2012年第·2期太原城市职业技术学院学报
Journal of TaiYuan Urban Vocational college期
总第127期
Fe b2012
品开发若干思路。
[关键词]湖北省；温泉旅游；开发
[中图分类号]F59[文献标识码]A[文章编号]1673-0046（2012）2-0162-03
*基金项目：湖北省旅游局课题项目：《湖北温泉资源与旅游开发调研》编号：2010HK517
基于市场需求的温泉旅游产品开发初探
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浸的组词—以湖北省温泉旅游产品为例
韩鹏
（武汉职业技术学院，湖北武汉430074）
21世纪将是人类以休闲、健康为主要目的和特征的
休闲旅游度假时代。随着现代化、城市化和都市生活节奏的不断加快，人们对休闲和健康越来越重视，对温泉旅游的需求也日趋旺盛。
朱桢湖北省是个温泉资源丰富的省份，武汉市周边就有很多温泉区域，湖北温泉资源得天独厚，有环武汉和环神农架两大温泉度假带。东部的环武汉温泉度假带，内含鄂东、鄂南、鄂中三条温泉带，距武汉2-3小时的车程以内，分布在咸宁、赤壁、应城、英山、崇阳、通城等地。这十几个温泉中，以高温温泉居多，具有不可复制的资源优势。罗田、英山县境内以高温温泉为主；咸宁、赤壁、崇阳、通城境内，多为中温温泉；应城至襄樊一带，以高、中温温泉为主。省内另一片温泉较集中的地方在神农架附近的房县、保康、巴东、长阳一带。除了汤池温泉、龙佑、赤壁温泉、嘉沦河湿地温泉等几大温泉外，还有20多家优质温泉景点。
一、湖北省温泉旅游产品消费情况调研介绍
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武汉职业技术学院旅游发展研究所受湖北省旅游局委托，利用暑假到温泉企业调查、开学时间又对湖北省温泉客源市场调查，笔者初步形成了湖北省温泉旅游消费情况分析报告。根据市场调查，湖北省温泉旅游客源市场主要以武汉市为主体，也包括周边的城市如河南、陕西等。因此，客源市场分析多以武汉为主。在调查的过程中，有的为二手资料，为了更加准确地获得湖北省温泉的一手资料，发出问卷调查表2600份；为了提高问卷调查质量，为参加问卷调查者派送小礼品，总共收回2528份，收回比率为97.2%。
二、湖北省温泉旅游消费情况调查
1.关于湖北省温泉旅游者消费产品调查
每个产品或者服务都会经历不同的生命时期：引入期、成长期、成熟期和衰退期这四个时期。下表为温泉旅游者消费产品，市场比例中反映出被调查者曾消费过或知晓的温泉旅游产品占总样本的比例，由于湖北省各地温泉产品处于不同时期，所以各个温泉产品市场比例各不相同。（详见表1）
2.关于温泉旅游者出游方式调查
每年武汉市内温泉旅游出游频率基本为1-5次；这个数字说明湖北省温泉旅游已经属于常规旅游，是生活的必需品。当然也有一部分旅游者特别喜欢泡温泉，说明了温泉的未来发展方向。从出游方式上看，
家庭出游比重最大，占40.88%，其次是与同学或朋友出游，占23.54%，第三为单位组织旅游，占18.19%。参加旅游团的所占比率最低，只有1.80%，不但比公务活动中顺便旅游者(7.04%)少，还比独自一人旅游比率(4.52%)少。
焦恩俊主演的电视剧3.关于温泉旅游者出游时间段调查
新的休假制度包括两天双休日、三天小长假、七天黄金周形成了科学合理、分布均衡的假日体系，被调查者表示“渴望带薪休假”。其中：29%的人希望一年休一次，65%的希望一年休两次，至于一次带薪休假的长度，42%的人希望在十天以上。笔者还对武汉温泉旅游者愿意和不愿意选择“黄金周”出游的原因进行了调查。结果是回答愿意的原因居首位的是“能与家人一起出去”，占32.4%；其次是个人时间上便于安排，占28%；居第三位的是“旅游季节最佳”，这从另一个侧面说明温泉旅游者非常看重家庭共同出游。而那些不愿意“黄金周”出游的原因中，居首位的是因为“过分拥挤影响了游览效果”，占32.3%，其他两个重要原因也都与拥挤有关(见表2)。
表2不愿意“黄金周”出游原因调查表
4.关于温泉旅游者消费金额调查
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