李倩蓉的老公南京信息工程大学试卷
本试卷共 页；考试时间 分钟；任课教师 ；出卷时间 年 月
专业 年级 班级
学号 高权健 姓名 留连戏蝶时时舞 得分
一、 单项选择题（每小题1分，共20分）
1、市场营销的核心是（ ）。
A 交换活动 B 销售活动 C 生产活动 D 促销活动
^^A
2、市场细分是区分（ ）需求或欲望的差别，而不是区别（ ）差别。
A、消费者 顾客 B、顾客 品牌
C、顾客 产品 D、品牌 顾客
^^C
A.撇脂定价 B.招徕定价 C.地区定价 D.折扣定价
^^B
4、产品的市场规模和容量取决于购买者数量、( )和购买意愿三个要素。
A.相关体 B.经营者数量 C.竞争对手状况 D.购买力
^^D
5、下列细分标准中，不属于人口细分标准的是（ ）。
A. 年龄 B.家庭生命周期 C. 个性 D. 性别
^^ C
6、工业用品分销渠道一般不包括（ ）。
A 批发商 B 代理商 C 制造商 D 零售商
^^ D
7、如果一种产品的销售增加必然引起另一种产品销售的减少，那么，这两种产品是（ ）。
A. 互补品 B. 独立品 C. 条件品 D. 替代品
^^ D
8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。
A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念
^^ B
9、经纪人与代理商具有的共同特点是他们都不拥有（ ）。
A 商品所有权 B 独立经营权 C 法人地位 D 经营场地
^^ A
10、相对于黑白电视机而言，纯平彩电视机属于（ ）。
A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品
^^ B
11、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含的特点，其采取的市场定位策略是（ 郭品超主演的电影）。
A.阵地防御策略 B.迎头定位策略
C.非价格竞争策略 D.避强定位策略
^^D
12、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ ）。
A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期
^^ C
13、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）
A成本加成策略 B差别定价策略
C心理定价策略 D组合定价策略
^^ B
14、生产者——批发商——零售商——消费者称为（ ）。
A一阶渠道 B二阶渠道 C三阶渠道 徐良的图片 D四阶渠道
^^B
15、到了（ ），市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至下降。
A 介绍期 B 成熟期 C 成长期 D 衰退期
^^B
16、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（ ）。
A、顾客让渡价值 B、企业让渡价值
C、企业利润 D、顾客利益
^^ A
17、（ ）是指企业所在地邻近的居民和社区组织。
A、社团公众 B、社区公众 C、内部公众 D、政府公众
^^ B
18、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）
A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分
^^D
19、无差异性目标市场策略主要适用于（ ）。
A、企业实力较弱 B、产品性质相似
C、市场竞争者多 D、消费需求复杂
^^ B
20、马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( )。
A、生理需要 B、社会需要
C、尊敬需要 D、安全需要
^^A
二、多项选择题（每小题2分，共20分）
1、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( )。
A供应者 B购买者 C商品 D购买力 E购买意愿
^^ BDE
2、现代营销观念与传统营销观念的区别在于（ ）。
A营销对象不同 B营销出发点不同 C营销产品不同
D营销手段不同 E营销目的不同
^^BDE
3、影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（ ）。
A储蓄与信贷 B消费结构与模式 C价值观念
D宗教信仰 E风俗习惯
^^CDE
4、下列属于企业可控的营销因素有（ ）。
A产品 B 价格 C分销 D促销 E 政策
^^ ABCD
5、选择目标市场策略的条件是（ ）。
A企业的资源 B产品的性质 C市场的特点
D产品生命周期 E竞争对手的市场策略
^^ ABD
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