第三章 国内影视传媒行业投资分析
3.1 国内电影行业投资分析
3.1.1电影行业融资模式
新安县属于哪个市 3.1.2电影行业投资规模分析
3.1.3电影行业投资机会和风险分析
3.2 国内电视剧行业投资分析
3.2.1电视剧行业融资模式
3.2.2电视剧行业投资环境分析
3.2.3电视剧行业投资机会和风险分析
int类型占几个字节3.1国内电影行业投资分析
3.1.1电影行业融资模式
（1）版权质押银行贷款
银行贷款是电影市场上常见的融资形式。中国政府联合金融业如北京银行、交通银行等商业银行推出版权质押贷款，帮助一些电影公司获得银行贷款。近年来，中国几家大型的民营公司在中国进出口信用保险公司的担保下，已经开始稳定的获得银行贷款，如深圳发展银行为《夜宴》提供为期两年的5000万元贷款、招商银行为《集结号》提供5000万元的贷款、广州发展银行为《功夫之王》提供6500万元贷款等。此外，银行入德意志银行为华谊未来制作提供2亿美元的打包融资、香港渣打银行为《赤壁》提供达700万美元的贷款。据不完全数据统计，截止到2009年6月底，北京银行累计发行文化创意企业贷款25笔，总金额达5.2亿元。
（2）私募股权融资
随着中国电影产业的快速发展，私募股权基金已经成为电影融资的新型渠道。华谊兄弟就是中国电影产业通过私募创造价值并最终IPO的企业。目前，VC/PE 投资中国电影产
业主要有两种方式，一式对影视机构的投资，另一种是对影片的单独投资，由于对单一影片投资在中国市场的发展尚未成熟，主要还是对影视机构的投资。中国电影产业比较活跃的PE主要有：IDG新媒体基金、中华电影基金、红杉资本、软银、A3国际亚洲电影基金、“铁池”私募电影基金等。
（3）专项电影基金
刘烨的老婆是谁 中国电影专项基金主要来自于两个方面，一种是来自于政府设立的专项基金，目前，中国每年通过电影专项资金、影视互济基金、进出口发行收入提成、重大题材专项补助等各种形式，直接或间接投入电影制作的资金已经超过亿元。另一种是来自于个人或集体出资设立的民营基金，目前，中国已经设立了专项资助基金，如中影青年导演计划、曲江助推金、亚洲新星导等，但金额较小。
（4）合作拍摄，多方投资
随着中国电影投资市场的逐渐开放与成熟，合作拍摄日渐普及，这样可以降低制片方的投资金额与分散投资风险，如《赤壁》、《梅兰芳》等都是多方投资的影片。不过，业内企
业合作可以较为准确的判断风险，但是引入行业外部企业，由于专业的有限性及市场成熟度不足，资本市场的风险性较大。
（5）影片预售融资
在拍摄前或拍摄中，制片方可以获得目标市场发行方的预售资金。目前，日本史中国电影主要的预售市场，有的资金还相当可观，比如《夜宴》、《墨攻》、《梅兰芳》等。
3.1.2 电影行业投资规模分析
2005-2009年中国电影产业共发生投资事件28起，其中已经披露投资金额的案例有26起，披露投资金额2.56亿美元，平均单笔投资金额为9.85百万美元。
中国电影产业2009年投资案例数量9起，达2005年以来的最高值。2007-209年中国电影产业的投资案例数量明显增加，尤其是2007年披露的投资案例数为8起，总投资金额为93.37百万美元，投资总额为历年最高。而2008年尽管受到金融危机的影响，但是却创下2005年以来单笔平均投资额最高值，达13.52百万美元。
图表1 2005-2009年中国电影产业投资规模
图表2 2005-2009年中国电影产业投资规模
此外，2010年Q1，中国电影产业投资发生一起，金额1仟万美元。
从目前已经披露金额的26起案例中，其中11起案例的投资金额少于5百万美金，占比达42.31%，6起案例的投资金额介于10至20百万美元之间，占比达23.08%，介于5至10万美元及20至30百万美元之间的案例数均为4起，占比均为15.39%，仅有1起案例的投资金额超过30百万美元，占比达3.85%。
图表3 2005-2009年中国电影产业投资规模分布
图表4 2005-2009年中国电影产业部分投资事件
3.1.3 电影行业投资机会和风险分析
(一)、电影行业投资机会
1.单一影片的市场，主要集中在中小投入的影片市场
