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崔惠玲
中国传媒大学，北京市朝阳区100020
一、背景现状
“大数据元年”是世界媒体对年互联网领域的一个概念的
统称，这是因为年影视行业将互联网领域的“大数据”概念不断地应用到行业的各个方面。尤其是在美国视频网站投拍的电视剧《纸牌屋》将“大数据”运用其中并且在市场中取得成功的案例之后，大数据成为覆盖全球范围影视行业向上发展的重要手段，对大数据的态度十分友好和积极。1和“云计算”等通过技术进步而衍生出的技术体系相似，大数据是指海量数据的采集、存储、分析和应用的技术体系，相比于传统数据采集分析技术，大数据突破了传统结果，延展了计算范围，涵盖了更为广泛和更多层面的数据，因而具有数据体量大、数据类型繁多、价值密度低、商业价值高、数据处理速度快等特点。2由于大数据的原始数据是非结构化的信息，因此对海量数据进行专业化分析，从中得出有价值的信息以指导发展才是大数据技术的战略核心。互联网技术催生了大数据的运用，追根溯源是互联网作为新兴媒体发展迅速。
近两年来，传统媒体与新兴媒体融合速度呈加速状态，多家视频网站，例如乐视、优酷、搜狐等，均自建平台、自制网剧，达到了瓜分传统电视剧平台与市场的目的。互联网超强的交互性为用户行为的采集、存储和分析提供了坚实的基础，因此在商家为了迎合市场需求、把握受众心理的背景下，大数据得了充分的重视，涉足大数据应用，效益已十分可观。
大数据时代势不可挡，这些新的变化和趋势对于传统的电视剧的制作与传播产生了愈发重要的影响，驱使需要电视剧行业的从业人员认清大数据视角下的内容生产与应用，从而为电视剧产品的发展寻更快捷有效的道路。
二、特征研究
1、大数据使电视剧内容创作的市场导向性更强
电视剧行业在市场化初期就开始重视根据市场需求进行内容创作和营销，传统的电视剧市场决策中，制播双方都用电视收视数据作为市场预测的依据，这样的收视数据的采样存在不完全覆盖的局限性，对电视剧策划与创作来说是一种模糊的参考。传统数据收集的方法存在结果与预期不相符的风险，很有可能导致巨额的损失，症结在于原有的电视收视数据无法提供有效的前置辅助决策信息。大数据的出现和应用改变了这种局限性，它能够为电视剧的传播提供前置的、细化的、有针对性的参考数据。因此，大数据的应用加深了电视剧制作的市场导向性，使决策者能够建立以最终用户体为中心的决黄海波女主角
策体系，制作出符合市场需求的产品以获得较好的口碑与可观的收益。
2、植根于互联网的电视剧内容更具话题性
根据央视发展研究中心的统计数据，2012 年到2013 年上半年，电视剧在电视台各类节目中的播出比重从 24.7% 上升到 25.3%，但电视剧的收视比重却从32.2% 降到 31.2%。相比之下，2013 年上半年，新闻时事类节目和综艺节目在播出比重上升的同时，各自收获的收视比重也都较 2012 年大幅提升。3从此可见，电视剧对受众的粘度正在降低，而制作精良、内容丰富的综艺类、新闻类更受观众喜爱，从、论坛、微博等社交平台中吸取热点元素糅合进节目内容的做法提升了观众对节目的参与感和黏合度。
电视剧内容具有话题性则顺应了节目社交化的趋势，在大数据统计受众喜恶、关注热点等数据成为内容创作的重要参考之后，电视剧能够结合当时的环境选择创作具有社会热点的内容，将艺术创作真切的贴近观众、提高亲切感、引起观众共鸣。通过大数据提高对观众心理需求的敏感度，为创作有价值、有吸引力的内容作出有力支撑。
3、电视剧叙事风格“扁平化”
信息时代的各类信息纷繁复杂，人们希望能够对信息进行快速的过滤和筛选，尤其是在快节奏的现代
