Journal of Agricultural Catastropholgy 2020，Vol 10，No 8:80-81
“抖音”气象服务传播规律研究
宋文熙，苏燕燕，魏 姗
福建省气象服务中心，福建福州 350001
摘要 从抖音平台优势和“福建天气”抖音号发展状况等方面入手，探讨抖音作品制作内容、主题及影响，并根据目前该抖音号存在的作品选材、制作等问题，从借势创新、建立话题模式等方面提出发展建议。
关键词 “福建天气”；官方抖音；服务特点；发展现状；建议
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2095–3305(2020)08–080–02
DOI:10.hyj.2020.08.037
近年来，随着新媒体的快速发展以及新产品、新平台的出现，人们获取气象信息的渠道和途径更为广泛，传统的简单气象电视节目已不能满足公众对气象传媒的需求，受众体更愿意从手机软件的短、平
、快中获得天气资讯。福建气象服务中心影视制作室2019年3月开始创立融媒体工作室，建立了以“福建天气”命名的抖音。通过挖掘气象数据，通过主持人丰富多彩的表演与气象信息相结合的方式，将天气要素传递给广大受众。抖音的使用丰富了福建公众气象服务内容，传递信息的同时也不忘娱乐公众，在短短时间里获赞过万，单条抖音产品最高浏览量突破20多万，转发量也相当喜人。但目前粉丝数与理想的数据还相差甚远，发布的气象作品与预期传播效果仍存在较大差异。因此，要充分了解抖音平台的服务特点，认识“福建天气”抖音号发展现状，并就未来发展建议进行思考。
1 抖音App服务特点
1.1 具有庞大的市场体及大数据分析技术
2016年9月“抖音”视频开始上线，截至2019年7月，抖音日活跃用户量达3.2亿，日视频播放量超过了10亿次，同时该App平台的用户体早已打破原先定位的青年人，且抖音视频内容也已经超出音乐范围，形成了庞大的市场用户体，使抖音在各大短视频软件中占据重要地位。在这个快节奏的信息时代，用户多将刷抖音作为日常消遣方式，从中获取愉悦感，抖音平台也会根据用户历史浏览，通过大数据分析得出用户喜好，进而向用户推荐感兴趣的内容，推荐的内容能精准迎合用户体，所以用户循环往复，刷抖音的频率也越来越高，这种大数据分析技术使多数用户对抖音产生长久的使用依赖感。1.2 产品内容受众克隆化
抖音用户不仅沉浸在各种视频浏览中，还能自己克隆化同类视频发送，如一位流量较大的用户发布了一条有趣的或有意义的视频，其他用户可以模仿该视频内容制作相似的视频并发布，或是套用一个视频模式制作同类视频，这样一传十、十传百，一段时间内就能带火一种音乐产品，在受众之间形成默认的潮流。因此，不同时间段内，通过公众克隆化模仿制作视频内容，在抖音传播推动下，一些原本不为人知的音乐就会成为人们耳熟能详的曲子。可见抖音用户体既是观看者，同时也是抖音短视频内容的传播者，打破了传统媒体单向输入的方式，无形中成为信息的潜在传播者，营造出了信息时代下独特的抖音文化潮流，这种现象也使抖音平台具备了不断更新的自我创新发展机遇。
作者简介  宋文熙（1988-），女，福建福州人，工程师，研究方向：气象影视服务。收稿日期  2020–10–11Study on the Propagation Rule of "tiktok" Meteorological Service
SONG Wen-xi et al (Fujian meteorological service center, Fuzhou, Fujian 350001)
Abstract Tiktok production and the theme of the Fujian sound are discussed from the aspects of the advantage of the shaking platform and the development of the voice of the "tiktok". Based on the problems of selecting and producing works of the current voice, the paper makes suggestions for the development of the situation and the establishment of the topic mode.
