摘要：键盘错乱随着手机行业迅猛发展，全球智能手机市场已逐渐饱和，越来越多手机厂商进入非洲等新兴市场，未来非洲手机市场竞争将越发激烈。因此本文以本土化营销为视角，首先介绍传音在非洲的发展现状，进而对传音手机非洲市场的本土化营销策略进行分析，并指出其现阶段在本土化营销中存在的定价策略单一、线上销售渠道薄弱和广告促销方式不够新颖等问题，最后针对传音手机在非洲市场的本土化营销不足提出了使用多种定价方法定价、大力拓展线上电商渠道、发展新颖广告促销方式的相应改进建议，帮助传音手机以后在非洲取得更好的发展，同时也为其他手机品牌在非洲市场进行营销活动提供借鉴。
关键词：非洲市场；传音手机；本土化营销
Analysis on the Localization Marketing Strategy of TRANSSION in Africa
Abstract: With the rapid development of the mobile phone industry, the global smartphone market is gradually becoming saturated, and more and more mobile phone manufacturers a
re entering Africa and other emerging markets, the competition in the African mobile phone market will become increasingly fierce in the future. So from the perspective of localization marketing, this study first introduces the current development status of TRANSSION in Africa. Then analyzes the localization marketing strategy of TRANSSION, and points out the problems in its current localization marketing, such as the pricing strategy is 郑州最好的留学中介single, online sales channels is weak, and advertising promotions are lack of novelty. Finally, for the shortcomings of localization marketing of TRANSSION mobile phones in the African market, the study puts forward corresponding improvement Suggestions on using a variety of pricing methods, expanding vigorously online e-commerce channels, and developing novel advertising and promotion methods, to help TRANSSION如何解手机密码司马南出了什么事 mobile achieve better development in Africa, but also provides a reference for other mobile phone brands marketing activities to carry out marketing activities in the African market.
Keywords: Africa market; TRANSSION; localization marketing
1 前言
近年来，随着全球化进程不断加快及我国十三五计划加快推进，中国手机行业发展迅猛，市场竞争激烈，国内手机产品市场已趋于饱和，为了寻求更大的发展空间，许多手机厂商开始征战海外市场。非洲人口基数大，手机市场发展相对滞后，手机普及率偏低，但需求量庞大，市场发展空间巨大。而近几年由于全球手机市场逐渐饱和，竞争加剧，市场许多国内外手机品牌也相继进入非洲，市场竞争越发激烈。
深圳传音控股有限公司成立于2006年，当其他厂商投向东南亚、欧洲等市场时，它避开竞争压力，抓住这一机遇迅速进入非洲市场并取得成功，市场份额达到了40%以上，成为“非洲之王”。未来随着越来越多竞争对手的加入，非洲市场状况将越发复杂。传音手机虽然目前在非洲占据主导地位，但也面对着竞争对手的威胁，技术研发、资金、人才等方面的薄弱以及非洲智能手机换代需求逐日提升等挑战，如何优化本土化营销策略，增强传音在非洲市场竞争力，保持及提高市场占有率成为目前传音手机所要重视的方面。本文以传音手机为研究对象，详细分析了传音手机在非洲市场的发展现状和本土化营销策略，提出其本土化营销策略方面可以改进的地方，也为其他手机品牌或其他产品进入非洲市场提供一定的参考与借鉴。
曹曦文个人资料2 传音手机非洲本土化营销现状
2.1 传音手机概况及非洲发展现状
2.1.1 传音手机简介
深圳传音控股有限公司成立于2006年，主要从事以手机为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营，为用户提供智能终端产品和移动互联网服务。目前传音旗下拥有手机品牌TECNO、itel及Infinix，还创办了配件品牌Oraimo、家电品牌Syinix以及售后服务品牌Carlcare等，此外还在音乐、游戏、短视频等领域开发移动互联网产品与服务，生产制造中心主要分布在中国、埃塞尔比亚、印度和孟加拉国，销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场国家。经过多年经营与发展，传音已成为全球新兴市场手机行业的中坚力量。根据IDC数据统计，2018年公司手机全年出货量1.24亿部，在全球厂商中排名第四，在非洲市场份额排名第一。2019年5月，传音荣获Twitter“最具海外影响力品牌奖”。
钱枫孙俪
发布评论