周报的死期到了吗？——我国周报的生存状态与前景
　作者：潘采夫007
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上个世纪八十年代以来，伴随着政治生活的民主化和市场经济的发展，社会生活向多元化发展，在此种社会环境下，中国报业获得了前所未有的发展，副刊热、扩版热、周报热、晚报热、都市报热、报业集团热、资本热，你方唱罢我登场，中国报业向着集团化产业化迈着坚实的步伐迎来它新的历史时期。
 
中国新时期报业发展过程中的周报一个特殊的现象，80年代中期，中国的周报发展空前繁荣，每家报社都以办周报为荣，但这个潮流只持续了短短几年，周报就或转日报或消失踪影，直至现在社会综合类周报只剩下《南方周末》方兴未艾，其他周报要么是行业报纸，要
么境况不佳，这是为什么呢？翻阅报业经营资料，对周报在中国报业中的历史和现状进行全方位分析的文章难得一见，查看国外报纸发展史，周报在其历史上占据的地位并不显著，。周报的繁荣在中国是昙花一现还是有其历史必然？周报的前途在那里？带着问题，让我们先进入周报的历史。
 
第一部分：周报的发展历史
 
报业发展历史中的周报
在西方报业发展的历史上，对周报和周刊的定义比较笼统，对二者的区分混淆不清。权威的《大英百科全书》给报纸下的定义是：“每日、每周或有规律的其他间隔时间发行的，提供新闻、观点、特写及其他公众感兴趣的信息，并且常常伴有广告的出版物。”在这个定义中，对象《新闻周刊》、《时代周刊》和《明星周刊》等著名周刊杂志的界定不清楚，他们也可以归入周报里面。《中国大百科全书－新闻出版卷》对报纸下了这样一个定义：“以
刊载新闻和新闻评论为主的，面向公众，定期连续发行的出版物。通常散页印刷，不装订，没有封面。有固定的名称。通常每日出版，也有隔日或每周出版的。”这个定义从形式上与杂志划清了界限，但若按这种标准，我国的《精品购物指南》、《计算机世界》等装订成册并有精美封面的周报就应该划分为杂志。
我国1990年制定的《报纸管理暂行规定》指出：“本规定所称报纸，是指有固定名称、刊期、开版，以新闻报道为主要内容，每周至少出版一期的散页连续出版物。”这个定义相对严谨，但仍无法有效地将报纸于每周出版一次的新闻性杂质相区别。有鉴于此，联合国教科文组织在统计各国的报纸数量时使用的是“日报”这一概念，即每周至少出版4期、以刊登综合性新闻为主的连续性出版物，这样周报就不被包括在内，这从另一个角度也说明周报在世界报业中的地位并不重要。
工商管理就业前景在西方的报业经营实践中，日报与非日报有着严格区分，日报通常为综合性出版物，刊登内容广泛，而非日报通常为非综合性的出版物，在刊登内容上侧重于某一领域、某一专业，多在读者对象上针对某一特定的人、某一特定的阶层。美国报业协会只接受日报为其协会成员。笔者认为，这可能也是历史发展的结果，我们在后面会分析到。
 
世界现代报业发展中周报的地位
在《世界新闻大观》（1989年出版）中，有这样一段描述：“世界上影响最大的周报有这样一些：联邦德国的《时代周刊》、英国的《曼彻斯特前卫》周刊、瑞士的《环球》周刊、西班牙的《教会报》加拿大的《星期日祖国报》和《明星周刊》。”这其中有周报也有杂志。这描述的是上世纪80年代的报业，但我们从这段描述可以看出，西方对周报和周刊是非常不严格的，甚至可以并列统计在一起。
我们可以看表一，几个国家发行量居前十位的报纸。
 
