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新闻文化论坛45
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探索重大主题报道的创新之路二开头的吉利四字成语
——以主流媒体中华人民共和国成立70周年活动主题报道为例
陈 思
摘要：面对媒体融合大趋势，在2019年中华人民共和国成立70周年主题报道中，以人民日报、新华网为代表的主流媒体在报道中做出特报道，给当前重大主题的报道方式带来新的思路。本文以主流媒体中华人民共和国成立70周年活动主题报道为例，探讨在融媒时代下重大主题报道的创新路径，为以后的主题报道方式提供新的思路。
关键词：主流媒体；重大主题报道；创新
2019年是中华人民共和国成立70周年，我国多家主流媒体针对中华人民共和国成立70周年庆祝活动做出好听 歌曲
一系列创新性主题报道，给当前的主题报道提供了新的思路。本文主要通过对主流媒体中华人民共和国成立70周年的主题报道进行分析，从仪式化的传播方式、新媒体技术的应用、多角度报道策略、以受众为中心的创新思维四个方面，探讨当前重大主题报道的创新路径。
一、仪式化传播扩大主题报道影响力
詹姆斯·凯瑞在《作为文化的传播》中强调，传播是受众之间的集体参与，是受众实现情感共享。在中华人民共和国成立70周年的主题报道中，主流媒体通过策划连续的、系列性的直播报道，将公众的注意力长时间聚集在报道活动中，实现受众的共同观看，吸引受众进入媒体营造的仪式化传播氛围中，扩大主题报道影响力。
（一）仪式化观看获取情感共鸣
传播的仪式观是在传播信息内容的同时，更多的是让受众们在同一时间内获得信息的共享。新华社、央视新闻对中华人民共和国成立70周年的阅兵活动进行电视、手机同步直播，对于阅兵活动的直播报道，满足了受众在特定时间内的共同观看。当人们看见迈着整齐划一的步伐走进镜头的战士们、在天空排列不同阵型飞过天安门的受阅战机，同时现场激昂的音乐与解说员富有情感的解说融合在一起，通过不断在现场直播中的气氛渲染，将人们的情感推向高潮，激发观众的情感共鸣，唤醒了人们共同的回忆。
（二）与受众互动，丰富对传播过程的理解
汤灿怎么了詹姆斯·凯瑞在传播的仪式观这一方面指出，在整个传播过程中，不存在传播者、接受者，人人都是活动的参与者，不仅仅是被动旁观者。由于每个人都是事件的参与者，才能更好地理解当前融媒体时代的信息报道。
如果只是媒体一味灌输新闻，受众单一地接受，只会让受众在接收相关新闻时变得越来越麻木，对于媒体的关心程度越来越低。在主流媒体策划中华人民共和国成立70周年主题报道活动中，观众不再只是作为接受者而存在，他们既可以是新闻的接收者，也可以是新闻的制作者与发布者。新华社特意开辟了独特的专栏与受众进行互动。受众可以在观看直播的同时，在视频中发送“弹幕”，即时有效地与媒体进行互动，可以发布自己的看法，也可以发表自己的心情。此外，媒体在报道时，也将“带话题发微博即可获得小红旗”的互动消息告知受众，因此可以看到各种各样的关于祖国国旗的话题讨论，在活动期间，曾一直居于微博热搜榜之中。[1]
媒体与受众之间的良好互动，使媒体在引导舆论方面的能力大大增强，同时受众自己也参与其中，受众与媒体之间的情感互动，加强了媒体对于受众的报道传播效果，让更多受众知晓并深刻体会到自己国家的发展过程，在增强民族自豪感与爱国之情的同时，这种情感让不同的个体产生情感共鸣，达到身份认同，更好地实现价值认同和提升主流媒体报道影响的最大化。
秦怡个人资料
作者简介：陈思，女，汉族，甘肃张掖人，兰州财经大学，硕士研究生在读，网络与新媒体。
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新闻文化建设 2021.
