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一 市场分析祝愿高考成功的句子
（一）票房综述——《战狼2》刷新历史票房榜
梳理影片前四周的票房数据（见图1）不难发现，《战狼2》的表现可谓所向披靡，在映期间画出了一条绵长的收益曲线，周票房四连冠，并创造了国产电影票房的奇迹——影片上映第12天超过了《美人鱼》在2016年创造的33.9亿元的国产电影最高票房纪录；累计观影人次1.5亿，超过《泰坦尼克号》在北美1.38亿人次的历史成绩纪录；更是成为全球单片单地区票房亚军（冠军：《星球大战：原力觉醒》），并成功跻身全球TOP100票房影片榜，而这也是亚洲电影的首次入榜。
图1 《战狼2》前四周票房及当日票房占比
更多历史纪录不再赘述，《战狼2》对于电影市场大盘的影响或许更能说明问题。2017年全年559亿元票房，但若减去《战狼2》56亿元票房的影响，全年票房刚过500亿元。所以，2017年能够冲过500亿元关口，获得可喜成绩，《战狼2》的助力不可或缺。
（二）市场环境——国产片长期乏力
1.上半年国产片表现
2017年1月和2月，由于春节档加持，合家欢电影《大闹天竺》《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘风破浪》几部影片狂揽数十亿元票房，国产片票房表现可谓不俗。但进入3月，多部引进片进入市场，有《速度与激情8》《变形金刚5》《加勒比海盗5》《银河护卫队2》等头部影片，加之高质量批片《摔跤吧！爸爸》来势汹汹，国产影片市场受到严重挤压，与进口片票房收入差距明显。电影观众对于国产商业类型片的需求受到长期压制，在此情况下，7月底上映的《战狼2》，彻底引爆了观众们的观影热情，数据统计显示，7月和8月国产片票房开始飙升（见图2），不排除“国产片保护月”的影响，《战狼2》的单片票房拉动力不容小觑。
图2 2017年1～8月国产、进口影片票房分布
2.同档期大体量国产片对比
《战狼2》自7月27日在国内全线上映至10月28日下映，长达95天的上映周期覆盖了多部影片的档期，与档期内上映的大体量影片《建军大业》、《三生三世十里桃花》和《心理罪》的对比分析更能体现《战狼2》的票房表现势头强劲（见图3）。对比以上三部影片，
《战狼2》没有向粉丝经济妥协而依靠当红的流量小生，没有粉丝锁场等负面新闻，没有大IP的品牌背书，却依靠自身的过硬品质画出了一条绵长的收益曲线。
影片上映时中印问题箭在弦上，又恰逢建军90周年，全民上下情激昂，影片的爱国主义情怀恰好成了观众的情绪发泄口，票房一时被引爆。
图3 《战狼2》与同档期大体量影片对比分析
（三）海外市场表现——以北美地区为例
此前的国产片诸如《美人鱼》和《捉妖记》，虽说在国内市场表现突出，但在北美地区的成绩却都不甚理想。这次，《战狼2》也未能幸免。据国外网站Box Office Mojo统计，自2017年7月28日上映至影片下映，《战狼2》在北美累计斩获271.1万美元票房。上映期间国外评分网站烂番茄给出了40%的较低评分。珠玉在前，对比2017年初的《长城》北美地区首日票房即高达590万美元的成绩，《战狼2》在北美的票房成绩可谓惨淡。
借鉴了好莱坞的经典叙事模式，传达了人道主义情怀的《战狼2》何以失去美国电影市场呢？
首先，华语片在北美市场受众较少，而综合影片题材方面的特殊性，与美国影院没有足够的信心给《战狼2》更多的排片不无关系。其次，《战狼2》洋溢的爱国主义情绪过于外露，对世界范围内的国与国之间的关系表达尚有可商榷之处。综上，国产片要“走出去”还面临文化差异、语言障碍和影片质量等诸多问题。
二 受众分析
（一）类型电影受众
《战狼2》引爆2017年的中国电影市场可以说是一次偶然事件，但如果说所有的偶然事件都是命中注定的相逢的话，那么梳理历史上的同类主旋律电影不难发现，中国观众对于此类电影的喜爱之情早已有之。“十七年”期间的军事题材电影，诸如《南征北战》《董存瑞》《上甘岭》《英雄儿女》等，都是当时叫好又叫座的代表性影片。而近些年越发商业化的主旋律影片，更是收获了一大批电影观众的喜爱（见表1）。
表1 近年商业主旋律代表影片 | |||
单位：亿元，分 | |||
影片 | 上映年份 | 票房 爱奇艺怎么取消自动续费 | 评分（豆瓣） |
集结号 | 2007 | 2.1 | 理解的名言7.9 |
风声 | 2009 | 2.1 | 8.0 |
智取威虎山 | 2014 | 8.8 | 7.7 |
湄公河行动 | 2016 | 11.8 | 8.0 |
资料来源：艺恩数据。 | |||
表1 近年商业主旋律代表影片
（二）受众画像
1.城市分层分析
数据显示，“北上广深”四大一线城市的票房占比仅为18.3%，二、三、四线城市却高达81.7%（见图4）。
图4 《战狼2》分层城市票房表现
不难理解，吴京作为国内一线功夫明星本身就具有强大的票房号召力，加之《战狼2》上映前主创团队在全国几十所城市进行路演、点映和专访，在二、三、四线城市积聚了超强人气，再凭借首作《战狼》在二、三、四线城市高达67.8%的历史票房，《战狼2》牢牢抓住了“小镇青年”的心。
2.受众性别年龄偏好
新传智库研究院于2017年第一季度发布全国电影受众调研报告，报告显示，我国电影受众的男女比例为4∶6，对比《战狼2》的观众性别比例（见图5），更多的男性观众对影片表达了喜爱，这与影片的军事、动作的类型定位密不可分。
图5 《战狼2》观众性别比例
据数据统计，《战狼2》的电影受众集中于20～29岁，这与当下的中国主要观影体分布一致，“90后”成为票房贡献主力。《战狼2》这样的主旋律影片的大卖，能够探测出青年观影体的较宽领域的审美接受能力，为更多的高品质电影增添信心（见图6）。
图6 《战狼2》受众年龄分布占比
（三）舆情及口碑
截至2017年10月28日，百度新闻共搜索到《战狼2》相关新闻22342篇，其中上映前期宣传14条，内容以路演报道、片方花絮为主，上映后期新闻内容庞杂，主要为影片上映后的优异成绩做宣传（见图7）。
图7 《战狼2》百度新闻搜索指数
自7月27日在国内全线上映至10月28日下映，公众平台推送文章共计4444篇，内容以影片推荐、票房成绩为主，也不乏诸多自媒体以蹭热度为动机，推广自家平台，大到时事、财经、民生、科技，小到企业、旅行、美食号。另外，《战狼2》票房新高度的背后，离不开其在这些自媒体上的高热度，其中不乏超10万次阅读量的爆文，统计约有208篇。
新浪微博上，话题“战狼2”阅读量25.5亿次、讨论量171.7万次，主要是片方电影宣传和网友的观影感受，受众参与度较高。电影“3D电影战狼”共发送532条“电影战狼2”话题微博，宣传频率较高，微博评论转发数量较多，宣传效果较好。
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