key word “Fujian weather”; Official voice; Service characteristics; Development status; Suggestions
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农业灾害研究2020，10（8）：80-81
1.3 迎合受众快节奏、碎片化阅读习惯
抖音音乐内容虽短，但却囊括了生活百态，可以是明星活动或百姓生活，也可以是高雅艺术或市井故事，还可以是严肃认真的教程或轻松愉快的搞笑等，较传统传播媒体更能满足观看者对多元世界的好奇心。随着信息传递速度和人们生活节奏的加快，短视频以高产出、快迭代的方式刺激了观看者的大脑反应，改变了人们快节奏生活下的阅读习惯，满足了人们在时间上和空间上实现碎片化阅读的要求。
2 “福建天气”抖音开展现状2018年福建省气象服务中心开通了“福建天气”官方抖音号。2018年7月10日发布第一条抖音视频动态“外卖小哥：我点的‘玛莉亚’啥时候送到？”截至2020年1月6日，共发布了943条动态，收获2.6万粉丝和24.1万个点赞。省气象服务中心通过“福建天气”官方抖音号发布常规天气、重要天气和直通式农业服务以及气象科普宣传等动态，使各类相关气象短视频信息得到方便、快速、广泛的传播发布，并建立了相应的工作机制，通过短视频或直播方式，宣传气象现代化建设、防灾减灾知识和重要天气预报预警以及气象人故事等，为气象科普宣传开辟了新途径，发布效果明显。
2.1 抖音加快加大天气信息传播
天气预报服务是生活中的重要资讯。在“福建天气”发布的动态中，天气预报信息占主要内容，这也是用户体最为关注的信息。“福建天气”发布视频后，抖音关注用户可以留言问询或转发内容，进而扩大天气预报信息覆盖面。如2019年8月8日“台风利奇马”橙预警，有粉丝留言，询问台风影响情况及是否会影响到自己所在地区，其中有一些粉丝为省外人员，气象主播运用丰富的专业知识、精湛的表演技能，将“福建天气”抽象的天气预报信息转化为通俗易懂、幽默风趣的语言，看完后既了解了未来天气信息，又开心解压。气象抖音平台将是未来更多人了解天气信息的渠道，随时打开手机，随时能接收趣味有效的天气信息，提高转发量，提升粉丝数量，从而吸引广告商，进而利用抖音强大的传播力度，能够实现抖音产品商业化价值。
2.2 提升气象防灾减灾能力
气象是公益性服务事业，做好防灾
减灾是气象部门的重要工作。气象防灾
要增强公众防灾减灾意识，通过在抖音
小岭丽奈
上发布贴合人们生活的气象防灾减灾
短视频、幽默诙谐的语言配上适宜的卡
通动画等，让人们乐意看，看后又容易
记住，并愿意转发，不仅满足了受众对
气象防灾信息的需求，还增强了气象部
门气象防灾宣传效果，一定程度上提高
了公众防灾意识及能力，能积极主动获
赖雅妍取气象信息，并在接收到台风、暴雨、
强对流、冰雹、寒潮等气象灾害预警信
息时提前加强防御，减少灾害损失。例
如，2020年5月20日发布的“树从不发
誓，为什么会被闪电劈中”，利用动画短
片视频内容模拟雷电天气放电，旷野中
大树被雷电流劈中，站在大树底下的小
白狗浑身被雷电流包围，瞬间黑化。通
过动画形象告知人们雷雨天气为什么
不能到树下避雨，简单易懂，幼儿园、
中小学校等都可以转发该视频，生动形
象地向学生进行防雷教育[1]。
2.3 更好地宣传讲解气象科学知识
“福建天气”官方抖音除了开展天气
预报预警信息外，还分享各类气象科学
知识，吸引抖友打卡，如二十四节气与
福建气候，有粉丝会在当日将该视频分
享到、QQ等社交软件平台，直接或
间接地为“福建天气”抖音进行了很好地
宣传，让更多的抖友关注。三农科普也
是“福建天气”的重要内容之一。2019年
9月5日发布的“三农科普——杨梅的生
存法则”，通过果农果园劳作视频生动形
象地展现了福建特产杨梅生长期可能遇
形容老师
到的灾害性天气及影响，“三分天注定，
七分靠防御”，告诉人们要及时关注天气
信息，科学种养殖是提高农业增收的重
要举措，引导更多对天气信息有需求的
用户关注“福建天气”。
3 气象服务抖音号运作思考
3.1 借势与创新助推气象发展
气象部门要借助抖音传播渠道，
精心设计，与相关部门合作，创造出更
猎狐2019电视剧剧情介绍
多能与粉丝互动的作品，使更多用户
关注“福建天气”，从而扩大影响力，
提高气象服务效益。同时要创新，通过
近3年的运行，掌握受众心理情感，抓
住受众观看的有利时机，采用大众喜爱
的方式，贴合福建地域特点，搭建符合
本地区的共创平台。例如，结合福建农
特产，拍摄气象为特农业服务的情
景等，不仅让受众了解了福建特，还
认识到了福建特殊气候条件下养育出
的与众不同的优质特产，相应地也能带
动当地其他行业的发展。福建属于南方
沿海城市，海洋养殖业发达，适时将天
气气候与养殖业结合起来制作抖音视
频，会吸引更多内地粉丝关注，从而更
好地向外界推广福建[2]。
3.2 建立话题模式，增加抖音关注率
“福建天气”可在保持自己原有特三国演义的主要内容
的基础上吸收各家平台软件互动话
题优点，开发出具有挑战意义的话题活
动模式，一方面用户了解了抖音想要宣
传的内容，另一方面用户在观看后也可
以选取自己喜爱或关注的话题，克隆化
制作相似内容，同时还能参与到视频互
动活动中。通过发起互动话题，可在很
大程度上增加用户之间的黏度，并调动
用户积极性，精准定位话题用户，实现
话题内容的定制化推广，增大话题内容
的曝光率和关注率。
4 结语
科学性是“福建天气”官方抖音制作
作品最根本的生命线。福建省气象服务
中心从事气象影视的工作人员学历均在
本科及以上，下一步要加大对抖音账号
运作方面的人力、物力、财力投入，提高
抖音运营人员工作效率，提升平台建设
水平，增加作品发布更新数量，丰富作品
内容，在即时演示基础上增加非演示气
象知识作品等，增加动画制作或动画结
合实拍形式的作品，增大作品的趣味性；
同时还要增加账号互动性，实现线上线
下与受众之间的良性互动，提高“福建天
气”自身的权威性和影响力，使其成为福
建省发展气象服务工作的重要支柱。
参考文献
[1]  曹黎荔.融媒体时代气象科普工作的传播
策略探究[J].传媒论坛,2019,2(10):59,62.
[2]  曾璐，陈思捷.短视频在气象科普中的运既来之则安之的意思
用初探[J].农村实用技术,2019(5):120.
责任编辑：黄艳飞
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