第4卷第01期 H硌论H广电聚焦
----以軒华社H5作品《改革开放40年#阄之旅》为例
马莉
(西南大学新闻传媒学院，重庆400715)建党 周年
摘要:2018年为改革开放四十周年，新华社与快手人联合推出了一款H5融合新闻产品，《改革开放40年穿 阅之旅》。采用H5穿越的形式进行改革开放四十周年的回忆。以此为案例，分析在媒体融合背景下利用H5进 行报道的创新之处与不足，对H5新闻报道的特点分析从沉浸式体验、技术要求，互动性和参与性等方面出发；而不足主要体现在门槛较低，质量参差不齐，舍本逐末，重形式轻内容等方面。
王奎荣主演的电视剧关键词：融合新闻；H5；创新；表达方式
中图分类号:G212文献标识码:A文章编号:2096-5079 ( 2021 )01-0051-02
_、引言
用H5展现新闻是近年来媒体常用的手段之一，成 为融合新闻发展的新趋势。体现了融合新闻在原有基 础上做出的技术改进和表达方式的创新，对融合新闻 的发展产生了巨大影响。2018年为改革开放四十周年，众多媒体纷纷推出自己的新闻产品。包括文字系列的 新闻评论和专题报道，短视频和动画系列,H5，图说，以及运用AI、VR、AR等技术的融媒体报道方式，产出了优 秀的融合新闻作品。其中，利用H5的方式进行报道被广 泛应用，包括主流和其他媒体都围绕改革开放40周年 推出了优秀的H5融合新闻作品。
人民日报推出被网友称为“改革开放版清明上河 图”的《幸福长街40号》。人民日报中央厨房推出改革 开放科技系列《这是我的科技范儿》，与网易有道联合 推出了《40年光阴的故事》。新华社与快手也共同推出 了《改革开放40周年穿阅之旅》的H5融合新闻作品，该 作品充分利用了快手的技术和新华社丰富的图片资 源，以时间为线索，以用户为“穿阅”主人公，从1978年 改革开放开始，经历了众多具有标志意义的事件及重 大成就。
H5是指建立在HTML5技术规范基础之上，综合了特 定的网页效果、视听效果、感官效果和交互性等因素，以“超媒体”的技术形式呈现的报道形式和样态利用该 技术，可把图片、文字、动画、音频等多种元素汇集，生 成系列全新的产品进行传播。目前的H5的分类主要有 展示类H5、视频类H5、技术型H5、动画类H5、模拟类H5和生成类H5。如今大多数H5并不单独属于某一种类型，而 是具备多种属性，给受众带来多方面的体验。H5在新闻 领域多被用于互动性新闻、可视化新闻和解读性新闻 中，
在推动报道模式多元，促进新闻深度融合以及提高 新闻可读性方面发挥了重要作用。中国十大美女明星
二、H5融合新闻报道的特点
(一）沉浸式体验羊绒衫怎么洗
《改革开放40年穿阅之旅》是一款由新华社打造的 穿越类互动产品，产品以时间为线索，穿越成为最大亮 点。对于没有走过整个改革开放40年的受众，尤其具有吸引力。整个穿越过程中，新华社记者会给出提示，在 此操作下实现穿越。参与行为很简单，受众只需上传自 己的个人图片，便能以不同的形象出现在不同的年代 中，体验不同年代的生活，仿佛由受众本人见证了国家 40多年实现的变化，见证了进步与成长。通过换脸让用 户体验到身份上的认同和改变，随着自己跟随H5设置 情境中的变化，提醒用户自身身份和所处环境的变化。
H5的报道形式打破了传统媒体的单向线性叙事，让用户参与和沉浸其中，构建一种双向互动模式。技术 的运用，展现可视化场景，让用户身临其境，体会到来 自新闻现场的真实感，更加直观地获取大量信息，增强 了新闻的感染力和真实性。
(二）技术要求进一步提高
在新媒体时代，融合新闻报道的“把关人”把关的 不仅是新闻的种类和新闻内容本身，还对新闻以何种
形式呈现进行把关。不同的形式由新闻特征决定，才能 呈现更好的效果。在《C1978穿阅之旅》中，为了呼应“多姿势为改革开放40周年打call”的主题，对技术提出了 新的要求。这支H5把新华社的摄影图片运用其中，再结 合快手公司先进的手势识别、人脸融合等技术，用户上 传个人头像后，且伴随着不同的手势，技术会自动识 别，最终的主题形象都带有用户个人特征。
与过去换脸只生成一张静态的图片不同，此次换 脸生成的为动态小视频，小视频具有个人的专属头像，满足受众的个性化需求。该效果的形成同样借助了快 手的相关AI技术，该技术由Y-tech同学进行专门研发，为了达到高精确度以及让用户上手简单，进行了多次 试验，此次作品最终促成了换脸技术与H5的深入应用 与结合。
(三） 互动性、参与性增强
在《C1978穿阅之旅》中，用户作为一个角参与 其中，而不是只作为一个旁观者观看其中的内容，利用 “C1978”航班让用户体会到自己仿佛是“穿越者”，随着 时间的穿梭，到达不同的年代，接触和体验到不同年代 的人和事。
为了产生此种效果，这款H5采用实景与插画形结
作者简介：马莉，女，汉族，重庆人。研究方向：融合新闻。
