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齐 柳
（广东广播电视台，广东 广州 510066）
摘 要：一场席卷而来的疫情让国人的春节假期变得漫长而又焦虑，用户足不出户，短视频也因此迎来了爆发式增长。本文结合疫情防控期间各大视频类APP点击率飞升的情况，分析2020短视频发展的趋势，以及爆发式增长对新媒体发展的启示。关键词：短视频；疫情；爆发式增长；新媒体；发展趋势 中图分类号：G206 文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2020）05-051-02 DOI：10.19483/jki.11-4653/n.2020.05.010
本文著录格式：齐柳.疫情之下短视频爆发式增长对新媒体发展的启示[J].中国传媒科技，2020（5）：51-52.
调查数据显示，2020年疫情叠加春节，导致移动互联网行业的时长格局发生变化，由于用户对获取疫情
、防护等信息的需求大幅增长，相比去年春节，短视频的时长占比超过手机游戏。易观千帆数据显示，1月26日至30日的5天内，快手和抖音用户的日均使用时长较节前增长近1亿小时。据七麦数据，快手、抖音均在今年春节期间经历了一个下载量高峰，近一个月，快手、抖音下载量分别超过在697万、532万，单日最高数值分别超过47万、28万。
用户更为直观的感受是，短视频平台从娱乐工具变成了汲取资讯的平台，成为每日关注疫情消息、前线真实状况内容的地方，信息传播媒介的价值凸显。在平台运营下，短视频平台本身内容关注度的增长也在这个春节期间表现突出。短视频内容主要呈现以下几个特点：1.科普和服务性
今年春节期间，新型冠状病毒肺炎疫情成为每个人关注的话题，相关信息遍及网络，而短视频、直播也成为重要的疫情咨询传播方式。短视频平台纷纷关注疫情，抖音上线“抗击肺炎”频道，在平台设立“新型肺炎疫情实时动态”专题，内容包括疫情实时追踪、个人防护知识的科普、各地门诊的信息汇集等。据抖音发布《抖音2020年春节数据报告》，春节期间，抖音用户共搜索了4373万次和武汉疫情有关的内容，包含“武汉冠状病毒最新通报”“武汉现状”“武汉疫情”等方面。快手也在1月22日上线“肺炎防治”频道，为观众带来“佩戴口罩”“正确洗手”等行之有效的防疫知识。1月20日至1月31日，肺炎防治频道点击量突破30亿次。短视频在此次疫情中，除了信息传达和内容的创作，也开始发挥其服务和功能作用。
2.互动和娱乐性
今年春节期间，受疫情影响，大多数人开启了“宅”生活，抖音视频内容变得丰富起来，从动画特效自拍到面皮、蛋糕制作挑战，从宅家敷面膜到拍摄父母种植的花草，不少网友甚至带动父母加入短视频拍摄队伍中。在短视频领域，从旁观到参与的普通用户不在少数，被迫“宅”让一些人真正开始用短视频记录生活，短视频娱乐更接近“全民化”。可以明显看到的是，在家旅游、宅家菜谱等成为抖音平台上的热门话题，并引起用户参与拍摄风潮。据悉，春节期间，抖音上有237万个视频和“宅家”有关。其中，1月24日到2月7日，话题“在家旅个游”相关视频在抖音上累计播放21亿次。话题“做饭”在抖音上的视频累计播放量也达到15.6亿，相关视频超过9万个。而在快手上，“家庭一日游”也是参与度极高的短视频话题，此外还有“在家的四种状态”“学蛆爬”等热门短视频话题。在B站、微博、小红书等平台上，记录疫情下真实生活的vlog内容也备受关注。
3.故事和共鸣性
除了传播硬核信息外，也不乏感人故事。在短视频中，真实的个人故事更容易获得共鸣。来自武汉大学人民医院的呼吸科医生余昌平，作为新型冠状病毒肺防治专家组的成员，冲在一线，不幸感染。在与病魔抗争10余天后，病情微有好转，在隔离病房内开通快手号，通过短视频的形式与外界分享患病经历，记录自己的康复过程。在一线的女医生女护士为方便穿防护服剪下长发，医护人员长期佩戴口罩在脸上留下压痕血印，防护服里的衣服被汗水浸透……一个又一个细节和背后的故事被镜头捕捉，一次又一次感动着荧屏内外。针对疫情期间短视频的主人公和幕后的拍摄者，抖音、快手联合人民日
报社新媒体中心等，还推出了短视频报道《最美的平凡》。每期节目播放多支精彩短视频，并以一条视频作为重点，采访短视频创作者或短视频故事的主人公，挖掘幕后新闻和人物，展开深度报道，发现抗击疫情中的人性之善、人情之美、人心之齐。
从以上几个特点，可总结出未来短视频存在以下趋势：张芷溪
3.1越来越多中老年人加入
