传播方法
朋友之间[摘要]2020年初，新型冠状病毒肺炎在武汉爆支，疫情发展速度之快，牵涉之广，给我们的身体健康、救治、防控带来严
峻的考验。这个突发的公共卫生事件也是对新媒体和传统媒体新闻报道的一个巨大挑战.本文通过传统媒体和新媒体在新
冠状病毒肺炎疫情报道中展现出的特点、发挥的作用、面临的困境等情况分析，寻求解决问題提升宣传报道效果的途後。
[关键词I新媒体传统媒体疫情防控报道分析
新型冠状病毒肺炎是新中国成立以来最严重，传播速 度最快，传播范围最广的一个传染性疾病，突如其来的疫情给媒体如何进行新闻报道提出了挑战。媒体发展到今天，已进入全媒体时代，受众接受信息的渠道不再只限于报纸、广 播、电视，同时还有微博自媒体等大量新媒体。在整个 疫情期间，新媒体与传统媒体各展所长，相互补充，为疫情 防控充分发挥了传播力与影响力，但也都还存在一些缺点。如何在发扬其固有优势的前提下弥补自身不足，是新媒体与传统媒体都需要解决的问题。
一、疫情防控时新媒体与传统媒体的新闻报道特分析闪光夫妇为什么下车
(一）新媒体的报道特分析
1.新媒体在疫情期间的报道充分展示出了信息量大，
品质，是一篇难得的广播新闻访谈佳作。2019年度“CRIR 中国媒介欣赏指数”评选中，《万有引力》荣获“最具欣赏价值的广播节目”称号。赛立信2020年三季度的收听率调査显示，《万有引力》在全省和全市的市场占有率和收听率一直保持在同时段前三。
2.广播+新媒体融合传播，充分利用各种渠道，扩大受
众接触面
湖北广播电视台湖北之声在融媒体传播领域的步伐一直很快。广州赛立信公司第二季度的分析报告指出，分全国 七大片区看，处在华中地区的湖北电台频率第二季度点击量排名位于前十五名的有五个^其中湖北之声在华中地区的省级电台中点击量排名第二，表现优异。微博端：本季度 共发博近2万多条，交互量超10万。从第二季度分月发博量的走势分析，湖北之声发博量趋势向好。头条端：第二季 度共发文7968个，最髙阅读达950.9万。6月份爆款头条数量增多，多来自湖北之声，爆款文章以社会新闻和疫情新闻居多，说明在头条端也具有新闻权威性。湖北之声发文量波动上升，阅读量呈上升走
势，走势向好。
《万有引力》的所有战“疫”作品均通过线上线下两条渠道对外传播，作品除了在长江云APP、湖北之声官方系列新媒体矩阵、学习强国推送之外，更有多篇作品被新浪、腾讯、网易的头部新媒体平台抓取转载。
2、积极开拓优质内容海外落地、充分利用好海外社交方便快捷的优势。《人民日报》和各大就以实时推送全国各地的新增数据、各地方的感染者行踪等及时满足广大受众欲求。同时还有一些医生通过抖音、快手等 平台在疫情期间发布疾病知识、预防措施等信息，由丁香园 团队研发的一丁香医生app，向全球受众发表新冠肺炎疫情实时动态信息，提供全球疫情动态数据，实时更新科普知识服务等，截止到2020年3月初，页面浏览暈超过30亿 次，全平台累计发文超过1600余篇，阅读量超过24亿人 次，对疫情防控起到了疏通引导促进作用，深受众青睐。
2.新媒体多而复杂，报道也暴露出良莠不齐、容易误导 受众的缺陷。新媒体人人都是记者的状况，也暴露了很多传播者没有专业的知识储备，缺少必要的新闻真假判断能力的缺陷，还有一些平台和传播者为了点击率，甚至会发表一些没有求证过的文章，误导受众。此次新冠病毒肺炎爆发期
媒体平台，实现对海外主流用户的广泛传播