表一：
1997年美国、英国、德国、法国、日本发行量居前十位的报纸是
美国 英国 法国 德国 日本
华尔街日报 太阳报 法兰西西部报 图片报 读卖新闻
今日美国 镜报 巴黎人报 西德意志汇报 朝日新闻
纽约时报 每日邮报 进步报 图林根报 每日新闻
洛杉矶时报 每日快报 世界报 自由新闻 日本经济新闻
华盛顿邮报 每日电讯报 队报 南德意志报 中日新闻
纽约每日新闻 泰晤士报 费加罗报 莱茵邮报 产经新闻
芝加哥论坛报 每日星报 西南报 法兰克福汇报 北海道新闻
底特律自由报 卫报 法兰西中部报 萨克森报 静冈新闻
旧金山观察报 金融时报 北方之声报 中德意志报 西日本新闻
童谣女演员
会计学专业每日新闻 独立报 共和报 快报 京都新闻
 
 
相对于广告收入，报纸发行量可以正准确地显示报纸的影响力和权威性，从表一可以看出，世界上几个生产力发达的国家美国、英国、法国、德国、日本发行量最大的十种报纸中，全部为日报，没有周报，美国等国如《时代周刊》等杂志的发行量与影响力也很大，但并不能将其归为周报之列。
 
中国报业发展历史中周报的兴衰
改革开放以后中国最初的周报形式应该是周末报，中国报业的周末版现象的始作俑是《中国青年报》，1981年《中国青年报》创办第一家星期刊，1984年《南京日报》创办第一家《周末》报，1985年元旦，《经济日报》星期刊问世。1991年，100多家全国性大报，有54家开办周末版，1993年，全国报纸的周末版已经达到200多家。1992年，报纸扩版热出现，同时出现周末版、星期刊、文摘报大型增加的现象，通称周末版现象。 七年级数学教学工作总结
周报热潮中的顶峰之作是80年代中期中国三大周报──《世界经济导报》、《经济学周报》
、《现代人报》，他们在数年间成为中国报业的一面改革旗帜，由于当时的政治经济环境的需要，三家周报还成为中国改革声音最大的力量，80年代，大家都以办周报为荣。然而进入90年代，周报现象盛极而衰，三大周报因为生存环境的恶化纷纷解体，《现代人报》尝试与外资合作改为日报，但迅速夭折，周报潮流日渐式微，当时周报衰落的政治和经济原因，是中国报业经营史上值得思索的事件。
整个90年代，《南方周末》掌起了周报的大旗，成为报业浪潮中的“异类”。创刊于1984年的《南方周末》，最初定位是一张明星娱乐周报，但是一进90年代，《南方周末》就迅速转型，不遗余力地向社会腐败与不公正开战，而且在相当长的时期内没有竞争对手，在周报市场的空白地上孤独地耕耘。《南方周末》面临的最大威胁来自于政治压力，但广东相对宽松的社会环境保证了它的迅速发展。
与《南方周末》同时起步的周末报不下十家，除了《中华工商时报》的周末版和《北京青年报》的周末版引人注目之外，还有《楚天周末》和南京的《周末》、杭州的《西湖周末》，但都未成为气候。80年代末的周末大潮中，虽然周末办得热闹，但有独立刊号的只有《南方周末》、《楚天周末》和南京《周末》，其余大部分都是主报办的周末版，这种体制下的产物决定了大部分周末无论其怎么发展也难以摆脱母体做大。
但进入九十年代后期，专业化的周报又迅速崛起，而且成绩令人瞩目，在报业经营界影响很大，有代表性的有《精品购物指南》、《体坛周报》、《计算机世界》、《21世纪经济报道》，它们分别属于服务、体育、IT和财经领域，这几种周报成功适应了读者对专门行业市场的需求，并体现出了周报经营的特，给周报市场带来了亮点，也给周报经营者们带来了宝贵的启示。
周报浪潮衰落的原因
从世界报业发展史上可以看出，日报是世界报业的绝对主流，周报在世界报业中所占分量较轻，但中国报业市场上为什么周报能够辉煌一时？笔者对中国周报的辉煌和迅速衰落进行分析思考，得出如下结论：
建国后到80年代以前，中国几乎所有的报纸都是党的机关报，承担的使命是作为党的宣传工具来宣传党的政策，以红头文件的面目出现，与百姓的日常生活距离较远，随着改革开放的步子逐步加快，国民经济发展迅速，政治环境逐步民主化，社会生活也变得丰富多彩，这样，面目单板，内容枯燥的党报就产生了适应百姓生活的外在动力，他们开始尝试办党报的周末版，于是周末报就以超常速度发展起来。 80年代周报的繁荣分为两种情况。
一种是日报办的周末版，由于广大百姓丰富精神生活的压力，80年代末各机关报纷纷开办内容相对丰富、报道方式灵活的周末版，但这种形式的周末报绝大部分没有独立的刊号，上百家周末报只有《南方周末》、《楚天周末》和南京《周末》有独立刊号，所以体制的限制和它所承担的使命决定了周末报难以摆脱母报独立发展壮大，而且由于中国市场经济高速发展和报业政策的迅速放宽，晚报和都市报浪潮紧接着先后兴起，从体制的灵活性、经营的独立性、对社会影响力及经济的规模收益上，周末报都无法望其项背，所以，周末报作为一种实际上的过渡报纸形式，迅速被都市报和晚报代替了。
第二种是以《世界经济导报》、《经济学周报》、《现代人报》为代表的周报可以被看成时政报纸，它们都是有独立刊号的周报，其共同特点是具有精英办报意识，关注国家政治时事，倡导社会民主化，为社会政治改革鼓与呼，三大报纸的繁荣适应了80年代以来的民主化浪潮，领一时之风骚。随着80年代末政治环境的剧变以及90年代社会生活世俗化、社会文化大众化潮流，上述三份报纸没有顺应改变，迅速衰落已是无可避免。三份报纸的衰落，有着政治经济两方面的原因，他代表着精英办报理念的衰落，（如同中国党报机关报的衰落，同样代表了中国官僚文化的衰落）随着代表着市民文化与庸俗格调的晚报都市报的兴起，中国社会迅速进入了世俗化的大众文化时代。
需要注意的是：上述两种周报的衰落都有它具体的原因，完全不代表周报没有了前途。政治的周报衰落了，但市场的周报正在兴起。从《南方周末》的成功看，80年代的时政型周报出生得太早了。
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第二部分：周报的生存现状
 