随着中国电影产业的快速发展，消费者对影片的多层次需求，中国电影影片将逐渐呈现多元化的发展，面对资本市场趋之若鹜的大制作影片，虽然取得高票房的几率较高，但是风险较大。相对而言，中小投资规模的影片投资机遇相对多一些。从2010年上半年中国电影产业的发展情况来看，中小成本制作影片的市场表现不俗，如《东风雨》、《杜拉拉升职记》、《海洋天堂》、《80后》等。
舒淇 身高 2.院线市场尤其是针对二三线城市的院线市场
随着中国影院建设的持续升温，除一线城市外，中小城市影院建设也在如火如荼的展开，二三线城市的影院建设将持续升温。据国家“十二五”规划，中国将增加一万块银幕，平均每年增加一千到两千块。目前，这一市场的主要投资者集中在国内及海外大型电影或娱乐公司，资本市场的关注度相对不足。
3.影视器材制作公司
随着影院建设的开展，各类影视器材制作公司的营收也将呈现不同程度的增长。如摄影器材制造商、院线银幕生产厂商、影视器材租凭厂商等。
4.处于第二阵营且处于上升期的影视制作、发行公司
华谊兄弟的上市将中国影视行业推向真正的市场化运作，其在资本市场的运作成为同业厂商发展的航标。目前除一些大型或国有的影视公司之外，一些处于第二阵营但是具有一定发展前景的中小制片公司值得资本市场的关注。如北京盛世华锐电影投资管理有限公司、全优文化传播北京有限公司、广州华天下电影发行有限公司等。
艺人经纪服务业是为各类文化活动提供经纪服务的行业，其市场供求取决于整个文化产业的发展。随着国民经济的快速发展，包括广告业、影视业和演艺业在内的文化产业均实现了较快的增长，这些都为艺人经纪服务创造了较大的市场需求。
同时，由于国家法律法规对艺人经纪业务的监管相当宽松，行业进入壁垒很低，在旺盛的市场需求的推动下，大量艺人经纪公司和个体经纪人在近年不断涌现。国家工商局文化企业注册资料上显示，近三年影视演艺经纪机构发展迅猛：截至2006 年末，北京地区影视演艺经纪公司有164 家，上海地区有174家。因此，我国的艺人经纪服务市场呈现出市场集中度较低，市场化程度较高的特征。
在国内艺人经纪公司快速增长的同时，好莱坞的大型艺人经纪公司如CAA（Creative Artists Agency）和WMA（William Morris Agency）也纷纷通过在国内设立分支机构的方式进入我国艺人经纪市场。不过，海外艺人经纪公司在国内尚处于前期摸索阶段，除少数具有国际影响力的艺人签约海外艺人经纪公司之外，大多数艺人都是签约境内的经纪公司，我国的艺人经纪市场目前来说还是一个由本土经纪公司所主导的市场。
艺人经纪业的进入门槛很低，且行业监管宽松，因此从事艺人经纪业务的公司和个人数量众多。但同时，艺人经纪公司之间水平参差不齐，只有少数艺人经纪公司能够拥有数量较多的知名签约艺人从而具备一定的业务规模，其余大多数艺人经纪公司和个体经纪人还处在"作坊生产2022中考是几月几日"阶段。
目前，只有拥有较强的电影、电视制作资源作为支持的艺人经纪公司才能吸引到知名艺人签约。这是因为在当前的市场格局下，影视剧资源仍属于稀缺资源，大手笔高知名度影视剧的参演机会可谓"继承权公证炙手可热"，能够参与这些影视剧的摄制对于提高艺人知名度和商业价值具有极为重要的作用。因此，拥有这些影视制作资源支持的艺人经纪公司就能够为旗下签约艺人提供更多宝贵的出演机会，并借助影视剧业务来快速提升签约艺人的知名度和商业价值，这是吸引知名艺人加盟的决定性因素。
同时，在国民经济快速增长的背景下，企业的名人品牌代言意识不断提高，影视业和演艺界的商业活动大幅增长，这些都为艺人经纪服务创造了较大的市场需求。以雄厚的影视制作和发行实力为依托的艺人经纪公司才具有核心竞争力，才能培养和吸引一流的演艺人才，影视制作业务和艺人经纪业务的有机结合代表着我国影视艺人经纪服务业的发展方向。
（二）电影行业投资风险
1.政策风险
中国队电影产业具有严格的行业准入和监管政策，一方面给新进入者较高的政策壁垒，保护公司现有的业务和行业地位；另一方面，国家政策的进一步放宽，将吸引更多的外资公司或国际有影响力的大制作影片进入，对中国已有的产业将形成一定的冲击。
发布评论