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彭于晏个人简介广电聚焦第4卷第
01期
合的方式，首先以实景作为基础，再加之插画进行完善 和突出。实景具有真实感，凸显年代的实景更能融入当 时的环境，插画偏向活泼与生动，二者出现在同一画面 中形成强烈反差，在具有写实性的同时富有趣味性。用户完成了整个“穿越时空”之旅后，会生成自己的穿阅 影像和“穿阅证”，用户可以选择下载和分享，利用该种 方式进一步扩大其传播范围，让更多受众参与该活动。这种交互式设计一方面有利于传播者和受众互动，另一方面用户作为传播节点进行分享反馈，利于传播者 对内容及时调整。
人民日报关于改革开放40周年的H5系列作品具有 同样特点，如在《这是我的科技范儿》这一作品中，用户 可以根据自己的需要输入自己出生的年代，系统会弹 出某个年代出现的科技成果，且输入的时间可以随意 调整。这一作品的设计，门槛较低，大大提高了全民的 参与性和互动性。
改革开放四十周年本是一个宏大的主题，话题也 较为严肃，图片摄影也是一种较为传统和普遍的宣传 方式，该新闻媒体本身定位较为严肃。通过H5和图片的 结合，再加上其他技术的加工，参与形式落
实到每个个 体身上，不仅对新闻媒体严肃的形象有了新的认知，让 用户参与其中，感受到过程和人物动画的趣味性。整体 结合了严肃与活泼、传统与潮流、宏大与具体，在传播 上更接地气，让用户更易于接受，促进了该新闻产品的 传播。
三、H5融合新闻报道的不足
(一）作品泛滥，质量参差不齐
随着技术的进步，H5在新闻的应用中己经较为普 遍，2017年建军90周年的时候，人民日报就推出了《快 看呐！这是我的军装》还有去年改革开放四十周年推 出的《幸福长街40号》。汪峰有几个老婆
除了主流媒体，其他媒体也纷纷做出了 H5融合新 闻产品，2017年4月23日，澎湃新闻发布了H5产品《长幅 互动连环画I天渠：遵义老村支书黄大发36年引水修 渠记》，该H5作品讲述了一位老支书几乎花费一生时间 带领村民修水渠，进行建设走向富裕的故事，该作品也 夺得2018年度中国新闻奖一等奖。在2019年关于两会 的报道，除了官方主流媒体，大量地方媒体也运用H5进 行两会报道。如重庆日报《又是一年春来到》，广州曰报 《两会上新啦》，湖南日报的《听代表委员讲故事》，河南 日报出品的《2019省两会小薇帮你抢C位》的递话筒小 游戏。
虽然H5作品日益增多，但难以出现所谓的“爆款”。中央与地方媒体的差距，使作品水平相差较大。人
民日 报《2019年政府KPI账单》和《一根线能盘出啥》这类创 意型H5多出现在主流媒体，而普通媒体较少。大部分媒 体的H5开发成本较低，且使用较为广泛；用户使用H5操 作简单，只需要观看参与互动和转发，便会生成带有自 己元素的新作品。部分H5仅利用模板就可生成新的作 品，所以制作主体在制作H5新闻产品的虽然有足够的 数量，但难以保证质量。《C1978穿阅之旅》这支H5作品运用了快手公司的手势识别、人脸融合等先进技术，但 普通的媒体很难达到这样的技术水平。
(二）舍本逐末，重形式轻内容
毫无疑问，有趣的形式对于新闻报道无疑是锦上 添花。但是随着网络信息碎片化，网络节奏加快，人们 对于信息的吸收和阅读也呈现出碎片化趋势。因此，在 广阔的互联网信息海洋中，如何成功吸引用户成了一 个重要的问题。信息成功传播的前提是接触，随后才有 可能了解。部分媒体为了吸引用户，追逐直接的经济利 益，采用有趣或较为吸睛的方式，而忽视了内容本身的 质量。
一些新闻本身没有足够的深度，具有趣味性但过 于娱乐化，所以最终未能实现新闻传播本身的目的。所 以使用技术的人应明白技术始终是为内容服务，技术 的使用是为了更好地呈现内容。比如在H5新闻的报道 中，部分作品使用过于炫丽的呈现形式，用户看过之后 缺乏深刻的记忆点，长此以往，媒体间由内容的竞争最 终演变成形式上的竞争。并且由于H5本身形式受限，只会选择新闻中的关键信息和重点，而丧失了其中的完 整性和深刻性，因此，一些深度报道或调查性报道不能 很好地呈现，所以需要进一步平衡好内容和形式。
四、结语
伴随媒介融合的日益深入，融合新闻的报道方式 日益丰富,H5成为应用较为广泛的形式之一。尤其在重 大节日和重大新闻事件，主流媒体的H5作品成为讨论 对象。H5的融合新闻报道具有身临其境的沉浸式体验，对技术要求进一步提高、互动性和参与性增强等特征。但由于门槛较低，出现了作品泛滥且在质量层面参差 不齐的情况，以及舍本逐末，重形式轻内容等问题。在 今后进一步发展过程中，融合新闻作品需要注重质量 的提升，以及权衡好内容与形式的关系。
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