由于市场消费中⼼的转移，如今的90、00后⽤户在市场上的消费话语权逐渐占据主导地位，成为各个市场的主⼒消费体。
近⽇，天猫联合知名时尚杂志ELLE发布了《95 后初⽼少⼥⼤型摊牌现场》——95后抗初⽼产品消费趋势报告，原来在不知不觉间，联抗衰⽼的护肤产品市场，95后都已经成为了市场消费主⼒...
天猫 X EllE
95后初⽼少⼥⼤型摊牌现
在这份消费趋势报告中，我们可以看到有⼏组数据呈现出⼗分明显的增长趋势：
1、⾯膜、防晒霜、电⼦美容仪销量提升
其中增长最为明显的便是⾯膜、防晒霜、电⼦美容仪等产品的销量：如今的95在购买⾯膜是已经开始尝试使⽤⾯膜粉，⽽不再是常规的蚕丝⾯膜，在过去的2019中，⾯膜粉在⾯膜类产品销售额的占⽐相⽐2018年暴增了43倍，单是95购买的⾯膜总量便可以涂满将近4000个⾜球场...
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除了⾯膜之外，95后⽤户在防晒品类上的投⼊也是⼤⼤增加，在市场逐步提升的前提下， 95后⽤户投⼊在防晒品类上的销售额占⽐也从2018年的37.6%提升到了43%...
除了以上这些产品之外，年后疫情居家期间，95后⽤户对于护肤的追求也从未停⽌，电⼦美容仪的线上销售额⼤幅度提升，其中购买热度最⾼的五⼤城市分别是：⼴东、北京、上海、浙江、江苏。
2、眼霜、颈霜等细分护肤产品销量提升
古代纹饰除了主流的护肤产品之外，今年来细分护肤领域的销售额的增长同样不容⼩觑。眼部护理和颈部护理成为增速最快的细分领域之⼀，美颜仪、眼部精华、眼霜、眼膜、蒸汽眼罩等产品受到⽤户的⼴泛欢迎。
⽽在颈霜产品的销售额中， 2020年的销售额⽐之2019年增速更是⾼达127%。
3、90后成为护肤市场主流⽤户
除了产品向的增长之外，最明显的变化便是⽤户市场的核⼼⽤户。在这些数据中，不仅是各种类型的护肤品获得了爆发式的增长，其销售额的来源也开始向着年青⼀代转移。
以往我们总觉得，“抗衰⽼”是⼈过中年才会考虑的事情，但从天猫发布的这份数据报告中我们可以看
到，如今的95后都已经开始关注起“抗衰⽼”的话题，就拿防晒举例，如今防晒市场的销售额有43%来⾃于95后⽤户，如果在加上90后和00后所贡献的销售额，相信这个数据将会占据⼤半市场数据。
因此，毫⽆疑问如今的护肤市场⽤户已经开始想着年轻⽤户转移，90年以后的⽤户已经成为市场的主流⽤户。
各类护肤产品销量暴增的背后
原因到底是为何？
⽆论是美妆市场还是护肤市场，近⼏年的发展都可以说是突飞猛进。对于品牌⽽⾔，每⼀次的市场消费变化都代表着⽤户需求的变化，那么，在各类护肤产品销量暴增的背后，到底有着那些因素的影响呢？
1、消费升级，⽣活品质提升
消费升级是近⼏年⼀直频繁出现的话题，基于国民消费⽔平的提⾼，如今⽤户对于品质、健康的需求快速提升，同时对于个⼈形象也更加的关注，护肤市场也因此获得显著提升。
有数据统计，2014/2018/2020 年我国核⼼“护肤品⼈⼝”分别为 1/2/4 亿⼈，核⼼“护肤品⼈⼝”成倍增长，带动我国护肤品⾏业的快速发展。