通过全球华语广播联盟和与湖北广播电视台有着友好合作的传媒机构在海外落地，利用当地媒体资源扩大影响，面向世界讲好中国故事，传播湖北好声音。《外国人在 武汉的战“疫”故事》系列在中央广播电视总台国际广播的海外社交平台、亚广联成员台等海外平台落地，让“湖北好 故事”声名远播。第七届世界军人运动会期间，《万敏会客 厅》变身《军运会客厅》，50多个新媒体产品中，形成了多个推荐量超百万，播放量10万+的爆款产品。其中，节目组对 “子弹哥”潘玉程的两期专访视频，被中国国际广播电台的海外平台Facebook账号转发推荐，为扩大湖北之声在海外的影响力起到了积极作用。
省级新闻媒体的国际传播实践，由于受到格局、传播 力、国际形势和其他物质条件等的局限，目前还没有很多更 加亮眼的例子。而对于湖北的广播媒体来说，这个桎梏显得更加顽固。随着中国对外开放步伐愈加坚定，湖北作为中部 的内陆省份也越来越开放，经济和社会的对外依存度不断提高，需要本土的新闻媒体创新传播方式，适应国际传播的话语体系，开拓传播渠道，让世界更多更快地了解越来越好的真实的湖北。湖北之声近几年在国际传播领域的探索中逐渐积累心得，今后将进一步提髙国际传播能力，为中国媒 体履行“联接中外、沟通世界”的使命做出一份贡献。中国十大名胜古迹
(湖北广播电视台湖北之声>
逆转检事 攻略84新闻前哨2021年第1期
传播方法
间也有此类情况发生。2020年1月31日晚新华社官方微 博账号新华视点发布微博称双黄连口服液可抑制新型冠状 病毒。一时间，市面上所有的双黄连口服液被连夜买空，然 而这则消息并未经过临床实验，却因为媒体不够全面的新 闻报道，使民众获取了不完整、不对称的信息，从而造成了 盲目跟风，哄抢物资的现象。还有些非主流新媒体，以揭露 问题为导向，以恐慌和焦虑为卖点，专门传播阴暗的负面新 闻。比如谣言传播“殡仪馆堆积的手机”、“医院走廊上堆放 的尸体”、电梯里故意喷出的唾沫等等，疫情中封闭的人们 看到以后，坐卧不安、夜不能寐，神经紧张，举止和 行为失控，造成社会不稳定现象。
(二）传统媒体的报道特分析1.交换余生歌词
传统媒体在疫情防控期间的报道充分彰显出权威
性。传统媒体在公信力、专业的报道团队、超高的媒体覆盖 率以及传播内容的高品质与可靠性等方面依然是新媒体无 法相比的。在有限的时间里把准确的消息传达给受众，是传 统媒体的最大优点。如2020年1月20号央视新闻播出“白 岩松就新型冠状病毒对话钟南山院士”后，新冠肺炎疫情便 成了万众瞩目的焦点，人们通过白岩松与钟南山院士的对 话得到了有效、真实、准确的疫情信息，中央电视台更携手 各大电视台推出的疫情每日分析、守望相助等节S 。据调查 疫情期间，电视新闻节目关注度之
高前所未有。在这场人心 惶惶的战疫中，传统媒体的报道及时安抚了民众。
2. 疫情期间的传统媒体也暴露出报道时效性、互动性徐姓名字大全
差等弱点。
传统媒体因为媒体介质原因，都受到传播渠道的制约， 会有这样那样的弱点。报纸表现出传播时效性差，交流沟通 不方便的弱点；广播电视由于新闻节目都是定时定点的播 放，这一制度也使新闻的时效性大打折扣。同时传统媒体互 动方式与新媒体相比较而言，还存在着互动的方式比较单 一，方法过于落后，缺少必要的交流等缺点。
二、新媒体与传统媒体如何应对自身不足
针对新媒体与传统媒体在疫情防控期间表现出来的不 足，还应在以后的新闻传播中需要注意这几个方面：
(一） 把握新闻报道基调
