一、湖南卫视主持人概况 湖南卫视倡导娱乐 立台以“快乐中国”为频道发展理念。 经过数十年的精心包装与 策划 ,现在的湖南卫视有着强大的明星阵容 :何炅、汪涵、李湘、 曹颖、谢娜、张丹丹、李锐、李兵、魏哲浩、杨乐乐、李好等元 老 , 以及大兵、彭宇、赵靓、王燕、陆立、吴昕、杜海涛等后来 加入的一批新锐星。为了要向高端崛起 幼儿园教师技能, 还纳入了杨澜、鲁豫 等国内优秀节目主持人。是湖南卫视催生了这些“明星” , 也是 这些“明星”成就了湖南卫视今日的辉煌。
（一）名牌主持人多 , 影响力大 相较于其它省级卫视而言 , 湖南卫视拥有更多在全国观众中 有广泛号召力、影响力的名牌主持人 , 这些名主持人的影响力也 是不容忽视的。从早期的李湘、何炅开始 , 《快乐大本营》的空 前成功让他们的名字与《快乐大本营》一道传遍了千家万户 , 也
由此奠定了他们在湖南卫视乃至全国一线主持人的地位。
（二） 主持人男女比例基本均衡 与全国范围内主持人阴盛阳衰的局面所不同 , 目前湖南卫
视 主持人队伍中 , 男女主持人的比例大约是一半对一半。 既有何炅、 汪涵、李维嘉等为观众熟知的男主持人 , 也不乏李湘、曹颖、谢 娜等一大批知名的女主持人。相对均衡的男女配制 , 一方面有效 地防止了观众视觉疲劳的产生 , 另一方面满足了受众不同层面的 需求 , 有利于提高收视的规模。
（三） 年龄构成倾向于年轻化 湖南卫视是最受年轻人欢迎的卫星频道 , 青少年是主体受众 。针对这一情况 ,在湖南卫视主持人的年龄构成方面 , 也呈现出 明显的年轻化倾向。何炅、李湘、汪涵、曹颖等元老级的主持人 都不过三十出头 ,其他大多数主持人都是 80后, 青春逼人、活力 四射。众多年轻主持人加盟 , 给湖南卫视注入了更多新鲜的元素。
二、湖南卫视主持人包装营销的成功之处 作为国内省级卫视的领头军 , 湖南卫视在精心打造电视品 牌、确立品牌形象方面走出了一条成功之路 , 得到了观众以及国 际、国内业界的多方认可 , 包装主持人亦是它的重头戏之一。总 的来说 , 湖南卫视对于主持人的包装和营销有以下值得借鉴的地 方:
（一） 敢于尝鲜 , 率先引入“主持”的概念
2006年, 湖南卫视摒弃了已经沿用多年的“男女搭”式的传 统主持模式 , 何韵诗事件启用从《闪亮新主播》选拔活动中脱颖而出的杜海 涛和吴昕 , 和何炅、谢娜、李维嘉一起组成“快乐家族”。在全 国范围内率先引入“主持”的概念 , 演员陈数将主持人以体的方式进 行整体包装继而推出市场 , 让观众眼前为之一亮。“主持”概 念的引入 , 有利于新人的成长 ; 随着电视进入“窄播化”时代 , 不 同主持人也迎合了不同观众的口味。
（二）重视主持人的着装 , 给观众以视觉享受
湖南卫视特别讲究主持人的形象设计 , 湖南卫视的生产调度 中心下设湖南卫视形象工作室 , 内有专业的服装设计师、造型师 为主持人设定最佳形象。 为了从着装、 发型上确立主持人的风格 , 使他们一上台就获得轻松娱乐的现场感觉 , 湖南卫视着实下了一 番苦功。
湖南卫视在对“快乐家族”的整体包装过程中 , 增添了很多 新的创意和亮点。 首先, 五位主持人的着装突破以往男生小外套、 女生小礼服的局限 ,大胆融入了牛仔、 波西米亚等流行元素 ,个别 部位的设计上讲究一定的夸张 , 但总体又不失活力与健康。
（三） 努力塑造主持人“平民化”形象 贴近百姓是主持人必备的基本条件之一。试想一个
高高在 上、遥不可及的主持人无论如何也无法得到观众的喜爱和支持。 湖南卫视非常重视这一点 ,在对主持人进行包装时 , 从多方面极 力塑造主持人的“平民化”形象 , 同时, 鼓励主持人尽可能多参 与到节目中去 ,与观众互动 ,无形中培养了主持人和观众之间的 感情 ,拉近了主持人和观众的距离 四喜丸子是哪个地方的菜,
三、应如何对主持人进行包装营销
（ 一） 为主持人到鲜明而准确的市场定位 在品牌的行销中 , 许多品牌产品力很强 ,但缺乏准确的市场 定位 , 不能到市场需求 , 也很难获利。可以说 , 定位是行销一个 成功品牌的关键。只有市场具有足够的需求 , 通过满足需求对产 品进行精准的定位 , 才能把握市场行销的方向。
以湖南卫视《快乐大本营》的主持人谢娜为例 , 冬季空调温度谢娜早期主 持风格清新、 婉约, 与现在的她截然不同 , 但一直不温不火。 随着 上世纪 90年代初的香港无厘头式的搞笑搞怪大行其道开始 , 中 国掀起了前所未有的娱乐氛围。湖南卫视看准了这一点 , 为其进
行了重新定位 , 以制造快乐为主张的谢娜被定位为“快乐精 灵”。短短半年时间 ,红彻大江南北 , 一跃成为中国娱乐节目风头 最劲的女主持。
（二）主持人的风格一旦确定 , 不要随意更换 只有在相应适合的栏目中 , 主持人才有机会和条件张扬个 性。从某种意义上讲 ,风格也就是主持人个性弘扬的体现 , 并且正 是主持人的风格造成和促进了电视名牌栏目。
主持人个性风格的形成不是一朝一夕的事情 , 要得到观众的 认可,要经历一个相当长的过程。 主持人的风格一旦确定 , 与节目 融为一体后 , 就不能随意更换 ,需要在相当一段时期保持一致不 变的形象、声音和个性 , 需要体现出行为的连续性。
（三）注意内外兼顾 ,提高主持人的内在素养 与主持人的外在形象相比 , 主持人内在形象的塑造提高是一 个自我发展和积累的过程。首先 , 平日里主持人要有意识地培养 自己博闻强记的能力 , 加强自己在文学、美学、艺术等方面的修 养。其次 , 定期为主持人开办培训班 , 开设一些电视节目策划、 制 作乃至营销等方面的相关课程 汪峰的歌曲北京北京, 让主持人了解到更多的电视理论 知识。
（四） 利用片头、宣传片对主持人进行个人推广 在主持人初步被观众认识之后 , 第二步就是大张旗鼓地进行 推介。湖南卫视自身也拥有专门对节目进行整体包装的部门 , 即 湖南卫视动画工作室。 负责形象包装的人员通过对每个主持人最 具吸引力的地方做出准确的判
断 , 然后再制作出既符合节目定位 又富有主持人风格的短小精悍的宣传片。 这充分利用媒体自身条 件 , 增加广告频次 , 加深观众对主持人的印象 , 同时也通过主持人 来带动栏目的整体宣传。
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