复习资料
市场营销学》(课程代码00058)
第一大题:单项选择题
1、在促进购买者对企业及其产品的了解方面,(A    )的成本效益最好
A.广告B.人员推销C.销售促进D.宣传
2、在短期内,企业要实现利润最大化,必须让价格等于(  C
A.平均成本B.总成本C.边际成本D.平均可变成本
3、某种产品的最高价格取决于这种产品的(  A 
A.市场需求B.市场潜量C.成本费用D.边际成本
4、物流的职能,就是将产品由其生产地转移到消费地,从而创造(  B 
A.产品效用B.促销效用C.服务效用D.地点效用
5、下列哪种定价又叫价格歧视?(  A
A.差别定价法B.偏向定价法C.阶段定价法D.折扣定价
6、企业营销中最重要的可控因素是(  A 
A.产品B.价格C.促销D.地点
7、儒家伦理中的“()”体现了人与人之间的关系
A.B.C.D.
8、罗斯首次系统地提出了()观念
A.社会公众B.显要义务C.相称D.功利
9、是指一个企业内部全体人员共同持有和遵循的价值标准、基本信念和行为准则(A   
A.企业文化B.企业环境C.企业理念D.企业制度
10、每一个上级所能控制的下级人数叫(  B
A.管理长度B.管理宽度C.管理密度D.管理力度
11、最古老也最常见的市场营销组织形式是(  B 
A.产品型组织B.职能型组织C.市场型组织D.地理型组织
12、企业按销售额或利润额的大小给予销售人员固定的或根据情况可调整比例的报酬称为( B  )
A.薪金制度B.回扣制度C.佣金制度D.激励制度
13、从促销的历史发展过程来看,企业最先划分出()职能
A.广告B.人员推销C.公共宣传D.销售促进
14、自订购单发出到接到物品所需要的平均时间叫(
A.订购前置时间B.订购后置时间C.存货占用时间D.最佳订购时间
15、经营理念识别的英文缩写是(  D )
A.CIB.VIC.BID.MI
16、政府采购的招标活动中,评标委员会的总人数应为()以上的单数。
A.3B.5C.7D.9
17、若购买类型为A A A B B B,那这是哪一类消费者体?(  C
A.铁杆品牌忠诚者B.几种品牌忠诚者C.转移忠诚者D.非忠诚者
18、经纪人属于(
A.商人中间商B.代理中间商C.辅助商D.制造商代表
19、人类欲望和行为最基本的决定因素是()。
A.文化B.家庭C.个性D.环境
20、渠道设计问题的中心环节是确定到达(  D  )的最佳途径
A.供应商B.批发商C.零售商D.目标市场
21、某种产品的最低价格取决于这种产品的(
A.市场需求B.市场潜量C.成本费用D.企业潜量
22、直接分销渠道主要用于分销( A
A.消费品B.生活用品C.奢侈品D.产业用品
23、一辆小汽车标价4000,顾客以旧车折价500元购买,只需付3500元。这属于(  A 
A.让价策略B.功能折扣C.数量折扣D.现金折扣
24、反向定价法是以(  D  )为定价出发点?
A.实际成本B.边际成本C.市场潜量D.市场需求
25、若某两种产品的交叉弹性为负值,则此两项产品为(  A 
A.互补品B.替代品C.必需品D.奢侈品
26、整合营销传播是以()战略观点为基础
A.由内向外B.由外而内C.自上而下D.自下而上
27、绿营销的关键环节是正确有效的( D  )
A.绿渠道B.绿营销组合C.绿产品D.绿营销观念
28、西方学者对市场营销道德的研究开始于20世纪(  B 
A.40年代B.50年代C.60年代D.70年代
29、儒家伦理中的(  A  )要求人要自觉地做合理之事
A.B.C.D.
