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从“陈欧体”的走红谈广告的品牌价值传播
摘要：一句“我是陈欧，我为自己代言。”看似简单的广告词，却由此产生了时下大热的“陈欧体”。“陈欧体”的走红，和广告本身的特点是分不开的，同时，它的广告投放策略也起到了很大的帮助作用。利用创造一种句式的以及合理的广告策划达到了良好的塑造企业形象和提高品牌价值的效果。
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“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。你否定我的现在，我决定我的未来！你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待。你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！我是陈欧，我为自己代言。”这就是被称为“陈欧体”的聚美优品广告词。就是这样一个投放了两期的两分钟广告，居然赢得了370万次、上千万人的“围观”，他成功的原因何在？
一、励志的文案
“你只闻到我的香水，却看不见我汗水；梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑。可
以轻视我们的年轻。我们会证明这是谁的时代。”发布的最新广告中，依旧是陈欧，依旧是他为自己代言，只不过，经历了一年后，所有的挫折、汗水、梦想，希望……或许自己去表达更能打动人心。广告文案部分透漏着如今团购网站的不易，陈欧则自信满满以自己的方式诉说着梦想的力量。 一个理念，反复灌输，说上一千遍，你很难不被感染和同化。聚美优品这个广告表达的是年轻人不惧挫折地进行奋斗。广告播出之后，奥运冠军孙杨、主持人何炅、艺人韩庚等分别在新浪微博上转发、评论广告视频。拥有2400万粉丝何炅说：“我承认，有点感动。”聚美投资人徐小平也在转发微博时评论：“非常精彩，非常深刻，反映了这个时代的声音。广告词形式易于模仿以及网民的希望被关注的心理。“你有xx，我有xx。你可以xx，但我会xx……但那又怎样，哪怕etc没电了怎么处理>净水器比较好xx，也要xx。我是xx，我为自己代言！”春节不回家 自聚美的广告推出后，简单易学的陈欧体在网上引起了各种跟风热潮，网上各种版本的“陈欧体”层出不穷，“高校版”、“女神版”、“甄嬛版”等等，搞笑生动的翻版格外引人关注。因为高关注，所以更多人跟风，也就越来越多的人关注到了陈欧，知道了聚美。