网吧的生存状况及发展前景
作者: 君行无缺 类别: 小说杂文 总点击: 48 推荐票数：0 最后更新: 2005-11-1 18:57:48
  网吧作为互联网技术的重要载体，尤其在我国经济并不发达的今天，为我国的信息化的普及所起的积极作用是不容抹杀的。然而在发展的过程中，它的生存状况却颇为堪虑。

  网吧已成微利行业
  在多数人眼里，开网吧能赚大钱，但《全国网吧生存状况调查报告》的统计结果表明，如今网吧已成微利行业。

  据调查，国内网吧每小时收费1元的约占20％，1至属相 楼层2元的占67％，而泫雅骂宋茜2元以上的仅占13％。网吧每月利润在3000元以下的占50％，3000至5000元的占24％，一个嘉年华主播能拿多少钱5000至10000元的占10％。考虑到设备折旧等因素，绝大多数网吧靠微利生存，难以再现往日风光。

  报告还指出，已获取批文的全国十家连锁网吧经营企业中，有半数网吧的业务已陷入停滞状态。在单店网吧中，八成业主日子不好过。

  自三年前北京蓝极速网吧纵火案件发生后，各地政府加强了对网吧的管理，但由于主管部门重叠，收费项目较多，因此绝大多数网吧业主感受到了经营压力。

  一个网吧要开张，需要投入巨大的成本。比如网吧经营场地的租用费用；机器的购买，配置，升级成本；申办各种证件的费用等。这些费用和投入很难按照原来的模样收回。唯一收回的途径就是：通过合法的经营赢利。但是许多政策却使得网吧业主合法赢利变的越来越艰难。如定时营业制度（8：00-24：00）。而在其他的娱乐行业自由决定经营时间的却比比皆是。如：KTV包厢，酒吧，宾馆等。以上种种都造就了黑网吧的产生。

  多种类型黑网吧的产生
  一是只顾赚钱而不愿承担任何社会责任的黑网吧，多集中在城乡结合部、居民小区中，条件简陋，很容易发生各种事故。这部分网吧最易引起民愤。

  二是部分地方政府职能部门在收回一些网吧的许可证后，既不表示同意网吧可以继续开办下去，也不表态禁止。这些网吧的从业者不得不一次次重复申请许可，在等候的空档并未停业，因此成了黑网吧。

  三是有背景的黑网吧，利用社会关系网无所顾忌地从事经营活动，对正规网吧的冲击最大。

  经营过程需要面对的问题 
  一是管理部门多。一个小小的网吧行业，却有十来个部门来管理，但是却又管理不好。比如按照国家的有关规定，网吧必须安装实名系统和监控系统，这种信息化管理手段得到了绝大多数网吧老板的理解。但在部分地区，公安部门推出一套管理系统，文化部门也推出一套，处于弱势地位的网吧谁都得罪不起，只好都装上。

  二是相关责任多。关于《互联网上网服务营业场所管理条例》的相关条例就有数十条之多，以笔者所知也仅能清晰记得其中几条。若是一不小心被检查人员发现上网人员中有不良分子，或是有人在网吧内滋事，往往都会让老板叫苦连天。而顾客钱财被偷此类事更是时有发生。

  三是强买强卖。在不少地方，消防器材价格由政府部门或其下属公司确定，甚至连技术维护这项早已完全市场化的工作也要由指定公司负责。

  据CNNIC互联网调查结果显示，在全国约一亿多网民中，选择网吧上网的占到两成以上。全国共有15万家左右正规网吧，以平均每家网吧拥有40台电脑计算，网吧的电脑总数量为600万台。如按每台电脑平均每天为3位网民提供上网服务测算，走进网吧的网民约1800万。再加上很多网吧24小时营业以及黑网吧等因素，网吧的网民占总网民的比例肯定高于20％。

  从以上网吧的生存状况以及上网比例调查可以看出：网吧的前景掌握在条例法规的改善手中，单纯的扼杀是湮灭不了诸多网民的上网求知与探索的。而对未来前景简要做如下分析。
　
  市场已趋饱和
  （一）网吧市场已趋成熟
  由于办一家网吧不需要高深的技术，投资成本可大可小，进入门槛很低，再加上在线游戏、网游等市场正在不断成熟，并开始风靡各地，一时间网吧如雨后春岁般出现在各地的大街小巷。网吧增加过快， 排骨怎么做好吃其中一些经营不善的就打开了价格战，在有的网吧上网实行会员制，平均1小时收费还不到一元，降价俨然是市场趋势所成熟的反映。 多数网吧的高峰期在周一至周五16：30到21：00李易峰李沁，以及节假日的9点到凌晨，这段时间几乎客满，但其它时间的空机器率却非常高，地段不好的网吧很早就打烊了。以此情况来看如果新来的经营者不全在寒假暑假开张并辅以绝佳的开设地点，即使电脑软件加硬件成本就需一年以上才能收回，加上装修房屋租金，人工等成本，想要在两年内收回成本恐怕很难。因此，就目前状况来看，大城市网吧数目短期内已趋饱和。

