全国2021年10月高等教育自学考试模拟试卷及参考答案
市场营销学 试题
课程代码：00058
(总分：100, 考试时间:120分钟 )
1、单项选择题
1.顾客去理发店理发，这种消费行为的特点是服务的生产和消费同时进行，这体现了服务 特性中的（    ）。
A无形性
B变化性
C时效性
D不可分离性
【正确答案】D
【答案解析】无
2.市场营销信息系统中，营销管理人员用来了解日常有关企业外部营销环境发展的各种信息来源的系统是
A内部报告系统
B营销情报系统
C营销调研系统
D营销决策支持系统
【正确答案】B
【答案解析】无
3.消费者从某点评网站获得关于“开阳”饭店的用餐者评价信息，这种获取信息的渠道属于
A个人来源
B商业来源
C公共来源
D经验来源
【正确答案】C
【答案解析】无
4.某市地铁公司根据上班高峰和低谷时期乘客的需求特点细分市场,并制定不同的营销策略,该地铁公司细分市场的依据是
A地理变量
B人口变量
C心理变量
D行为变量
【正确答案】D
【答案解析】无
5.市场营销调研流程的首要环节是（    ）。
描写秋天的好句A确定营销调研主题
B制定营销调研方案
C收集市场信息资料
D提出营销调研报告
【正确答案】A
【答案解析】无染发剂排名
6.对于生产酱油等调味品的企业，适宜采用的分销渠道模式是（    ）。
A独家分销
B密集性分销win7电脑关不了机
C排他性分销
淘宝红包专区在哪D选择性分销
【正确答案】B
【答案解析】无
7.按照消费者的个性细分市场， 这种市场细分的依据是
A人口变量
B地理变量
C行为变量
D心理变量
元彬【正确答案】D
【答案解析】无
8.下列对交易营销描述正确的是
A以合作为主
B适用于注重短期价值的顾客
C注重长远利益
D先留住老顾客， 在吸引新顾客
【正确答案】B
【答案解析】无
9.“中远”轮胎厂为了确保获取优质且稳定的橡胶资源而收购了一家橡胶厂，这种一体化成长战略属于
A前向一体化
B后向一体化
C横向一体化
D双向一体化
【正确答案】B
【答案解析】无
10.ZK文具公司在现有产品的基础上,通过增加品种、规格、型号,研发出满足中小学生需求的新产品,扩大了在现有市场上的销售量,这种密集型成长战略是
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