2、熬夜成常态，⽣活作息不规律
再有就是由于夜经济的崛起，由于现代都市⼈朝九晚五的⼯作规律，⼯作时间⼏乎占据了整个⽩天，因此，私⼈⽣活以及娱乐时间基本都被压缩到了晚上。有调研显⽰，上班族有81%的体表⽰⼯作中需要加班，⼀周中加班天数在2~3天⼈占⽐达32%，再加上熬夜晚会的⼈数量逐年增加，熬夜已经成为了现代⼈⽣活的常态。
⽽90后和00后在如今的熬夜⼈中占⽐⾼达7成，长期的作息不规律给年轻⽤户的⽪肤带来了巨⼤的压⼒，这也就导致了年轻⽤户不得不开始⾯对护肤的问题。
3、市场环境影响
正所谓，橘⽣淮南则为橘，⽣于淮北则为枳。环境对于⼈的影响是不容忽视的。
在如今的社会环境中，我们经常可以看到⼀些字眼“不⽼男神”、“不⽼⼥神”...如果说在此前，⼤家熟知的还只是像“林志颖”、“赵雅芝”这样的个例，但在最近⼏年你在看娱乐圈的明星们，“不⽼”仿佛已经成为了⼀种常态。
在加上近⼏年“微商们”在朋友圈的⼤⼒推⼴：“赵雅芝与同岁的⼈在⼀起的对⽐”、“刘嘉玲与同岁⼈在⼀起的对⽐”、“现在的保养叫保养，⽼了再保养那叫维修”...等等，诸如此类的⽂案狂轰滥炸。东方茱丽叶玛利亚
前有明星作为⽰范，后有各种内容宣传，现在的⽤户想不关注护肤的问题都难。
从95后抗初⽼产品消费报告
看国内护肤市场的发展趋势
市场消费变化对应着市场⽤户的需求变化，⽽在市场⽤户的需求变化中也隐藏着市场的发展趋势。结合天猫公布的这些数据，以及如今的市场现状，我们可以看到国内护肤市场的发展趋势：
1、⽤户年轻化发展
第⼀点就是⽤户的年轻化发展趋势，如今的护肤市场已经成为90后的主场，但随着时代的不断发展，这⼀现象还会进⼀步升级，⽤户的年龄也会进⼀步的年轻化。
就像⼗年前的⼩孩⼦，很多⼈的脑海⾥还不太理解护肤品到底是何物，但到了现在已经有不少的⼩朋友开始⼀边敷⾯膜⼀边写作业了，护肤已经开始要从娃娃抓起了
2、产品向细分市场发展
随着消费升级更加精细化时代的来临，⽤户也更加成熟，对于产品的需求也变得更加精准。
在以前的护肤品市场，产品的主要功能只有⼀个，那就是护肤。但到了现在已经开始根据不同的需求进⾏细化，美⽩、补⽔、抗皱、祛斑、淡化细纹、抗衰⽼...各种功能不⼀⽽⾜。
我们约会吧吴丹妮这代表着⽤户对于护肤的需求已经越来越⾼，对于细节和品质的要求也会变得更好，在解决⾃⾝肌肤问题时⽤户更加喜欢选择具有针对性的产品，对症下药。
欢选择具有针对性的产品，对症下药。
因此，未来的护肤市场产品分类⼀定会越来越细化，以求更好的满⾜⽤户需求。
3、成分党崛起
随着护肤市场的不断发展，⽤户越来越成熟，对于产品的理解也不断的加深。配料、成分、益处、效果...具备那些成分的产品能够更好的满⾜⾃⾝的需求？⽤户会逐渐建⽴起清晰的认知。
乳制品品牌⽽如何在推⼴传播中将这些有益的成分信息，有效传递给⽤户，从⽽提升产品的市场竞争⼒，将会成为之后品牌传播的核⼼。
以上，就是关于护肤市场发展的⼀些思考，欢迎⼤家下⽅留⾔，发表⾃⼰的看法
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