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电视剧发行方案
篇一：电视剧推广方案制定电视剧推广方案
电视剧推广方案制定电视剧推广方案刘恺威主演电视剧
电视剧是人们休闲娱乐最平常的方式之一，男女老少皆宜，下班放学闲时，坐
在电视机、电脑前或者拿着手机看电视已经成为人们的生活习惯。当下中国电
视剧类目繁多，古装剧、偶像剧、谍战剧、神话剧、警匪剧、职场剧等百花齐放，在网络盛行的时代，各式各样的网剧也吸引了观众的眼球。高端营销推广
平台鹿豹座认为，一部电视剧仅凭作品质量是很难脱颖而出的，必须进行网络
推广。下面鹿豹座就跟大家分享一下，电视剧网络推广方案该如何做。
1.目标受众分析
在进行推广之前，目标受众分析是必不可少的。目标受众的性别占比、年龄阶段、社会阶层等。进一步受众的网络行为习惯进行分析，比如获取信息的渠道、上网时间段、感兴趣的内容等。只有把目标受众分析透彻了，在进行宣传推广
如何做蛋包饭的时候才能更有针对性更有效。
2.整体宣传策略制定
整体宣传策略的制定很大程度上决定了接下来推广的成效，而如何制定策略取
决于电视剧内容和电视剧定位。电视剧播出前如何造势，播出期间如何利用内
容制造话题，如何一步步引导舆论，宣传节点如何确定，电视剧宣传侧重点和
整体基调是什么……只有制定好了整体的宣传策略，在进行详细地推广和执行
过程中才能够有理有条，不会杂乱无章。
3.推广方式选择
网络推广方式众多，电视剧在进行推广的时候要选定几种主要的推广方式，然
后其他推广方式配合。新闻视频媒体是电视剧宣传的必要手段，新闻权威性高，传播快，且具有一定的导向作用，视频可以全方位地展现电视剧的两点。微博
是快速聚集人气的最佳平台，可以与观众进行互动，随时配合新闻发布电视剧
相关消息，微博话题榜更是达到效果极佳。具有很鲜明地舆论导向作用，
发布长文深度分析电视剧，使网友先入为主对电视剧产生好的印象。这四种可
作为主要的推广方式，论坛贴吧、问答、文库等为辅，多种方式相结合，达到
最好的推广效果。
4.内容准备及执行
内容准备和执行是电视剧推广的重中之重，没有好的内容和准确地执行力，前
面三条都是无用功。不同的推广方式所需的内容不同，根据电视剧内容及热点，结合平台以及网友的阅读习惯，撰写出优质的新闻等各类稿件，然后按时
按量发布。
含气量
高端营销推广平台鹿豹座拥有九年的推广经验，渠道资源丰富，是湖南卫视综
艺电视剧的独家网络服务商，曾为《古剑奇谭》《琅琊榜》《四大才子》等众
多电视剧做过网络推广，专业的服务赢得客户一致好评。秦岚
篇二：电视剧商业策划书
电视剧商业策划书
《蓝海人鱼》
企划书
姓名：曹玥
专业：传媒经济学
学号：1327201X03Z702
时间：201X/3/27
一、项目介绍: (一) 故事简介：
十九世纪末，香港。相传生物学家华莱士买下了一条怀孕的雌性人鱼，并对
其进行研究。谁知，好友海州化之子却爱上了人鱼之女，并与之缔结连理。
1913年，华莱士留下了一部叫《香港人鱼录》的奇书以后与世长辞，关于人鱼
的传说失落在历史的尘埃中。
一百年多以后的2019年，一艘科学考察船正航行于茫茫东太平洋上，一条传说中人鱼模样的东西围绕考察船久久徘徊。而在不久前发生在东海上的一场海难
中一个叫海原密的男子遭遇海难之后沉入海底三个月竟然平安生还。这一消息
引起美国地理杂志的写手陆羽的关注，恰逢陆羽正对科考队中研究海豚的生物