在此次疫情期间，短视频成为许多足不出户的民众获取外界信息的重要窗口，家里老人除了看电视，就是刷短视频，看最新的疫情动态，看了一个立马推送下一个。可见短视频正在覆盖越来越多的银发体。很显然，目
回音歌宋佳主演的电视剧理论研究·新媒体研究52
前短视频在年轻人中已经基本普及，新增用户体中包括了大量中老年人，也就是我们所说的银发体。银发体本身是互联网产品最晚覆盖、最难以获取的用户。但目前短视频平台迎来了更好的机会。据中国传媒大学的专家表示，在快速反应积极应对让受众避免恐慌方面，短视频确实起到了一定的效果，特别是一些中老年人他们得知“全国甚至本地疫情的主要信息来源是抖音”。一些年轻人在宅家状态下也开始手把手教父母玩起了短视频。也就是说，疫情之下，短视频的新增用户面向中老年
体普及与扩展将比过去更加容易，甚至它将获得原本根本无法争取到的老年人体，实现全年龄段覆盖的速度比以往更快。
3.2短视频平台成为“带货”新形式
众所周知，此次疫情对众多线下产业造成了冲击。我们发现，受疫情影响，汽车与房地产这种大宗商品行业不可避免地被波及，而当前，线上卖车已成为各大车企和经销商不得已而为之的选择，比如蔚来汽车全国12家蔚来中心进行直播，沃尔沃也官方宣布销售模式转至线上为主。直播带货成了许多汽车销售要补的课。有些房企已经表示要学习李佳琦与薇娅，通过抖音等短视频、直播、、小程序等线上方式开启线上销售服务。当然，我们知道，对于房子这种低频交易的重资产，其实并不适合线上交易，现场看房与洽谈、交易是必不可少的一环。如果连房地产这种线下重资产生意都在考虑做短视频，这意味着在疫情的逼迫下，众多的传统企业已经产生了一种强烈的危机感与颇为坚定的线上化转变的心态。这种心态的转变，其实是给短视频带来了利好。抖音推出了“线上不打烊”活动，面向全国线下商家推出 3 亿流量扶持，通过线上团购预售和线上直播分享商品两大方式，帮助商家开辟线上推广渠道。
总体而言，疫情催生了中小企业的求生欲，原本抖音快手要花大力气去争夺、去激活的企业客户，在当前的疫情环境下，企业体也将主动考虑入驻平台寻求线上推广变现渠道，平台吸引更多中小企业
进入自身平台将变得更为容易，不出意外，短视频行业的B端企业商业化布局也将在今年打开新的局面。
注册公司需要哪些手续3.3短视频平台媒体化
疫情倒逼短视频媒体化：成为视频版微博。在疫情的影响之下，短视频呈现一种微妙的变化——媒体化趋势越来越强，当下抗疫专题成了众多短视频的标配。、今日头条、抖音、快手都相继上线了新型肺炎防治的相关内容。比如快手与FIGURE联合推出了“浮生疫日”系列记录片，抖音在1月23日上线了“抗击肺炎疫情”专题，并邀请了数位权威的医学专家入驻来解答疫情相关问题。短视频平台也成为当下媒体报道疫情的必争之地。据快手与前线媒体互动统计，入驻快手的媒体中超过30%向武汉前线派出了记者。
此外，新京报、财新、央视等以及各地广电媒体、报纸、杂志等均派出记者前往武汉，深入社区、医院、工厂等，通过短视频报道抗击疫情最新进展。以南方都市报为例，有数据显示，在十来天的时间内，南方都市报快手号发布了相关疫情报道近100条，直播10场，累计播放量1.2亿。这是短视频平台的一种媒体化趋势。事实上，我们发现，当下互联网巨头几乎都在媒体化——从国外Facebook、谷歌也开始布局信息流，国内腾讯、微博、百度、四大门户等巨头都在提供海量内容来占据更多用户时间，实现更广泛的品牌精准触达，媒体化属性都在变强。如今，随着抖音、快手等短视频平台的流量聚集效应，正在触达更广泛的受众体，短视频正在成为很多传统媒体的第一发布渠道。
3.4内容创作门槛升高
在最初，短视频是一个让普通用户唱跳、讲段子、展示才艺的场所，在当下疫情的环境下，抗疫的媒体报道与内容成为用户刚需，短视频强化了视频新闻传播的时效性，这不可避免地让短视频的内容从过去侧重娱乐化段子为主向媒体的专业化与严肃内容倾斜。
短视频的媒体化将会带来两方面的变化：一方面是强化了短视频平台第一手报道的专业性与权威性，具有新闻性、价值性的内容越来越多，这也会使个人化、生活化内容的受关注空间被压缩；另一方面，媒体化之后，广告盘子被集体紧盯，越来越多的专业团队、影视团队、传统线下公司等将会进入短视频平台，由此带来的内容竞争会更加激烈，也将带动短视频更加多元化的内容呈现，对内容的重要和制作的精美要求也就越来越高。
参考文献
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作者简介：齐柳（1982-），女，江西南昌，中级记者，研究方向：新闻一线报道。
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