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阳光学院2022-2023学年第一学期考试B卷
课程名称市场营销学（闭卷）年级专业21金融学（自考）考试日期           
学生姓名                学号              班级         
成都高温限电
题号
一
二
三
四
五
总分
累分人
题分
200
钟丽缇的3极电影片10
30
25
15
100
得分
考生注意事项：1.本试卷共消泡剂 8 页，请查看试卷中是否有缺页。
                    2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。
教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。
得 分
评卷人
一、单项选择题（共20分，每小题1分）
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出，并填入下表中。
题号
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
选项
题号
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
选项
   
1.人们为了维持生存所必需的水和空气等基本要求，在市场营销核心概念中指(    )
A.欲望                B.需要
C.需求                D.购卖力
2.某商家以促销为名，在双十一活动中以先提价后打折的方式低价招径消费者，这种行为在营销道德中属于(    )
A.价格歧视            B.暴力价格
C.掠夺性定价        D.价格欺诈
3.如果企业与顾客之间只维持最普通的交易关系，则这种关系在关系营销层次中属于(    )
A.基本型关系        B.响应型关系
C.责任型关系        D.主动型关系
4.某公司如果要预测啤酒在淡季和旺季的销量，最适宜采用的预测方法为(    )
A.加权平均法        B.移动平均法
C.按季平均法        D.指数平滑法
5.调査人员直接在街头拦截釆访消费者收集信息，这种市场接触方式属于(    )
A.面对面访谈        B.电话访谈
C.在线访问            D.邮寄调査
6.某企业为各类特定产品达到预期的市场目标而进行的策略安排，在市场营销策划类型中属于(    )
A.公司策划                    B.产品策划
C.部门策划                    D.业务单位策划
7.某公司于年底重奖业绩突岀的营销人员以增强企业的凝聚力，营销人员属于社会公众中的(    )
A.金融公众                    B.内部公众
C.政府公众                    D.媒介公众qq性感个性签名
8.数码相机的出现挤压了传统胶卷相机生产企业的生存空间，对生产传统胶卷相机的 企业来说这种竞争力量属于(    )
A.购买者的讨价还价能力    B.潜在进入者的威胁
C.替代产品的威胁            D.供应商的讨价还价能力
9.过春节时南方消费者喜食汤圆，东北消费者喜食水饺，这种影响不同地区顾客消费 偏好的习俗属于(    )
A.文化因素                    B.个人因素
C.心理因素                    D.政治因素
10-某企业通过专卖店和网上商城同时在某地区销售洗衣机，由于网上价格低于专卖店，导致专卖店经营者极为不满，这种渠道冲突属于(    )
A.垂直渠道冲突            B.水平渠道冲突
C.单一渠道冲突            D.多渠道冲突
11.每到冬季某知名冷饮生产商仍然进行广告宣传，促使消费者在淡季记住该产品，保持必要的知名度。该广告目标类型属于(    )
A.通知型                    B.提醒型
C.说服型                    D.告知型
12.某洗衣粉制造商同时推出“去渍”、“洁净”、“芳香”三种品牌，这种品牌策略属于(    )
李若彤被骗100万A.产品线拓展策略            B.合作品牌策略
C.品牌延伸策略            D.多品牌策略
13.某公司为其新上市的智能手机制定的价格远高于同类型手机，以攫取更大利润，这 种新产品定价策略属于(    )
A.市场渗透定价策略        B.替代产品定价策略
C.渠道差别定价策略        D.市场撤脂定价策略
14.某企业对订购量在5万件以上的经销商给予10%的价格优惠，这种折扣定价与补贴 策略属于(    )
A.数量折扣                B.季节折扣
C.功能折扣                D.现金折扣
15.某外资企业生产的打印机在我国只选择了一家代理商销售其产品，该企业这种分销 策略属于(    )
A.选择性分销                B.密集性分销
C.独家分销                    D.差异性分销
16.某企业在超市派驻员工向顾客推介其新上市的酸奶，这种整合营销传播方式属于(    )
A.人员销售                    B.公共关系马苏视频
C.口碑营销                    D.广告宣传
17.通常情况下消费者在购买蛋糕时，对品牌不加注意，喜欢经常性地更换品牌来满足 个人对不同口味蛋糕的喜好。这种购买行为类型属于(    )
A.复杂的购买行为            B.习惯性的购买行为
C.寻求多样化的购买行为    D.减少不协调感的购买行为
18.当面临国内巨大的竞争挑战时，某国有品牌汽车生产商尝试打入非洲市场，这种新 业务发展战略属于(    )
A.市场渗透战略            B.市场开发战略
C.产品开发战略            D.多角化成长战略
19.一般来说，若一个企业为该行业唯一的领导者，意味着该企业的相对市场份额(    )
A.等于1                    B.等于0
C.大于1                    D.小于1
20.某公司生产并销售五个品牌的清洁产品，每个品牌均配备一正两副产品经理，经营该战略业务单位，则该公司的营销组织类型属于(    )
A.职能型营销组织            B.地理型营销组织
C.市场型营销组织            D.产品型营销组织
得 分
评卷人
二、多项选择题（共10分，每小题2分）
在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，错选、多选或少选均无分。请将其选出，并填入下表中。
题号
1
2
3
4
5
选项
1.宏观营销环境包括(      )
A.人口环境                    B.经济环境
C.自然环境                    D.政治与法律环境
E.社会与文化环境(      )
2.菲利普•科特勒提出了著名的6P理论，其拓展了传统的4P理论，新増的2P包括(      )
A.定价（price）            B.权利（power）
C.促销（promotion）        D.公共关系（public relation）
E.渠道（place）
3.下列促销工具中属于销售促进的有(      )
A.竞赛                        B.游戏
C.                      D.演讲
E.慈善捐款
4.对消费者市场进行细分有诸多变量,下列消费者特征属于人口变量的有
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(      )