学教授李安进行一次关于海豚回声定位的科学报道。在几次对海豚研究后，李
安教授发现了海洋中的魔音现象，这竟然是源于人鱼的回声定位，科考队意外
中捕获了人鱼，而太平洋海族馆的老板也觊觎人鱼背后的巨大商业利益。一场
正义与邪恶的斗争就此展开。。。而那个叫海原密的男子神秘的身世之谜也被
抽丝剥茧的揭露出来。。。
(二) 市场调查西安限行最新通知
各大视频网站，搜索大陆、美国、韩国、香港、台湾等现代科幻剧，搜索得
到以下结果：
大陆：魔幻手机、绝对计划
美国：神盾特工局、阿尔法战士、格林、童话镇、大西洋陷落、邪恶力量、德古拉。。
韩国：秘密花园、我的女友是九尾狐、49天、来自星星的你、外星人之泉·····
台湾：魔女18号、8号当铺、家有仙妻、终极一班、萌学园·····
香港：神探卫斯理、妙灵神探····
大陆剧市场上电视剧的基本类型：
青春偶像（励志）、室内喜剧、都市言情、家庭伦理、古装武侠、历史穿越、年代战争
纵观近年来大陆电视剧中现代剧中基本上只有三种：青春偶像剧、家庭伦理、年代战争剧，带给大众的是极度的审美疲劳。电视剧收视基本靠明星脸支撑。电视剧市场亟需多元化的剧情推出。既要符合时代主题又要题材新颖。
(三) 市场定位：
电视剧的受众众基本定位于17-35岁，这一年龄段的青少年和中青年本
身对悬疑类更好奇。剧情牵涉到人类学以及进化史的相关内容，也算是科幻
类型片。为了吸引受众体，爱情元素是不可缺少的一环，但并非是本剧情
的主线，剧情的主线还包括了人与自然的和谐相处，道貌岸然的商人对稀有
生物利益的追求与保护海洋生物的科学家之间对抗才是这部电视剧的戏魂。该
剧力图突破现今电视剧市场上题材匮乏的现状。其宣传重点定位在奇幻
悬疑现代剧。
(四) 类型及风格定位：
现代奇幻剧，悬疑与科幻交织，最终表达人与自然和谐相处的主题。剧情设置宏大：时间跨度上从19世纪末跨度百年到幻想中的2019年，空间跨度上从香港到舟山岛，再到上海，以及海南岛。
二、基本架构：
（一）主要演员：李安教授
记者陆羽
海氏家族：鳞女、海州化、海州全、海原密
李教授女儿李杰西
华莱士
备注：预期不启用重量级的明星，以降低电视剧制作成本，把更多成本投入到
宣传上。
（二）摄制单位：上海文广、海南电视台等
（三）主创人员:
出品人
总策划
总策划
编剧导演
（四）故事概况
剧情解读：
中国自古以来是个大河流域孕育出来的农耕文明，因此对海洋的好奇和探索并
不多，所以，在中国古代神话中人鱼的形象并不多见。然而，在日本和欧美国
周慧敏老公图片家中，由于岛国四分五裂的自然状况，对海洋有天然的探索欲望，所以，关于
人鱼的传说一直出现希腊罗马神话中，人鱼的传说为世界人民所熟知，莫过于
安徒生的童话《小美人鱼》。在欧美国家的艺术作品中从恶的一面来理解人鱼，她们几乎是“诱惑”和“危险”的代名词。希腊神话中，塞壬用歌声诱惑航船
上的人。在其他神话中，美人鱼洛利莱多年来躲在蓬托斯海两座礁石后用迷人
的歌声诱惑来往船只，令无数船员葬身海底；米开朗基罗绘制的西斯廷教堂壁画中，诱惑夏娃偷吃禁果的莉莉丝上身是丰腴的女人体，下身为蛇尾，近似人鱼；老普利尼在他的不朽著作《自然历史》中写到：“至于美人鱼??她们是真
实的，只不过身体粗糙，遍体有鳞，甚至象女人的那些部位也有鳞片。” 在这些意象中，叙述者无疑都更像是一个男人，通过他的眼光人鱼被塑造成一个美
丽妖艳的女性。
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