张馨予李晨疑似复合>郭家豪去松裟狞袖究2019年第9期
建党节文案*本文系教育部人文社会科学研究一般项目"基于生态学视角的中国传媒企业成长研究”（13XJA860002 ）阶段成果。◎陈瑞张婉宁
摘要：基于组织生态学视角，本文对《知音励志》18年盛衰史的研究发现：其盛因是到了 “独有”的、且与其 集团资源相匹配的潜在生态位；其衰因是动态创新匮乏，红皇后效应缺失，致使生态位扩充失败、协同进化受阻。《知 音励志》盛衰史启示：尽管天然利基产品特质的期刊在融合媒介时代迎来发展的好时机，但要取得竞争优势、获得良性 发展务必做到——正确审视并善于利用自身生态资源优势；生态位宽度战略须走专化与通化结合之路，兼顾竞争优势和 抗变适应能力；打造开放式创新生态系统，保持内外生态因子动态演化；积极参与竞争，与生态成员协同进化。
钓鲫鱼技巧关键词：组织生态学《知音励志》盛衰
中图分类号：G231
一、引言创刊于2000年的《知音励志》（原刊名《打工》）
曾是湖北知音传媒集团旗下纪实类期刊，定位为励志文化 领域的内容领袖。在其发展的十八个春秋里盛衰更迭：初 创即获成功，短短几年内达到月发行百万份辉煌业绩；改 版后却江河日下，发行量一再下滑，虽苦心孤诣数次调整 内容定位和改版，却难以走出低谷。2017年夏，经国家 新闻出版广电总局批准，《知音励志》易名《消费评论》， 脱胎换骨为典型的广告杂志。自此，“传播励志理念，使 之成为青年人涉世宝典、奋斗秘笈”的“青年导师”《知 音励志》黯然退场。《知音励志》盛衰的18年，是我国网络新媒体滥觞并 迅猛发展的时期，媒介生态急剧变化，数字传媒产业快速增 长，基于博客、微博、、网络短视频等数字移动端的“类 期刊”爆发式增长，传统期刊业呈现读者分流、广告下滑 和发行萎缩的态势。从微观层面看，《知音励志》盛衰反 映了办刊战略、管理决策的得当或偏差；从宏观层面来看， 其盛衰也折射出期刊产业在融合媒介时代的演变规律。本文 在传媒经济学视野下，用组织生态学理论剖析《知音励志》 盛衰原因，分析其历史经验对融合媒介时代期刊发展的启 示。组织生态学整合了生态学、社会学、产业经济学等多学 科理论来研究组织的发展以及组织之间、组织与环境之间 的相互关系。E 在该理论视角下，传媒产品（如一本期刊、 一份报纸、一档广电节目等）、媒体（如传媒公司）乃至
产业（如期刊产业）等均可视为一个组织，一个类生命体。
二、《知音励志》的盛因解读回溯过往，我们在探寻《知音励志》成功之道时发现： 其创刊时没有跟风追随热点刊物，而是精确识别和挖掘与 自身资源相匹配的潜在生态位，并构筑了特竞争力，为
优化资源配置和争夺市场先占优势奠定了坚实基础。（-）精准识别，开发潜在生态位生态位是指一个种或种在生态系统中所占据的位 置及与相关种间的功能关系与作用。也期刊生态位则指 期刊在社会环境和市场中的位置以及与竞争者之间的关
暗黑血统攻略>三十六计有哪36计系与相互作用，是它在整个传媒产业资源空间中所能获得 并利用的资源（受众、广告及生产要素等）。期刊在发展 的不同阶段有着不同的生态位策略，初创期的生态位策略 是开拓、选择、占据有利生态位。穆尔认为：“新的参与 者要做的事情是检查整个生态系统，以便发现系统内部是 否存在现任者不能履行的职责……”內这个“生态位”还 必须是相对“独有”的，这样才能避免受到先入者的“反 击”——陷入恶性竞争。2000年初，进入成长盛年期的湖北知音期刊出版集 团力求进一步做大，创办子刊成为其主要发展战略之一。 经过多方调研，集团看准了一个潜在市场——“打工”纪 实类期刊，并将新刊定名为《打工》，目标受众是“中国
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