娱乐经纪公司的品牌营销策略研究
宋雨珊
（长春建筑学院，吉林长春130000）
大学毕业寄语摘要：21世纪的经济日益发展，使得文娱行业的增强了品牌意识。娱乐经纪公司的经营不再止步于内容制造的满足，而是开始转向
属于娱乐经纪公司的形象符号的打造，实现娱乐经纪公司的品牌营销策略的转型，从以艺人为主导逐步转化以品牌为主导。文章主要通过对娱乐经纪公司的品牌营销策略的相关理论进行研究，分析影响娱乐经纪公司的品牌营销策略的内容，以消费者为中心，解析相关行业品牌竞争力和品牌价值的基本要素，结合行业先行者乐华娱乐的成功经验进行分析。总结国内行业经纪公司品牌营销策略的启示。关键词：娱乐经纪公司；品牌营销；新媒体中图分类号：TS 713.32文献标识码：A 文章编号：1671-1602（2020）05-0048-02
中国十大品牌漆作者简介：宋雨珊（1998.09—），女，汉族，山东省青岛市人，本科，长春建筑学院，研究方向：品牌营销。
通讯作者：邬晓莹，吉林省长春市高新技术开发区火炬路1519号长春建筑学院，130000。
1娱乐经纪公司品牌传播策略的转变
品牌是企业的无形资源，品牌拥有者可以利用品牌的市场开拓力、形象扩张力、资本内蓄力获得不断的发展，因此品牌具有巨大的商业价值。品牌的价值不等同于一般商品价值，也不能用其标准来衡量。许多企业尝试进新形式行营销活动，对目标消费者巧妙传递品牌信息。企业主必须转变从前的品牌传播策略，适应多变的媒体传播环境，迎合个性化的消费者
2娱乐经纪公司的品牌营销策略
刘嘉玲被辱事件
2.1品牌营销策略的驱动力和指导原则
娱乐经纪公司的品牌营销传播的驱动力主要包括三个方面，分别是艺人培养、品牌建设和全球化。娱乐市场的迅速发展不断把各种不同人设包装过的明星推给消费者，市场中许多人设差异化越来越小，甚至出现了“无差异化”。在国内娱乐行业发展的过程中视频网站爱奇艺视频和腾讯视频认识到这种视觉产业非常容易使消费者审美疲劳，相继推出爱豆养成节目，形成新的爱豆市场环境。爱豆相对于普通的艺人，他们更快速地出现和更迭，这推动了对传播方式的需求，他们主要需求就是大量的曝光度(即流量)。于是品牌的建设成为娱乐经纪公司发展和提升竞争力的重要手段。随着经济全球化的发展，区域化逐渐减小，娱乐经纪公司超越了地理的界限逐渐开始全球化发展。韩国娱乐经纪公司JY P 娱乐在中国推出男子团体组合b oy story ，是品牌
影响力更广，品牌延伸更容易成功。而在文化产业中，相对于国内的奖项与荣誉，欧美、全亚洲、全球等为前缀的荣誉更显品牌的强大，也会提高消费者的品牌偏好和品牌忠诚度。
2.2品牌营销的传播手段
娱乐经纪公司的品牌营销传播手段与一般产品的品牌营销传播手段是大体相同的，需要投入人力、物力等资源。不同的是，在新媒体的环境下，艺人更需要网络的曝光及宣传，娱乐经纪公司的品牌传播必须探索整合各种渠道。陈力丹教授认为，传统媒体只有在制作信息的领域中还占有着一定的市场，而传播、接收信息得方面几乎已经被社交媒体所占领。当下营销人应当做的是进行传播手段的建设与创新。培养能够进行购买行为的消费者以及提高消费者的品牌忠诚度是需要在新媒体中进行。将传统媒体与新兴媒体相结合进行新形式的营销是大部分娱乐经纪公司眼下占据市场和吸引消费者的最优选择。
2.3整合营销的传播流程
整合营销传播的传播流程以消费者为重点，通过获取和经营发展消费者以获得更多的利益。娱乐经纪公司通常第一步是先对现有消费者和潜在消费者有一个明确的认知，对他们进行评估。结合评估结果生成或寻传播信息，做出对消费者的激励计划。评估各类消费者的投资回报周期与价值，进行预算。最后对资源进行整合，做最优的资源配置组合，进行效果评估。这个流程是递进的，但每一个步
骤之间又进行相互影响。作为一个闭合圈，将会更有效率的获得品牌的价值。
3娱乐经纪公司品牌营销的启示
3.1产品应该与品牌随时进行关联，娱乐经纪公司应该理解艺人不是独立存在的，艺人是品牌的形象，也是品牌价值的重要组成。艺人需要和品牌相辅相成的。
3.2将消费者目标和公司目标协同起来。针对不同的消费者，娱乐经纪公司要利用不同的资源进行重组与整合。建立与消费者之间除了艺人以外的联系，让消费者对品牌产生联想和偏好。
3.3建立有效地危机预警系统。在练习生出道前严格筛选。成立专门的部门实时监控舆论，并第一时间做出具体声明，声明中需要执行的因该落到具体实际行动中。粉丝基本是自发形成的民间组织。
3.4对本土文化要素进行整合。学习借鉴和模仿日韩娱乐经纪公司的品牌营销策略，用到国内娱乐行业中，不结合自身公司的发展，往往是不够的。及时了解消费者的消费心理以及消费习惯，将消费者当做品牌营销的中心进行营销和传播。寻消费者的情感弱点进行突破，根据自身品牌目标建立品牌价值观来进行宣传。
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从品牌策划角度开展对品牌营销的研究，站在行业的高度对娱乐经纪公司进行分析。娱乐经纪公司不能只一味地做流水线般的造星工厂而是应该思考如何打造出自己的品牌，长久的获取利益。参考文献：
[1]陈晓靓.基于顾客价值的品牌竞争力研究[D].西安电子科技大学，2007.
[2]宗立宁.中韩文化产业发展现状及前景研究[D].上海外国语大学，2013.
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