二、新媒体技术应用丰富主题报道形式
在中华人民共和国成立70周年重大主题报道中，主流媒体与新媒体巧妙结合，在为受众带来更好的观看体验中提升自身的新闻传播力与舆论引导力，丰富重大主题报道的形式。
（一）新技术打造受众深度体验
比如，中央广播电视总台通过VR 虚拟现实技术，制作出关于上海的发展影像，展示中华人民共和国成立70周年上海的发展经历，受众可以多角度观看内容，极大调动受众的好奇心，带来身临其境的感受。新技术的应用，使受众可以全身心地投入到新闻内容的体验中，在身临其境体验中，不知不觉接受新闻观点。受众在观看的同时，更深刻地了解中华人民共和国成立70周年以来的发展成就，民族自豪感油然而生。
（二）多样化传播方式满足受众需求
中央广播电视总台采用短视频的形式，加入《我和我的祖国》经典配乐，面向社会所有人发起短视频创作活动[2]。此次活动不仅在中央广播电视总台新闻频道播出，同时观众还可以将节目进行重新创作录制并上传到个人社交媒体中，让更多的人被吸引，积极讨论扩大节目热度。这种报道形式，满足了绝大多数人的观看需求。让更多的人进行自由发挥，不仅适合在微博、传播，也在传播的过程中实现内容的最大化传播。
三、多角度报道策略创新主题报道内容
在中华人民共和国成立70周年主题报道中，我国主流媒体采取多角度的报道策略，记者亲临现场，报道聚焦于时代背景下的平凡人物。把重大的主题放入于普通平凡的生活中，让主题报道贴近受众生活，拉近与受众之间的距离。
（一）聚焦平凡人物，拉近受众心理
央视新闻在中华人民共和国成立70周年阅兵活动报道中，以系列报道的方式采访参加阅兵活动的各个方阵成员。他们来自全国各地，怀着对祖国的热爱之情，日复一日刻苦训练，在阅兵活动中展现出最好的状态，无数个平凡人物组成了声势浩大的阅兵队伍，给受众带来了震撼的阅兵表演。央视新闻的
系列报道在扩大主题报道影响力的同时，也给受众带来一场与众不同的体验。对于主流媒体而言，将宏大的主题报道融入普通人的生活中，让事件本身能够吸引受众注意力，将报道主要视角转变为人物自身[3]，能够在一定程度上改变受众对于重大事件严肃的刻板印象，拉近受众与报道者之间的心理距离。
淘宝账单在哪里查（二）记者现场报道，引发受众共鸣
央视新闻推出《共和国发展成就巡礼》栏目，以循环播放的方式，让观众跟随记者的脚步，与记者一起走遍祖国大地。通过记者在现场讲述某地发生的事件，带领观众在感受各地随着时代变迁
不断发展变化的同时[4]，感受中华人民共和国成立70周年以来的发展成就。通过记者走访不同地方，让受众产生亲临现场的感受。
四、以受众为中心转变主题报道思维
在中华人民共和国成立70周年主题报道中，主流媒体与线上几家具有代表性的短视频平台合作，通过二次剪辑的方式制作短视频，邀请更多平台使用者参与其中，通过宣扬为祖国发展做出贡献的每一个平凡人，实现受众文化融合。主流媒体进行的有益尝试，扩大了传播内容影响力，实现了传播渠道多样化。
（一）借助电影效果，实现受众文化融合
2019年10月1日推出的电影《我和我的祖国》，主流媒体通过微博等社交平台进行宣传。电影中的几个故事让大家一同见证了中华人民共和国自成立以来发展的重要时刻。电影中的每一个人都在祖国需要的时候毫不犹豫挺身而出，他们与新中国共同成长，在时代中不停奔跑。通过主流媒体对这部电影的宣传，吸引受众前去电影院观看，扩大传播效果，实现受众文化融合。受众在感受祖国发展的过程中，了解到每一个重大成就都需要无数个普通人的共同努力才能实现，每一个时代的奋斗者都值得铭记。
（二）主流媒体携手线上平台，用户积极参与
人民日报、央视新闻等主流媒体在抖音、快手、B 站等商业平台中发布有趣的小视频。比如人民日报在快手平台记录阅兵活动中记者们的工作瞬间；央视新闻在抖音平台实时直播阅兵活动，众网友以发布评论的形式分享国庆这一天发生的故事，引发众多网友讨论。主流媒体在商业平台中的有益尝试，吸引不同平台的用户参与，达到传播渠道多样化的效果。
五、结语
媒体融合时代下，受众接收信息的渠道多样化，不仅是信息的接受者，也是信息的传播者。在当前形
势下，主流媒体不断转型，不断创新成为必经之路。主流媒体关于中华人民共和国成立70周年庆祝活动的创新报道，为当前重大主题报道提供了新思路。
参考文献：[1]
金卫卫. 全媒体矩阵如何点亮重大主题报道——以国庆70周年主题宣传报道为例[J].采写编,2019(06):6-8. [2]
江辉.从传播仪式观看“我和我的祖国”快闪活动中的仪式构建和价值共享[J]. 视听,2019(12):199-200. [3]
郑祎.融媒体时代重大主题报道如何创新[J].青年记者,2019(35):54-55. [4]
张树伟.重大主题报道的战略与策略——人民日报社、新华社和中央广播电视总台庆祝新中国成立70周年报道分析[J].青年记者,2019(30):9-12.
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