目录Contents
01.跑步运动行业发展现状
02.跑步人特性与需求
03.典型跑步类APP分析
04. Keep营销价值及案例
01跑步运动行业发展现状
铳全民健身意识普遍提高，运动参与规模有待提升；低参与门槛的跑步运动为线上健身行业贡献超26%流量
Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库2022年9月；研究院2022年10月
运动健身行业现状
政策基础
胆怯是什么意思跑步人线上流量
市场规模（线上）
69,347
5,470
40,000
80,000
运动健身KOL 触达流量
运动健身APP行业
线上运动健身市场规模
单位：万运动健身人中跑步人占比
跑步人占比26.2%
注：1、运动健身KOL触达流量，指运动健身类KOL的去重活跃用户数，在统计周期内，在指定KOL
平台中浏览或关注过目标KOL发布内容的去重用户数。2、活跃用户数在统计周期(周/月)内，启动过相关App的用户数
跑步运动行业定义：包含跑者和为跑者提供商业产品的相关企业，以及为中游企业提供产业上游服务的相关企业
中游机构
为跑者提供ToC服务
行业上游
为中游机构提供ToB服务
终端下游
跑步运动者
供给服务
运营服务
资源服务
专业技术培训制造原材料
投融资资本外宣传媒体
电商运营赛事运营
以数字化服务
为产品
以赛事活动
为产品
以实物商品
为产品
Source：QuestMobile 研究院2022年10月
跑步运动行业已形成完善的上下游供应链体系，行业参与者通过提供
各类产品和服务，实现跑者商业化潜力的多元释放
10大热门专业跑步运动行业图谱
夜间跑专业程度
专业运动员资深爱好者新晋跑者
跑步场景
城市跑
线上跑
凭借商品消费、电商渠道变现运动鞋服穿戴设备医药保健销售具备的素质
健康轻食
凭借内容付费、课程费用变现
记录工具内容课程路线指导
达人KOL
凭借品牌赞助、报名费用变现越野跑马拉松跑量挑战女子发髻
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