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微电影（Micro Film ）是指借助数字制作技术生产，在新媒体平台上传播，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整故事情节的短时长电影。其具有微投入、微制作、微时长、微叙事的特点。微电影广告是指广告发布主体为某个产品或品牌量身打造的，以叙事蒙太奇为表现手法，以新媒体为主要播放途径，时长在30秒至30分钟之间，具备完整故事情节，以产
新坦结衣品和品牌的宣传推广为主要目的的广告短片。
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微电影广告经历了近10年的发展，从一个新生事物逐渐为大众所熟知。凯迪拉克的第一部微电影广告《一触即发》具有里程碑意义，可以算作国内第一部真正意义上的微电影广告。这一阶段的微电影广告与传统广告之间的区别并不太明显，依然采用直白的灌输式的宣传手法，但其广泛的传播使品牌商意识到了微电影广告的潜力。随后，凯迪拉克的第二部微电影广告《66号公路》将微电影广告的理念提升到了一个新的高度；随后姜文为佳能相机拍摄的微电影广告《看球记》发布3天就斩获1000万的点
击量，标志着微电影广告进入了一个新的阶段。这时的微电影广告已不仅仅局限在宣传产品和推广品牌上，而是更多地将目光聚焦在人们的情感表达上，从而引发观众情感和心理上的共鸣，以此获得观众对
企业品牌的情感认同，最终达到推广品牌、宣传品牌价值的目的。如百事可乐的《把乐带回家》、哈根达斯的《阴晴圆缺》等作品，都力求以情感打动观众。
赤壁赋原文及翻译微电影广告的异军突起，对于融合转型中的报纸等传统媒体来说，具有启示意义，也是其必争的创新阵地之一。一些传统媒体，例如《新安晚报》，已经着眼未来提前布局，成立了专门的影视公司并制作了一批影视作品，通过报社和“两微一端”进行传播，并取得了良好的社会效益和经济效益。
李泉女友（二）微电影广告与传统影视广告的区别1.被动观看和主动观看
传统的影视广告一般以电视台和电影院线为平台，在电视节目和电影播出之前或者中间插播，受众对传播内容没有选择权，只能被动观看。随着视频网站的兴起，以及众多报纸、广播等非影视类传统媒体网站的设立，很多传统意
【摘
要】本文从微电影广告的基本特征入手，通过分析微电影广告的叙事策略和传播途径，非诚勿扰张静
探讨微电影广告存在的问题和未来的发展方向，为当前积极转型的报纸等传统媒体开发新型广告业务、开拓全新创收领域提供参考。本文认为，目前的微电影广告普遍以情感诉求作为叙事的主要策略，
同时采用网络化叙事语言，利用网络传播的特点达到大规模扩散的目的，但是这种策略与产品结合不够紧密，传播过程也难以控制，在一定程度上影响了微电影广告的传播效果。
【关键词】微电影；广告；叙事策略
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