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“回型叙事”、共情母题与全媒介营销——论电影《你好，李焕英》的成功之道
崔婧
（吉林艺术学院，吉林，长春 130000）2022年高速免费通知
文科 专业
摘    要：《您好，李焕英》是回型叙事结构，具有想象力美学，在母题设置上触及受众“共情”之处，在总体类型属性上符合受众“合家欢”的诉求，在媒介营销上巧妙地运用了全媒介营销与情感营销。
关键词：《您好，李焕英》；共情母题；全媒介营销西安古墓
由新人导演贾玲拍摄的《你好，李焕英》在大年初一作为春节档节目上映，到目前为止票房一路飙升，突破四十亿，成为年度国产票房前三名的最为火热的电影之一。电影利用穿越的形式讲述了贾玲穿越回母亲李焕英年轻的时代，想要帮助年轻的母亲改变自己的命运，过上好的日子。电影由小品改编而来，笑点十足，也正是有前面一系列的笑点的铺垫，后面的煽情部分才更凸显十足，这样又笑又哭的模式确实赚足了观众的“泪点”和“笑点”，轻松愉快的又同时碰触到了观众们心底那块最柔软的地方--母爱。《你好，李焕英》能被称为一匹“黑马”，它的成功应绝非偶然，必然有其自身的优势。
一、回型叙事与“共情”母题三国演义主要内容
穿越手法下的回型叙事结构将人从穿越的“梦境”拉回现实。电影李焕英虽然是采用了传统老旧的穿越手法，但是却又用了一个回型结构，讲述了一个“母亲远比你想象的更爱你”的一个感人至深的主题。正是这种结构点缀了整部影片，最后的结局是一个”意料之外”，而这个“意料之外”的结局中却又蕴含了一个感人至深的母爱情感，打动人心。
老旧剧情未能阻挡票房大卖的主要原因离不开“共情”。在影视评论的审视下，《你好，李焕英》这部作品其实在内容、形式、戏剧冲突这些设计上都略显简单鲁莽，但其仍旧能收获一大批观众的心的原因还是在于新人导演贾玲在创作时的初心，这种怀念母亲，歌颂母爱的初心引起了一大批观众的“共情”能力。同时这个“共情”的点在于永恒的母爱这个话题上，内容虽旧，但简单的故事却依旧能引起人们的感动。同时观众在观影的同时，虽然看到的是贾玲将自己的母亲的故事搬到荧幕上，而观众看到的却是千千万万个母亲的缩影，心里装的是千千万万个关于母爱的故事，“共情”由此而生。
二、后公共卫生危机时代“合家欢”属性的刚需肇事逃逸怎么判
现阶段下电影市场娱乐化的大环境促成《你好，李焕英》的票房大丰收。去年的电影市场出现了史无前例的“空档期”现象。而这次春节作为“空档期”过后的第一个春节，人们进入电影院的首当选择当然是以娱乐性强的电影为主。《你好，李焕英》作为一档娱乐性电影，它在台词上又融合了小品所特有的
语言特征，在台词对话中不断甩包袱，引得观众捧腹大笑，这不失得是这部剧的一大特。但是同时与其同时在春节档上映的电影《唐人街探案三》同样是作为一部娱乐性和系列系电影，有观众基础，同时也因为公共卫生危机原因推迟至今年春节播映，票房稳居前位，但《你好，李焕英》能与其比肩也可看出其影响力之大，口碑之好。与《你好，李焕英》相比之下，《唐人街探案3》不管是在特技还是在“唐探IP”的观众基础上都明显占据优势，《唐3》作为最具吸引力的商业性娱乐片却在今年春节档在口碑上却被《你好，李焕英》比拼了下去，《唐3》作为一部系列电影，在去年因为公共卫生危机原因而延迟至今上映，也正是因为有前两部电影较好的观众基础，所以观众对《唐3》抱有较大的希望，这次的《唐3》虽然在电影拍摄上确实存在着它本身的一些美学价值，但是其实导演陈思诚在内容和逻辑上没有准确去繁从简，想表达的东西因为太多而使剧情显得有些碎片化，并没有突破“中国娱乐悬疑电影”的天花板。
三、全媒介营销与“情感”营销
高票房的电影离不开前期的宣传力度，《你好，李焕英》也是如此。现在电影的宣传离不开一些网络平台，抖音、微博、豆瓣等这些广大用户都接触到的网络平台用来宣传电影，使更多的观众都想走进影院进行观影。抖音一系列短视频的宣传不仅从预告片入手，还利用其“短”的特点，精准的把握住电影中最能赚足人笑点和泪点的地方剪辑出来，吸引更多观众产生观影欲望，另外它还从导演贾玲入手，宣传导演本身，利用这种方式来间接性的宣传电影。同时还有一些知名明星的前期宣传，使得电
影的获得了较大的流量基础。当然，也是在当下、微博等新媒介为载体的迅速发展，使得电影网络口碑成为票房高低的关键，观众不再是“沉默的大多数”，而是能够推动票房的一大关键因素，这种现象也使得电影口碑和票房开始成正比。而导演贾玲本身虽然是新人导演，但也因为她同时还是家喻户晓的小品喜剧演员，本身在喜剧表演上也有着知名度，观众也愿意为她的作品买单。另外《你好，李焕英》是在贾玲自己小品基础上改编的，小品本身也是又有笑点又有泪点，再加上贾玲的真情表演，颇受观众好评，所以这部作品在其基础上就有一定的观众基础。
这部作品作为一部新人导演的处女作，虽然内容简单直接，但是真情却在电影中坦然流露，导演用真心和真情打动了观众。其实从这部电影中也不难看出一个现象，中国的电影开始越来越看中于作品本身的质量，它与陈思诚的《唐人街探案3》同时在春节档上映，却依旧能从中脱颖而出，成为春节档的“黑马”，可见现在电影市场的魅力是更注重与多元化的发展，也更注重于作品本身的质量。这部电影大伙大热的同时其实也在改变着电影行业的一种大众审美取向，大众可能在喜欢制作优良的作品的同时也更看重电影创作的初心。
连奕名主演的电视剧
《你好，李焕英》这部影片票房虽然大卖，但其实还是不能忽视它本身在内容、戏剧冲突等方面没有，也不能过多的去夸赞它，但是它在电影制作上的初心和赤忱的情感却也是更多导演应该学习的。