  （二）宽带时代降临，惨烈竞争即将开始
  网吧的消费形态分为三类：最大部分的收入来自于在线游戏玩家和网上聊友，多半是大中学生，因此出现时间集中在晚间九点前及节假日。其次是讲究速战速决的网络对战游戏玩家，其年龄段范围比较广，但是消费的时数有限。再次就是纯为消磨时间的社会人士，上门时间不定。其中在线游戏玩家受夜间不得逗留的法规规定，玩到一半就必须回家，因此消费能力较强的玩家已经开始在家使用宽带网，而价格在包月之下也显得更加实惠。只有需要与同伴‘共商大计‘的时候才会出现在网吧。这种现象导致网吧的经营者担心宽带上网价钱更低的时候，消费能力高的常客将大幅度缩短来店时间，经营者对网吧营业收入坚守的结果将引发进一步的价格竞争。而为了使网吧有更高的上座率，加速设备更新，增加服务项目，等又显得迫在眉睫，导致已收回的成本再度投入运营。

  连锁体系的扩张
  （一） 加速成本回收
  连锁店经营的最大效益，除了借助规模经济降低平均采购，管理，行销等成本外，更重要的是通过加盟方式，帮助总公司达到加速盈利的目标。待宽带时代开始价格竞争时，连锁店已积累了相当的资金，以足够压过黑暗时期，静待历经淘汰后的市场稳定期。

  （二） 掌握软件行销的主控权
  对于投资网吧连锁业的企业而言，收取网络使用费只是策略的一环，更重要的是将网吧当成软件行销工具。过去软件门市的主要收入来源于游戏软件，近年来在超市书店纷纷加入游戏销售阵营的情况下，软件门市已经面临不小的竞争威胁，再加上在线游戏大部分将采用免费赠送的方式，一些软件专卖店将面临巨大压力。但若加入经营网吧的阵容，则可随着在线游戏的脚步，营运模式由销售软件转向销售与服务各半，不但可以收连线费用，还可以卖软件和游戏点数卡及周边商品，甚至可以以经销商的角向网吧经营者收软件授权费。网吧无疑为软件通路也带来了发展的契机。

  除此之外，网吧也是软件促销的最佳渠道，如不定期举办比赛促销特定游戏，在店中设排行榜，贴广告吸引玩家的目光，甚至当场观察玩家反映。获得第一手市场情报，为将来发行游戏铺路，俨然是与玩家直接接触的最佳渠道。网吧引发了软件通路的变革，无怪乎一些软件经销商也积极加入了网吧阵容。

  综上所述，我们可以预见未来网吧行业将面临一场激战，市场上将剩下地点选择及成本控制得当的小本经营者，以及少数几个大型连锁体系。而这些连锁体系将被熟悉软件行销的现有商家掌握。

  电脑已走进寻常百姓家，眼下，浏览网页、收发邮件、联机游戏、等通过拨号或者宽带上网均能在私人住宅内实现。仅靠单一的服务内容必将失去市场竞争力，从这个角度上讲，提供更多服务内容是网吧经营者的明智之举。网吧经营者只有抛出居家上网所无法体验的服务内容，才能将更多的网民从住宅吸引至网吧上网。美国奶粉品牌”

  网吧服务与内容的方向
  （一）建立自己的主题游戏区，举办各种团体及个人比赛，以吸引更多的人来上网消费。

  （二）同时容纳不同档次的消费人也是积极而有效的揽客手段，在网吧内设立一些高档的VIP上网地点，提供不同档次的服务，可以更多地满足不同消费者的需求。比如在网吧内辟出场地建立网络咖啡屋，或者网络水吧，以此达到刺激高消费的目的。

  （三）增加游戏展厅和组织商务活动，在服务品质及创新方面目标明确，力争创出自己的品牌。

  网吧的前景不仅仅是传统意义上的上网场所，视频点播、网吧广告、餐饮收入、游戏收入的利润会逐步增加，最终使网吧成为一个信息传播的载体，具有强大的广告和销售功能，成为综合上网服务平台。而未来网吧提供的服务更应是家庭上网和传统网吧所没有的，这样的服务对于消费者具有“粘性”和“不可替代性”，对于网吧连锁企业自身而言，更是新收入的来源，因而前景也更为光明，市场空间也更为广阔。