当前周报面临的竞争
90年代以来，中国的周报为适应社会经济环境进行了自我调整，已经接近西方周报的定位，不办成涉及政治、社会、文化等等方面综合性、大而全的报纸，而是面对某个行业，针对某类读者，分类科学、标签清楚、探讨深入的周报。
中国的报业用十几年的时间走完了西方百年以上走过的道路，报纸杂志电视等各种形式的媒介新闻形式互相借鉴利用，相互渗透交融，报道形式像流行潮流一样更迭，从大特写、
深度报道到新闻策划、报纸杂志化等等，其中最典型的两句话就是：“报纸操作手法的杂志化，杂志操作理念的新闻化。”在互相借鉴渗透的过程中，日报和杂志都对周报的生存构成了威胁。日报除了保留着新闻速度快、时效性强、信息量大的优势之外，也在向杂志学习，注重新闻的整体策划，注重报道的系列化和纵深性，注重培养著名牌栏目，使得日报在新闻深度上更进一层，与其相比，周报的报道深度已难成为绝对优势，报纸周期长，新闻速度慢的劣势又显露无疑。杂志在经营上发出了一个强烈的信号就是新闻化，月刊杂志向半月刊和周刊发展，甚至要求与报纸新闻同步，典型如《新周刊》、《三联生活周刊》、《新闻周刊》等，从多方面、多角度对新闻事件进行纵深剖析，吸引对新闻有深入了解的需要的读者，这样的杂志会越来越多，杂志的策划意识强烈，对周报的发展造成了威胁。
日报与杂志从两方面挤压着周报的生存空间，日报信息量大、报道速度快、内容丰富、贴近民众，可以满足市民大众的日常需要与信息需求，拥有最大数目的世俗人；杂志分类科学、标签清楚、探讨深入、报道专业、装帧精美，吸引了有实力有影响的小众人。相比之下，周报的信息量及新闻速度不如日报，分类科学与装帧不如杂志，那么周报是不是就没有生存的空间了呢？事实上内容大而全的周报形式也确实已如落花流水（南方周末将
另行讨论），但周报并不是没有前途了，周报有自己的阵地和发展空间，让我们来看几张在竞争激烈的报业市场影响日隆的周报，观察一下它们的生存发展方式，也许可以从中到周报发展的规律性的东西。