智者论道
智库时代
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（青岛酒店管理职业技术学院，山东青岛 266100）
摘要：乡村旅游是推动乡村振兴的重要组成部分。青岛市高度重视乡村旅游工作，取得了显著的成绩，青岛的乡村旅游已经成为推动青岛乡村振兴的重要力量。本文通过调研分析总结青岛市乡村旅游发展的特征、现状，并提出相关解决问题的对策，为促进青岛市乡村旅游的健康发展提供有益的借鉴。
关键词：青岛市；乡村旅游；现状；对策中图分类号：U695.1+4
文献标识码：A
文章编号：2096-4609（2019）10-0292-002周未祝福短信
国家高度重视三农工作，大力实施乡村振兴战略，先后发布了《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》等一些列重大决策文件，对乡村振兴进行了全面规划和部署。2018年12月10日，文化和旅游部等17部门印发《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，提出了“乡村旅游是旅游业的重要组成部分，是实施乡村振兴战略的重要力量，在加快推进农业农村现代化、城乡融合发展、贫困地区脱贫攻坚等方面发挥着重要作用”的论断。伴随着国家各类利好政策的出台，乡村旅游取得了巨大发展和长足的进步，成为农民增收致富的重要抓手和渠道。近年来，青岛市乡村旅游发展成绩显著，同时也存在一些问题。本文通过文献研究和调查研究分析青岛市乡村旅游发展的特征、现状，探寻存在的问题和相应的对策。罗志祥北京演唱会
马龙女朋友一、青岛市乡村旅游发展基本情况青岛市高度重视乡村旅游发展在乡村振兴中的重要作用，先后出台了《青岛市人民政府办公厅关于加快乡村旅游发展的意见（青政办发〔2013〕40号）》《青岛市促进乡村旅游发展提质升级行动方案》《青岛市乡村旅游专项规划（2015－2020）》《青岛市全域旅游规划纲要（2018-2021年）》《青岛市精品旅游产业发展专项规划（2018-2022）》等政策文件和发展规划。经过多年培育和发展，青岛市乡村旅游渐成规模。截至2018年底，培育各级乡村旅游品牌610多家，其中中国乡村旅游模范村4个，中国乡村旅游模范户4个，中国乡村旅游金牌农家乐28个，国家休闲农业与乡村旅游示范县4个；国家休闲农业与乡村旅游示范点13个；国家休闲农业精品景点21个，中国美丽乡村6个，中国美丽田园2个，涉及渔家风情、休闲山林、滨河生态、温泉养生、田园休
闲、历史民俗等多种业态。打造国家级农业旅游示范点9个，省级农业旅游示范点211个，建设42个旅游名镇，117个旅游名村，并建设了乡村旅游电商平台—“乡旅纵横APP”。 2018年落实“青岛乡村旅游扶持奖励办法”，发放乡村旅游扶持奖励510多万元。在政策的带动下，很多地市积极利用乡村旅游资源，发展乡村旅游产业。利用节假日以及周末等闲暇时间去乡村旅游地区已经成为很多很多市民的一种非常重要的生活方式，乡村旅游供需两旺，是青岛市乡村旅游业的突出特点和优势。
二、青岛市乡村旅游发展特征分析为了充分了解青岛市乡村旅游发展的情况，笔者设计了青岛市乡村旅游发展现状调研问卷。问卷主要分为三部分：乡村旅游意愿调研，乡村旅游行为调研和乡村旅游满意度调研。三部分围绕15个指标进行了数据的调研，还提取了被调研者的人口学信息。通过调研能够看到青岛乡村旅游发展的潜力十分巨大，大部分受访的旅游者对乡村旅游是“非常喜欢”和“比较喜欢”，这也表明未来会有越来越多的人进行乡村旅游相关活动，乡村旅游发展前景广阔。乡村旅游者消费行为也表现出系列典型特征。例如乡村旅游活动的旅游频率一年一般在4次以下；乡村旅游活动的时间段集中在周末、节假日和寒暑假；乡村旅游活动的时间大部分在2天以内；乡村旅游活动的方式以自助（驾）游为主；乡村旅游人均消费额大部分在400元以下；目前青岛市居民去崂山区开展乡村旅游活动最多等等。通过分析发现青岛市乡村旅游发展呈现出以下特征：
（一）乡村旅游的空间格局不断扩大伴随着全域旅游的发展，青岛市乡村旅游发展逐步呈现网格化发展格局。从乡村旅游的分布来看，逐渐形成了以西海岸、城阳、
胶州为代表的环胶州湾区域，以崂山、即墨为代表的东部山水区域，以平度、莱西为代表的北部山地区域三大乡村旅游集聚区。乡村旅游者的活动路线呈现出网格化区域辐射的特点，并向旅游集聚区全域扩展。从三大集聚区的个性特征来看，无论是资源禀赋和资源种类，还是开发水平和发展潜力，都具有鲜明的区域化特征，呈现串点、连线、分区的空间格局。
（二）乡村旅游的发展模式多元化青岛的乡村旅游发展模式正呈现从过去的渔家乐、农家乐观光旅游模式到多元化模式迭代发展的良好局面。从游客感知来看，有观光农业模式、特小镇模式、主题民宿模式、特景区点模式、美丽乡村模式等不同的发展模式，例如即墨的温泉小镇、平度大泽山的葡萄采摘、崂山的美丽乡村、崂山的微澜山居主题民宿等等。
（三）乡村旅游的业态不断丰富在传统的农业观光、农事体验等传统乡村旅游业态的基础上，海洋旅游、低空旅游、温泉旅游、康养旅游、体育旅游、研学旅游、生态旅游、红旅游等新的旅游业态在青岛乡村旅游发展中正在出现。乡村旅游新业态发展也在呈现以旅游者体验式、参与式、互动式为主的趋势。
三、青岛市乡村旅游存在的问题分析（一）发展方式还比较粗放，产品的内涵有待提升
从调研可以看出，“旅游活动项目单一、雷同、体验性差”是目前青岛乡村旅游发展面临最突出的问题，各地乡村旅游的普遍形式是农（渔）家乐、采摘园，而其他的乡村旅游产品形式相对还比较少见。
另外“商业气氛过浓”、“缺少乡土气息，文化挖掘不充分”、“乡村旅游点缺乏合理科学的规划”、“高峰期游客人数过于集中”、“传统歌舞
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