这种定价策略是（）
不含氟牙膏A．整数定价策略B．招徕定价策略
C．尾数定价策略D．声望定价策略
23．为使广大消费者可以随时随地购买到饮料，饮料公司通常采用的分销策略是（）
A．密集分销B．选择分销
戏剧特点
C．独家分销D．混合分销
24．促销的本质是（）
A．促进购买B．刺激购买欲望
C．宣传D．信息沟通
25．H公司参照重要竞争对手G公司的广告费支出，拟定本公司广告预算为1000万元，这种拟定广告预算的方法是（）
A．量力而行法B．销售比例法
C．竞争对等法D．目的任务法
26．一般而言，下列各项中费用最高的广告媒体是（）
A．报纸B．电视
C．广播D．杂志
27．公司对市场营销目的、战略、行动方案以及预计损益表的拟定和控制过程是（）
A．市场营销管理B．市场营销计划
C．市场营销组合D．市场营销战略
28．某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。这种营销组织类型是（）
A．职能型组织B．产品型组织
C．市场型组织D．地理型组织
29．某公司A产品市场占有率15％，重要竞争对手的市场占有率分别为20％、12％，请从与最大竞争者对比角度看，该公司相对市场占有率是（）
A．30％B．60％
C．75％D．125％
30．以与顾客建立长期合作关系为核心理念的营销新概念是（）
A．关系营销B．绿营销
C．公共关系D．互相市场营销
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
带有草字头的字31．公司贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（）
A．消费者需求B．上级指示
C．公司利润D．竞争者动向李宛妲
E．社会利益
32．属于市场营销信息系统子系统的有（）
A．内部报告系统B．营销情报系统
C．营销调研系统D．营销分析系统
E．管理信息系统
33．市场补缺者可采用的专业化战略有（）
A．顾客规模专业化B．服务项目专业化
C．分销渠道专业化D．特定顾客专业化
E．地理区域专业化
34．产品组合涉及的维度涉及（）
A．适应度B．长度
C．深度D．宽度
E．相关性
35．下列属于心理定价策略的有（）
A．尾数定价B．渗透定价
C．声望定价D．撇脂定价
E．招徕定价
三、名词解释题(本大题共4小题，每小题4分，共16分)
36．定点超越
37．产品生命周期
38．独家分销
39．营销道德
四、简答题(本大题共4小题，40、42小题8分，41、43小题6分，共28分)
40．某食品公司生产A、B、C、D四种产品，用波士顿矩阵图可示意如下。请用波士顿矩阵分析法说明它们相应的战略业务单位类型，并选择其中一种战略业务单位简述其经营策略。(8分)
8.8级
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