本课程作业由两部分组成。第一部分为“客观题部分”，由15个选择题组成，每题1分，共15分。第二部分为“主观题部分”，由简答题和论述题组成，共15分。作业总分30分，将作为平时成绩记入课程总成绩。
客观题部分：
一、选择题（每题1分，共15题）
1、“酒香不怕巷子深”是一种( B )观念。
A、生产 B、产品 C、推销 D、社会营销
2、生产观念强调的是( 淄博旅游景点排名前十A )。
A、以量取胜 B、以廉取胜 C、以质取胜 D、以形象取胜
3、( D )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A、复杂 B、多变 C、习惯 D、和谐
芙蓉出水4、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C )定位。
A、实际的重新 B、心理的重新 C、竞争性反 D、二次
5、下列组织中，( B )不是营销中介单位。
A、中间商 B、供应商 C、银行 D、保险公司
6、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。
A、愿望 B、平行 C、产品形式 D、品牌
A、产品/市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业化 D、有选择专业化
8、下列各项中，( C )不属于产品整体范畴。
A、品牌 B、包装 C、价格 D、运送
9、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D )细分。平安银行信用卡还款
A、地理 B、行为 C、心理 D、人口
A、成长期 B、衰退期 C、导入期 D、成熟期
11、以现有产品开发新市场，这是( C )战略。
A、一体化 B、市场渗透 C、市场开发 D、产品开发
12、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(D )战略。
A、产品开发 B、同心多元化 C、综合多元化 D、水平多元化
13、产业用品渠道一般不包括( D )高手寂寞好看吗
A、批发商 B、代理商 C、制造商 D、零售商
14、产品价格低，其营销渠道就应(B )。
A、长而窄 B、长而宽 C、短而窄 D、短而宽
15、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( D )分销策略。
A、广泛 B、密集 C、强力 D、精选
主观题部分：
一、简答题（每题2.5分，共2题）
1、简述消费者购买决策过程的阶段。
1、确认需要
2、寻求信息
3、比较评价
4、决定购买
5、购后评价
2、新产品进行商业性投放时，企业应做出哪些决策?孙淳个人资料
（1）投放时机，即何时将新产品投向市场最为适宜；
隐蔽的角落结局解析（2）投放地区，即企业在什么地方推出新产品才最适合；
（3）目标市场，即选择怎样的购买者体作为目标市场；
（4）营销组合，即在投放前制定适宜的市场营销组合策略。
二、论述题（每题5分，共2题）
1、试述在产品成熟期，企业应采取怎样的市场营销策略。
（1）产品改良策略，即将产品的某一部分给予显著变革，以便吸引顾客，维持老顾客。包括品质改进策略、产品特性改革策略、式样改进策略和服务改进策略；
（2）市场改良策略，即主动寻市场机会，开发新市场，寻新顾客；
（3）营销组合改良策略，即改变某些营销组合因素，来延长产品的成熟期，以刺激销售量。
2、试述企业的目标市场营销战略。
（1）无差异营销战略，即企业只推出一种产品，设计一种市场营销组合，为整个市场服务；（2）差异性营销战略，即企业同时为几个细分市场服务，并根据各细分市场的不同需要，分别设计不同的产品，运用不同的营销组合；
（3）集中性营销战略，即企业集中所有力量，以一个或少数几个细分市场为目标市场，并为其服务。
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