艺术探讨
蔡妤萱
（天津工业大学，天津 300387）
摘 要：苹果广告向来是备受业界青睐的对象。坚持极简风格的同时也在不断的与时俱进，融入新的文化理念。Spike Jonze为苹果制作的广告《Welcome Home》一推出就引起热议，广告中的镜头运动天马行空，场景空间肆意
公务员转正自我鉴定延展折叠，生活化场景与艺术化场景相结合，极具节奏感的音乐与广告内容完美契合。广告在精准定位受众体、
了解受众内心需求的基础上，凭借视听语言大胆的创新和强烈的视听冲击给人深刻的印象。
关键词：苹果广告；视听语言；美术设计；音乐
一、独具匠心的镜头运用
导演在运用镜头时大多数时候是定镜头表达信息，动镜头表现情感，而手持镜头的晃动则会增强影片的纪实性和临场感，仿佛广告中的画面就发生在观众身边。以工作、生活环境为主背景构造出与现代年轻人共通的情感世界，更加容易引起观众内心深处的共鸣。在HomePod开始放音乐后，导演将连续几个手持镜头画面连接在一起。从全景到近景，由远及近的展示主人公在听到音乐后的神情状态。手持镜头的不稳定表达了在听到HomePod传来的音乐后主人公内心的自我被唤醒，表达年轻人的内心总渴望自由和无拘无束，真正丰富的内心世界要破土而出。而为了观众保持良好的观感们广告中采用的并不是像纪录片中为了凸显真实或带观众进入某种氛围的强烈晃动，而是像心脏跳动般微小的幅度。既将想要表达的效果展示出来，又保证了画面的稳定观感。最后主人公回归真实生活，导演依旧是以手持镜头结束，画面自然地、伴随着主人公的喘息轻微晃动，使观众似乎可以感受到和主人公一样的心情，像是激动的内心还没有完全平复。用手持镜头首尾呼应，看似简单的镜头运用实则融入进了制作团队巧妙地匠心设计。
二、突破传统的场景设置
最能体现苹果大胆创新的地方在于这支广告打破了原本固定不变的空间，将房间里的一切进行拉伸和折叠。看到这支广告时很多观众认为场景是由CG技术和后期制作而成，但随后苹果公开了一部名为《Making Welcome Home》纪录短片，为观众展示广告的创意构思和拍摄过程。我们看到的可伸缩的彩虹通道，并不是由电子设备控制，而是由两名工作人员在后面人工推拉，经过和演员、音乐无数
遍的磨合，才有了广告中的效果[1]。广告的场景没有经过任何虚拟场景或后期合成，为了广告的真实感和演员的代入感，导演在摄影棚内搭建了一个可伸缩折叠的房子。在观众了解广告制作过程后不仅会对这支广告更加印象深刻，而且会对其产品的创新性功能产生兴趣。
决定成败的往往是细节，工作团队并没有满足于改动几个非常夺人眼球的大道具，而是连同墙上的照片、沙发上的抱枕、甚至是角落里的一把伞都随着墙面做成了可以无限拉伸的效果。苹果公司御用创意商前执行创意总监Oliver说：“我们做视觉的方式听起来会有些疯狂，因为我们会为了像素点字距调整而揪一下午。”这种对待细节追求极致，苛求完美的精神一直沿用到今天的苹果广告中，正因如此才为我们呈现了如此精彩的广告片[2]。
天马行空的创意与苛求完美的细节兼备，也侧面体现出苹果公司在生产产品时既可以做到在产品功能上大胆创新，又可以在细节设计上无微不至。
三、丰富的彩混搭与极简风格
原本布置简单、彩单调的家，随着音乐的播放和主人公的肢体动作的延展，墙面上出现了由红黄蓝黑白等众多颜组成的隧道，且每一面墙拉出的颜都不同，最令人印象深刻的彩隧道里更是多达二十余种颜。这些彩的运用没
有规律可言，且块大小、宽度也都不一，给人天马行空的
感觉。如此多而大胆的用是在苹果一贯简洁大方的广告里
难以见到的。苹果这样用是为了强调我们在想象中和梦境
里是没有理智和逻辑可言的，正是因为如此没有章法的彩
搭配才更给人魔幻的感觉。
虽然用大胆但这支广告带给人的感觉却并不杂乱，苹
果在各个细节依然在坚持着他们的极简文化。在影片开篇，
为了配合压抑沉闷的感觉，所有人都着装灰，没有其他多
余的颜来干扰观众的视觉。再如主人公的一身黑白，与每
一面彩丰富的墙都不会有违和的感觉，且黑白是深受年轻
人喜欢的搭配，简单又不乏时尚感展现着年轻人干练个性的
一面。在展现产品时，苹果更是坚持传统极简风格。HomePod
qiuze的两次出现，导演直接给了产品特写，位于画面居中的位置，
用小景深将背景虚化，很好的突出产品外观。在影片最后，
也是以产品结尾，产品在画面正中间成为画面主体，产品上
面用苹果专用的字体写着“HomePod”极度简约。
四、引领潮流的广告配乐
音乐本身就代表着一种流行文化，也是苹果广告文化的
重要组成部分，这支广告的配乐由优质的音乐人量身定做。
音乐中的旋律、节奏和歌词大意与广告内容十分贴合，观众
甚至只看到歌词或听到旋律就能感受到广告想要传达的那种
放松的感觉。这首音乐旋律优美，兼具动感和活力，再加上
与广告内容的完美配合，随着故事情节的起伏节奏张弛有致。
让受众不仅想在广告里听到，还要去音乐软件里搜索，这样
无形之中增强了广告的影响力，一些不知名的歌曲在苹果的
广告中出现后，就成了流行音乐。不只是因为苹果本身的影
响力，更是因为苹果在音乐中坚持高质量的追求。
导演Spike Jonze擅长的就是把音乐和人物的表演完美
女安慰自己动手图片的搭配在一起，广告中的女主角FKA Twigs，她除了是一名
舞蹈家以外，同时也是一名优秀的音乐制作人，这两个身份
兼备使得她比一般的舞蹈演员更能理解音乐，也更会用身体
去诠释音乐。高标准的音乐制作再加上懂音乐的舞蹈演员的
配合，使得广告将音乐的作用发挥到了极致。
五、结论
苹果的广告不只是在宣传产品，同时也在传达着他们的
品牌文化；他们不止在做科技创新，而且给冰冷的科技赋予
了人性的彩；苹果做的从不是循规蹈矩，而是引领潮流、智慧团建手机登录入口
突破创新。每一个视听元素的精准运用和对每一个细节的高
要求让苹果的广告不只是产品的宣传片，而且是对整个企业
三八节放假吗 国家规定感动的歌词文化的表达和对时尚潮流的引领。
参考文献：
[1]李连璧.苹果公司影视广告的审美特征研究[J].声屏世界·广告人,2019(11):81-83.
[2]王泽恩.论广告传播中的价值观和生活观——以iPhone手
机为例[J].新闻传播,2020(16):98-99.
视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW69
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