李倩蓉的老公南京信息工程大学试卷
    －    学年 第  学期 《市场营销学》 课程试卷( 12 夏河和洛洛的故事)
本试卷共  页；考试时间  分钟；任课教师     ；出卷时间     年  月
                专业             年级     班级
学号              高权健     姓名              留连戏蝶时时舞 得分     
一、 单项选择题（每小题1分，共20分）
1、市场营销的核心是（      ）。
A 交换活动   B 销售活动   C 生产活动  D 促销活动
^^A
2、市场细分是区分（      ）需求或欲望的差别，而不是区别（      ）差别。
A、消费者  顾客     B、顾客  品牌
C、顾客  产品        D、品牌  顾客
^^C
3、企业利用人们追求低价的心理特征，将常见一些产品的价格定得很低，以吸引顾客惠顾，如餐馆的五元钱的鸡等，这是属于（    ）
A.撇脂定价      B.招徕定价        C.地区定价      D.折扣定价
^^B
4、产品的市场规模和容量取决于购买者数量、(      )和购买意愿三个要素。
A.相关体     B.经营者数量      C.竞争对手状况    D.购买力
^^D
5、下列细分标准中，不属于人口细分标准的是（    ）。
A. 年龄      B.家庭生命周期      C. 个性      D. 性别
^^ C
6、工业用品分销渠道一般不包括（      ）。
A 批发商    B 代理商    C 制造商    D 零售商
^^ D
7、如果一种产品的销售增加必然引起另一种产品销售的减少，那么，这两种产品是（     ）。
A. 互补品        B. 独立品        C. 条件品      D. 替代品 
^^ D
8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（    ）。
A.生产观念    B.产品观念       C.推销观念     D.市场营销观念
^^ B
9、经纪人与代理商具有的共同特点是他们都不拥有（      ）。 
A 商品所有权    B 独立经营权    C 法人地位    D 经营场地
^^ A
10、相对于黑白电视机而言，纯平彩电视机属于（      ）。
A.全新产品    B.换代产品    C.改进产品        D.仿制产品
^^ B
11、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含的特点，其采取的市场定位策略是（    郭品超主演的电影）。 
A.阵地防御策略             B.迎头定位策略
C.非价格竞争策略             D.避强定位策略
^^D
12、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（      ）。
A介绍期    B成长期    C成熟期    D衰退期
^^ C
13、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（    ）
A成本加成策略      B差别定价策略
C心理定价策略      D组合定价策略
^^ B
14、生产者——批发商——零售商——消费者称为（      ）。
A一阶渠道    B二阶渠道    C三阶渠道   徐良的图片 D四阶渠道
^^B
15、到了（     ），市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至下降。
A 介绍期    B 成熟期    C 成长期    D 衰退期
^^B
16、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（      ）。
A、顾客让渡价值    B、企业让渡价值 
C、企业利润        D、顾客利益
^^ A
17、（      ）是指企业所在地邻近的居民和社区组织。
A、社团公众    B、社区公众    C、内部公众    D、政府公众
^^ B
18、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（      ）
A、地理细分    B、人口细分    C、心理细分    D、行为细分
^^D
19、无差异性目标市场策略主要适用于（      ）。
A、企业实力较弱          B、产品性质相似
C、市场竞争者多          D、消费需求复杂
^^ B
20、马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指(      )。
A、生理需要                      B、社会需要
C、尊敬需要                      D、安全需要
^^A
二、多项选择题（每小题2分，共20分）
1、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是(    )。
  A供应者    B购买者    C商品    D购买力    E购买意愿
^^ BDE
2、现代营销观念与传统营销观念的区别在于（      ）。
A营销对象不同      B营销出发点不同      C营销产品不同
D营销手段不同      E营销目的不同
^^BDE
3、影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（      ）。
A储蓄与信贷    B消费结构与模式      C价值观念
D宗教信仰        E风俗习惯
^^CDE
4、下列属于企业可控的营销因素有（      ）。
A产品    B 价格    C分销    D促销     E 政策
^^ ABCD
5、选择目标市场策略的条件是（      ）。
A企业的资源        B产品的性质      C市场的特点
D产品生命周期       E竞争对手的市场策略
^^ ABD