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赵本山死亡是真的吗2015年1月下半月刊
城市旅游规划
一、吉林省入境旅游市场分析
（一）吉林省入境旅游市场特征
第一，入境旅游客源市场区域结构。2012年，吉林省接待的入境旅游者按各大洲分布状况，亚洲占99.50万人次，同比增长17.19%，占全年接待入境旅游者的84.14%；欧洲15.17万人次，同比增长19.27%，占全年接待入境旅游者的12.82%；美洲2.77万人次，同比增长1.59倍，占全年接待入境旅游者的2.34%；非洲0.40万人次，同比增长17.62%，占全年节点入境旅游者的0.34%；大洋洲0.35万人次，同比增长61.30%，占全年接待入境旅游者的0.29%；第二，入境游客源市场国家构成。2012年，吉林省入境旅游客源国（地区）排名依次为韩国、俄罗斯、港澳地区、台湾地区、日本、德国、美国、朝鲜、新加坡、马来西亚等，其中韩国44.33万人次，所占份额37.50%；俄罗斯31.7万人次，所占份额6.4
8%；德国3.25万人次，所占份额2.85%；美国2.31万人次，所占份额1.98%；朝鲜1.58万人次，所占份额1.34%；马来西亚1.51万人次，所占份额1.28%；新加坡0.99万人次，所占份额0.84%。第三，入境游主要客源国市场变化。吉林省入境游客源国旅游人数逐年呈大幅增长趋势，尤其是韩国、日本、俄罗斯、朝鲜这几个国家。此外，美国、马来西亚到吉林省旅游的游客也有了大幅增加。
（二）吉林省入境旅游市场需求分析
第一，入境游客了解吉林省的途径。首先，大众媒介是游客出游的主要信息获取方式。其次，亲朋好友的介绍也是重要途径。2002年这一比例达到43%，但2012年下降到16%。再次，网络也是吉林省入境游宣传的利器，绝大部分游客都是通过互联网了解到吉林省的相关信息。最后，广告宣传也是必要途径。美国游客人数在2011年只有7482人，由于大力开展广告宣传，到2012年突增到15078人。
连诗雅三级第二，入境游客赴吉林省出游目的。入境游客到吉林省的目的大致分为休闲、观光、探亲访友等。由于历史原因，韩国、朝鲜游客来到吉林省的目的大都是探亲访友，目的地大都是延边州地区，截止2012年底，探亲访友的游客比例下降到2%，表明特有的自然和人文旅游资源使吉林省成为入境旅游者休闲度假的旅游目的地。
第三，入境游客的重游率分析。从游览次数上看，第一次旅游的比例在呈缓慢上升趋势。与此同时，第二次来访的入境游客越来越多，2004年两次以上的入境游客占35%，到2012年底，已经上升到42%。杨受成 关之琳
说明吉林省旅游的回头客占有相当的比例。
二、吉林省入境游发展存在的问题
（一）吉林省入境游市场仍以观光游为主，没有提升到文化旅游的层面。
在旅游的消费方式和结构上，来到吉林省的入境旅游者绝大多数属于观光旅游型，文化型和享受型仅仅是极少部分。除了会议、商务旅游之外，一般来吉林省的游客大多数住旅馆，饮食简单，只要能满足一般生活需求即可。旅游性质大都属于游览观光，并没有提升到休闲度假和享受文化旅游快感的层面。所以，吉林省入境游如发展壮大，就必须开发适合入境游客的具有文化内涵的旅游产品。
（二）吉林省旅游国际认可度较低，宣传力度亟待加强
大部分国际游客对吉林省旅游的认可度普遍较低。许多游客还是选择去一些旅游大省.而吉林省所拥有的，为国外游客所普遍认知的旅游资源，只有长白山、伪满皇宫博物院等地。所以，不但大部分国外游客对吉林省旅游的认可度较低，而且国内游客对吉林省的认可度亦不高。所以近些年来，尽管吉林省加大了旅游宣传，但在2012年，却仍然无法突破省内游客数量占国内游客总量40%的尴尬局面，入境旅游也是如此。
三、吉林省入境游市场开发策略
（一）加大对吉林省旅游的国际化宣传力度
按照国家旅游局和省政府的统一安排，吉林省可针对入境旅游市场特点，开展有计划、多层次的宣传推广活动，扩大吉林省旅游的影响力。首先，利用节会进行国际化宣传。例如：吉林省可以举办“吉林省旅游宣传周”、“吉林省旅游文化俄罗斯巡展”等活动，保持俄罗斯等国入境游连续增长的良好态势。其次，计划在欧洲、美洲、非洲等地区开展吉林省旅游形象推广活动，开拓欧美非地区入境游客源市场。再次，建立起与东北亚各国的常态交流沟通渠道。利用EATOF 、东北亚旅游促进中心等合作交流平台，开展与东北亚各国之间的深度旅游交流合作，推进东北亚无障碍入境旅游。
（二）积极开发具有特文化内涵的旅游产品
吉林省旅游产品具有地方特，但质量有待提高。1所以要做到：
首先，开发品位高雅的文化旅游产品。旅游是文化的形和体，文化是旅游的根和魂。吉林省需要把代表文化有机嵌入旅游商品，鼓励文化旅游商品的创新创造，尽快开发出高档次、高规格的文化旅游产品。其次，用旅游提高文化资源的商品转化率，吸引入境游客的购物欲望。着力提升吉林省旅游的文化品位，深入挖掘旅游产品的文化内涵和文化资源的旅游内涵，构建文化与旅游共融共生的平台，用文化支撑旅游，提升旅游产品的文化个性，丰富旅游产品的文化内涵，以此提高旅游的创造力和竞争力；有针对性地打造独具吉林省特的旅游文化产品。吉林省可以积极扶持以朝鲜族民俗文化历史渊
源的民族特旅游产品，如培育拓展以黑土地文化、冰雪文化、城市雕塑、汽车文化、历史遗迹为载体的旅游文化纪念品，开发以长白山、伪满皇宫、净月潭等重点景区为载体的标志性旅游纪念品。
（作者单位：吉林工商学院吉林省旅游文化研究中心）
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吉林省入境游市场分析及开发初探
李贞贤图片近年吉林省入境游市场的发展较快，扩大了吉林省的国际知名度，也增加了外汇收入。本文对吉林省入境旅游进行了系统的市场分析，提出国际化宣传与开发特产品等策略。
作者简介：孙洋（1980-），男，黑龙江牡丹江人，吉林工商学院吉林省旅游文化研究中心讲师，研究方向：旅游文化。
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