疫情防控期间，众情绪是最敏感的，媒体用什么视觉 和态度来报道新闻，关系到疫情和舆情的演变方向，也关系 到问题的解决和社会稳定。主流媒体传播抗疫信心，宣传战 疫行动、共享救治经验，
正确把握了振奋人心、昂扬向上的 主基调。新媒体尽量克服报道中的片面性，把传统媒体中那 些难懂的专业术语转换为通俗易懂的话，发布到平台中让 众明白该怎么做，如何做，现在是什么情况等，在人心惶 惶时刻，可以从增加民众对新冠病毒的认识，大大增加民众 抗疫的信心。
(二） 锤炼媒体灵敏嗅觉
新闻媒体灵敏的嗅觉能够及时嗅到危机的来临、发现 危机、解决问题，掌握新闻的话语权。在信息传播的过程中， 新媒体与传统媒体都要有灵敏的嗅觉，才能在第一时间发
现新闻，及时把最新的新闻信息推送给大众。媒体灵敏的嗅 觉除了有能感应新闻的功能，还需要有闻香辨臭这一项技 能，要判断出什么是好新闻什么是坏新闻，什么是正面新 闻，什么是负面新闻。这样在传播的过程中，才能提高新闻 信息的影响力，不会造成民众恐慌。
现在媒体都越来越重视重视舆情工作，通过建立完善 舆情监测和分析研判机构、配置软硬件设施，快速获取相关 领域的舆情信息，能够从征兆中发现问题，从错综复杂的信 息中梳理出风险所在，熟练运用大数据手段把握舆情态势， 为化解风险和应对危机做好准备。
(三）
提高从业人员专业素养
媒体传播效果、报道影响力与传播者专业素养息息相 关。在新闻传播过程中，传播者需要做好“把关人”，做好“把 关人”的前提就是新闻传播者要不断的提高自身的专业素 养。在新闻传播的过程中从业人员除了做好“把关人”的角 ，还需要做好解释者的角，需要把新闻报道中的晦涩难 懂的语言转化成简洁明了的语言，传播给大众，这个角更 需要大量的专业知识和专业素养。但许多新媒体的从业人 员者缺乏专业的知识，比起传统媒体从业人员，没有专业知 识的新媒体传播者，更容易相信一些非科学的信息，使用非 科学消息来源率更高。对发布者提供的材料、数据和结论不 加思考，照本宣科，造成了报道失真。因此新媒体从业人员 更需要提高专业素养。
(四）
增强从业人员社会责任感
新闻传播对社会具有正负面双重影响。疫情防控期间， 正面的宣传报道是健康的新闻传播，具有树立信心、鼓舞士 气的正能量，对统一思想、凝聚力量、通达民意、维护秩序发 挥了作用。但也有些新媒体平台常常为了点击率，追寻离奇 事件、制造紧张氛围和轰动效应，从而产生许多危害性传 播。面对疫情等突发性事件，就需要媒体从业人员增强社会 责任感，时刻牢记工作职责，把握报道基调，传播正能量，规 避各种造成虚假报道的想法和行为。
结语
在人人都可以当记者的全媒体时代，传统媒体已开始 与新媒体深度融合，面对类似新冠肺炎疫情等突发性事件， 新媒体与传统媒体要扬长避短，互相补充，充分发挥传统媒
体真实性与权威性优势、新媒体快捷方便优势，完美结合， 就能达到传播效果最大化。
参考文献：[1] 郭炳亮：《疫情背景下新闻传播媒介之比较》，《新闻 研究导刊》2020年第2期
[2] 汤晨雅：《全媒体语境下新闻传播特征分析—
基于
新冠肺炎疫情报道的研究》，《传媒论坛》2020年第19期
[3]
李春芳、刘爽、高波：《从新冠舆情论危害性新闻传
播》，《新闻前哨》2020年第9期
(郑州大学新闻与传播学院2020级新闻与传播专业研 究生）
新闻前哨2021年第1期 85
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