《市场营销》
题目《流浪地球》市场营销策略
一．影片艺术价值分析
      作为"开启中国科幻元年"的里程碑之作,《流浪地球》的成功关键在于它对好莱坞科幻大片的美学和叙事逻辑施加的圆融在地化改造。在美学上,它将苏联重工业美学和西方科幻中赛博朋克、蒸汽朋克的部分造型要素进行整合,并召唤出中国观众对于大工业建设的历史记忆；又将此种情感结构与当下的时代诉求成功嫁接、耦合,得以成就这一票房奇迹。宏伟壮丽的流浪地球计划本身如同一个隐喻,昭示着中国科幻电影对"黄金时代科幻"乐观气质的发扬以及对现代主义拓殖逻辑可能存在的超克之路。
二．影片定位与亮点分析
沈银河老公1．双重定位分析 
  2019年,一部号称开启"中国科幻元年"的贺岁片饱受观众期待,《流浪地球》以中国人自己的特效、自己的主题、自己的价值观,与好莱坞科幻片进行了一场正面碰撞。这样一部科幻电影
以其独到的民族特性带给了观众和市场惊喜,填补了国产硬科幻这一电影领域的空白。本文主要着眼于对《流浪地球》积极因素的分析,探寻中国科幻电影发展,提出适当的建议,以期对中国科幻电影提供借鉴。
失落非主流2.影片亮点分析
2.1.故事内容亮点分析
近年来，科学家们发现太阳急速衰老膨胀，短时间内包括地球在内的整个太阳系都将被太阳所吞没。为了自救，人类提出一个名为“流浪地球”的大胆计划，即倾全球之力在地球表面建造上万座发动机和转向发动机，推动地球离开太阳系，用2500年的时间奔往另外一个栖息之地。中国航天员刘培强（吴京饰）在儿子刘启四岁那年前往国际空间站，和国际同侪肩负起领航者的重任。转眼刘启（屈楚萧饰）长大，他带着妹妹朵朵（赵今麦饰）偷偷跑到地表，偷开外公韩子昂（吴孟达饰）的运输车，结果不仅遭到逮捕，还遭遇了全球发动机停摆的事件。为了修好发动机，阻止地球坠入木星，全球开始展开饱和式营救，连刘启他们的车也被强征加入。在与时间赛跑的过程中，无数的人前仆后继，奋不顾身，只为延续百代子孙生存的希望 。
2.2.技术亮点
《流浪地球》在初剪初期视效镜头达到4000个，最后缩减到2200个，这一数量仍超过了一些常规电影全片的镜头量。其中50%是高难度的视效镜头，还挑战了大量的全CG镜头，比如用全CG镜头将上海砌入冰墙等等。影片还专门成立了UI组，负责片中所有仪表和显示屏交互界面的设计。为了提高真实感，让屏幕反射在演员脸上的面光和眼神互动更加逼真，剧组全程坚持实景UI拍摄
三．影片经济效应分析
1.票房收入
《流浪地球》首轮档期为2019年2月5日-3月5日，后密钥延长2个月，继续从3月6日上映至5月5日，累计上映90天，最终中国内地累计票房为46.55亿人民币。
2.衍生品收入
洪真英整容前后
对于影视业来说，《流浪地球》算是推动中国科幻电影的一大步作品，2019年9月4日，教
育部办公厅、中共中央宣传部办公厅印发《第39批向全国中小学生推荐优秀影片片目》。该片推荐为中小学生观看的影片。
四．市场营销策略分析
1.运作团队管理
2018年12月25日，电影《流浪地球》在北京中国运载火箭技术研究院内的中华航天博物馆举办发布会，并公布影片预告与概念海报，同时宣布定档2019大年初一上映。11月4日，该片发布科幻特辑。特辑中制片人龚格尔向大家讲述了影片筹拍、特效制作等从无到有的 心酸历程  。12月3日，电影发布“行星发动机”版预告及“行星发动机城市版”海报。12月12日，电影公布“行星发动机全景版”海报，展现了发动机全貌和未来世界的生存环境，将原著中的文字转化为视觉呈现 。12月19日，电影发布“创想特辑”，特辑中影片原著兼监制刘慈欣以第一人称视角为观众口述了想象成为影像的感受，走进了影片幕后，恢弘的空间站、精密的太空舱、别有洞天的地下城、铁甲洪流般的运载车悉数呈现。
2.伊能静新浪微博拍摄资金来源
吴京最初见到导演郭帆时，仿佛见到拍摄《战狼》时的自己，感动之余同意客串《流浪地球》。但没想到，这一客串就是31天。演着演着，拍摄资金有点紧张，后来吴京以出品方的身份加入了6000万资金
3.宣传手段
3.1硬性宣传手段：
通过广告媒体、网络媒体等电子手段进行宣传，提高影片知名度，在报纸、杂志等平面媒体进行广告刊登，多渠道进行宣传。
3.2软性宣传手段：
2019年1月8日，影片发布了“意义特辑”与 “冒险小分队”角海报。1月14日，发布“父与子”版预告片，与此同时，影片还发布两款“冒险一搏”主题海报。1月16日，电影公布了IMAX专属海报。穿着宇航服准备拯救地球的年轻人背对观众，黑的涂装带来极大的视觉震撼。1月21日，电影发布终极预告。1月28日，电影在北京举行首映发布会。2月3日，电影发布充满童趣的想象力主题海报 。2月7日，电影发布众人拾柴特辑。
五.结语鲍蕾照片>佛山有什么好玩的地方
在科幻电影的制作中，中国科幻不能说是第一，但是《流浪地球》是多年来创作的第一部经典的作品，也算是正式开启了科幻元年，收获了无数的好评。《流浪地球》为科幻电影发展指明了方向，成为我国电影人的一部经典参考案例。在今后的发展中，电影工作者应当审时度势，不断创新，增强活力，丰富内涵，开拓市场，争取获得社会效益的最大化和经济效益最大化的成果。