30、若某两种产品的交叉弹性为正值,则此两项产品为(  A 
A.互补品B.替代品C.必需品D.奢侈品
31、功利论最有影响的代表人物是(  A 
A.边沁B.罗斯C.罗尔斯D.科特勒
32、新产品开发过程是从什么开始的?(  A 
A.产品概念的出现B.制定市场营销战略C.寻求创意D.甄别
33、企业用以测量消费者生活方式的“AIO”尺度是指活动、兴趣和(  D )
A.职业B.个性C.习惯D.意见
34、通常可从产业和(  D  )两个方面来识别企业的竞争者。
A.价格B.地区C.促销D.市场
35、企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化,这是(
A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.垂直一体化
36、高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是哪一类?()。
A.问号类B.明星类C.现金牛类D.狗类
37、审查评估二手资料的标准是:公正性、有效性和(A    )。
A.安全性B.准确性C.完整性D.可靠性
38、从事商品购销活动,并对所经营的商品拥有所有权的中间商叫(  B  )。
A.商人中间商B.代理中间商C.辅助商D.制造商代表
39、德尔菲法是一种()。
A.市场试验法B.专家意见法C.销售人员综合意见法D.购买者意向调查法
马剑越结婚40、分销渠道不包括(  B)。
A.商人中间商B.代理中间商C.供应商日韩男明星D.用户
41、关系营销是以()为基本思想
A.信息论B.系统论C.控制论D.关系论
42、关于网络营销,下列哪种说法是不正确的? ( A  )
A.网络营销就是网上销售B.网络营销使消费者有了更大的主动性
C.网络营销不仅限于网上D.网络营销体现了目标市场营销的个性化需求
43、在各种企业中,应用CRM最多、效果最佳的是(B   
A.工商业B.金融业C.通讯业D.交通业
44、哪种方式是最重要的货运方式?(网购注意事项
A.水运B.卡车运输C.铁路运输D.管道运输
45、企业文化的核心和灵魂是(  B
A.价值观念B.模X人物C.企业环境D.文化网
46、对市场营销组织影响最为明显的是市场状况和(
A.销售状况B.企业状况C.竞争者状况D.地理状况
47、从市场营销观点来看,物流规划应先从( B  )开始考虑
A.工厂B.市场C.交通D.仓储
48、物流一词源于()
A.英国B.美国C.德国D.日本
49、在评估渠道方案的标准中,()标准最重要
A.适应性B.经济性C.控制性D.准确性
50、学习属于影响消费者购买行为的()
A.文化因素B.社会因素C.心理因素D.个人因素
51、什么市场由各种批发商和零售商组织?()
A.产业市场B.中间商市场C.政府市场D.服务市场
52、企业对所面临的主要威胁有三种可能选择的对策:一是反抗,二是减轻,三是(  )
A.竞争B.调整C.转移D.创新
53、在测定.加工信息资料所依据的尺度中,什么尺度所使用的数值,用于表现它是否属于同一个人或物?()
A.顺序尺度B.名义尺度C.间距尺度D.比例尺度
54、社会市场营销观念产生于20世纪()。
A.50年代B.60年代C.70年代D.80年代
55、马斯洛需求层次理论的最高层是()。
A.生理需要B.吴宗宪破产安全需要C.自尊需要D.自我实现需要
56、一般把市场需求的最高界限称为(  )
A.市场潜量B.企业潜量C.市场底量D.企业底量
57、发展战略特别适用于哪一类战略业务单位?()
A.问号类B.大金牛类C.弱小金牛类D.瘦狗类
58、为市场营销思想发展提供概念最多的一门社会科学是()
A.经济学B.管理学C.社会学D.心理学
59、在无需求状况下,市场营销管理的任务是()。
A.改变市场营销B.刺激市场营销C.反市场营销D.协调市场营销
第二大题:多项选择题
1、市场补缺者的任务是(  ABE 
A.创造补缺市场B.扩大补缺市场表达相聚开心的话C.争夺补缺市场D.细分补缺市场E.保护补缺市场
2、强化以党小组者需求为中心的确4C营销组合指的是( ABDE 
A.消费者(ConsumerB.成本(Cost)
C.渠道(Channel)D.沟通(munication)E.便利(Convenience)
3、品牌的内涵除了“属性”和“利益”外还包括( ACDE 
A.价值B.价格C.文化D.个性E.用户
4、绿营销实施过程包括四个步骤,他们是( ABCD 
A.树立绿营销观念B.收集绿需求信息
C.制定绿营销战备D.确定绿营销组合
E.建立绿营销执行与控制机制
5、企业在调整和优化产品组全时,依据情况不同,可选择的策略有( ACDE 
A.扩大产品组合B.产品组合国际化C.缩减产品组合D.产品延伸E.产品大类现代化
6、组织市场可分为以下哪几种类型?(  ABCD )
A.政府市场B.人才市场C.产业市场D.资金市场E.中间商市场
7、下列哪些属于微观环境因素?(  ABC 
A.企业B.市场C.竞争者D.技术E.公众
8、冒险业务是(ABCE  )的业务
A.高机会B.低机会C.高威胁D.低威胁E.抽屉锁无威胁
9、新产品包括以下几类产品:( ACE 
A.全新产品B.换代产品C.核心产品D.改进产品E.仿制产品
10、市场营销执行技能包括( ABCDE 
A.配置技能B.调控技能C.组织技能D.互动技能E.专业技能
11、定点超越的内涵包括( ABCD 
A.对比B.分析和改进C.提高效率D.成为最好的E.部是第一