化生活中，大部分的观众更偏向于快节奏的的影视作品。因此，在电视剧内容叙事时，要把握受众的心态，有所取舍，进行更符合当今受众欣赏习惯的编排。在大数据时代下兴起的网络自制剧则把握着这一规则，例如腾讯视频的自制剧《暗黑者》，腾讯视频自制剧相关负责人透露，“《暗黑者》就是利用了大数据技术收集用户喜好，用边剪辑边播出的方法为数据采集提供充足的时间，精准的设计让其故事情节和人物角更加符合观众的诉求。”中国的传统电视剧是无法做到这一点的，而其效果也不言而喻：《暗黑者》首季播放成绩斐然，有超过2100万用户观剧，堪比卫视联播的大剧。4透视市场需求在大数据技术的攻克下对视频平台和内容方来说已不是难题，而内容为王依旧是行业竞争的核心战略，真正把握变化中的受众欣赏习惯，协调好电视剧的内容安排，是电视剧长足发展的有效措施之一。
三、案例分析——以《纸牌屋》为例
周星驰和朱茵美版《纸牌屋》在《白宫风云》之后掀起了美国民众参与剧集创作的旋风，成为了极具颠覆性的网剧。目前，《纸牌屋》第四季已在紧密制作中，有消息称制片方邀请美国总统奥巴马客串的消息等一系列来自媒体的报道为该剧做了很有效的宣传造势工作。对“大数据”技术的熟练使用造就了“纸牌屋”的商业奇迹，也让制片方赚的盆满钵满。
《纸牌屋》在创作和营销过程中抛弃了传统的以导演或编剧为核心的创作模式，更加关注市场的风向，综合各方面因素
摘 要：以近年来兴起的大数据为背景，从大数据视角下对电视剧内容特征与大数据在电视剧产品的应用进行研究，着重阐述目前电视剧产业发展态势，把握其以受众诉求为核心的发展目标，进而分析大数据时代下电视剧产业充分利用大数据的优势把握受众需求、满足市场诉求的精准营销模式。
关键词：
大数据；电视剧内容；应用
（上接第383页）
则很难的在市场中占有自己的地位，新媒体技术和传统的技术比较而言，更加适应现在社会发展的趋势，因此生产者在消费者的选择多样化的情况下要巧妙地利用新媒体技术，而不是保持传统的观念一直不变，通过新媒体的技术占据市场中的份额。虽然企业间的竞争是公平的，但是为了更好的迎合市场生存，生产者的竞争也是越发激烈，所以生产者应该抓住这个机遇获得消费者的认可，实现市场营销的目的。
（二）结合新媒体技术搭建市场营销平台搭
通过新媒体技术搭建的市场消费平台，主要是可以有效降低宣传成本，针对性更明显，其次通过整理的消费数据可以有效对产品的研发缺点进行改正，比如现今的痘印等这样的平台深受消费者的喜好。生产者可以利用这些消费平台对消费者消费心理进行分析，并获得一地的反馈。现在的新媒体技术传播速度是较快的，不管是小孩还是青年老人，基本上都有着智能手机，所以他们对于信息的接受度是很快的，商家可以根据实际情况制定自己的产品宣传。
（三）坚持自身市场营销的创新，更好的跟随新媒体技术发展
新的媒体技术的产生，消费者消费观念和消费水平都有和过去相比较不一样的地方，虽然更新换代很快，但是作为企业也应该，进行自身的市场营销创新，站在消费的顶端，才能更好的在市场中获得自己的地位，传统的消费者很多的都是在现实中的商店进行购物，新媒体技术下市场营销策略，则是结合了传统的营销和线上的营销相结合，实现了市场份额的占比。龙俊亨具荷拉
五、结束语
时代是不断发展的，科技也是不断进步的，在这个过程中，不论是消费者还是生产者，他们对产品的体验都有了自己更好的见解和追求，当然了这些变化都离不开新技术的应用，尤其是新媒体技术的革新，新媒体技术逐渐的适应市场的发展并且发挥着自己的价值。和传统的媒介比较新媒体技术更加迅速方便快加，且在消费体上有着很大的针对性，其中新媒体技术在市场营销方面是具有着细节的要求的。想要新媒体技术在市场营销中获得更大的价值，就需要生产者严格根据时代和消费者他们进行一个分析，根据实际的消费市场制定消费营销策略，新媒体技术的运用是一个值得探讨的事情，但是如何运用，怎样获得市场份额，需要消费者在理念和战略等方面进行一个全新的创新，市场营销如何大放光彩不仅靠的是策略，还离不开新媒体技术的支撑，两者的相互配合才能实现消费者和生产者的共同需求得到满足。所以，在这个过程中，我们还是要不断地探索和创造，促进营销市场水平的和新媒体技术的水品提升，本片文献希望可以给市场营销策略一点贡献，让生产者和消费者都能很好地得到了解市场营销和新媒体技术。
社会工作专业学的什么参考文献：
[1]汪涛.新媒体环境下市场营销的有效策略探析[J].新商务周刊,2018(07):1.
[2]王雅涵.基于互联网的新媒体营销策略探索[J].天津大学学报,2016(8):63-67.
高德地图怎么看时速有限的访问权限怎么解决[3]吕珂.新媒体环境下市场营销的有效策略探析[J].中国传媒科技,2017(12):124-125.
作者简介：
施棉，生于1998年11月，女，汉族，广西梧州人，江苏大学京江学院本科在读，市场营销方向。
精准击中受众爽点，创作的每个细节都融合了对市场的判断和理解。《纸牌屋》由美国最大的付费订阅视频网站Netflix 制作播出，对注册用户收看行为及关注热点的统计和分析主导了其制作的决策。
Netflix通过“大数据”观测到另一流行趋势：越来越多的人不再像30年前那样，在固定晚上的固定时刻守在电视机前，等着收看电视剧的最新剧集，而是“攒”起来，直到整季剧情全部播放完毕之后，才选一个自己方便的时间段和地点，在方便的设备，多数是网络设备，如电脑、iPad上一次性观看。因此，在《纸牌屋》第一季开播时，不再有“首播剧集”和“追剧”的概念，全集完整内容被全部发布出来，这是符合“大数据”分析结果的做法，5更满足了受众的欣赏习惯和心理诉求。
从内容上看，通过相关数据我们能知道美剧的核心受众知识水平和经济地位较高，他们的信息获取渠道更为宽广，由于经济支撑、思想更为丰富，他们对多元文化的渴求度和包容度更高。《纸牌屋》的内容渗透着美国人的生活方式和价值取向、生活态度，对于异国受众来说是具有满足其好奇心和想象欲的内容盛宴，甚至能达到受众内心深处的契合。这些核心受众以内容为模型，将内心构建的异域文化进行丰满，既是满足了对现实生活的理想化想象，也从一定程度上释放了自身的情感冲动。因此，“大数据”为《纸牌屋》的内容设置提供了参考依据，在精神的想象层面满足了受众的需求，也延展了内容创作的宽度和深度。
总而言之，《纸牌屋》的巨大成功离不开“大数据”的精确指导，对之后电视剧包括传统电视剧和网剧的制作和发展都具有十分重要的参考价值。
四、结语
大数据对电视剧内容生产起到的作用主要体现在三个环节：一是拍什么 ，即电视剧的题材选择，二是谁来，拍即主创阵容组合，三是怎么拍即内容与情节设计。6大数据能够分析来自各类社交平台、门户网站等数据源的海量数据，为现行的电视剧内容评估提供重要的参考依据，并且获得受众的主观态度。在电视剧跨屏传播的新时代，大数据可以提供更加全面的收视数据收集与分析，以促使电视剧产业结合新旧媒体各自的优势进行有效的电视剧传播。从营销发行的角度来看，大数据技术能够准确定
位受众的年龄、身份、行为、职业等信息，从而协助宣传推广人员制定具有针对性的营销策略，提供更具个性化的推送方案，扩大市场影响，从而占据较大的市场份额。对现行的电视剧行业模式来说，收视率预测也是一项比较受关注的大数据应用。
伴随着互联网技术的愈发成熟，熟练掌握大数据技术为发展电视剧行业奠定了坚实基础，利用大数据技术的便利才是电视剧行业发展的明智之举。
参考文献：
1、《大数据时代下中国电影营销的问题与对策——以电影《小时代》系列为例》，刘婧，兰州大学，2014年6月
2、《大数据时代面向全媒体的电视剧传播》，薛继军，《电视研究·TV REASEARCH》2014年第1期
3、《网络自制剧 攻占你的碎片时间了吗？》，吴晓铃，《四川日报》，2014年10月17日
4、《大数据时代下电视剧产业发展研究》，倪蓓，《现代商贸工业》 2015年第2期
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