郑靓歆个人资料
刘藩;周婷
【摘 要】电影是较易被跨文化受众接受的产品之一,应该在对外文化贸易中发挥重要作用.近年来,尽管中国电影国内票房快速增长、市场发展态势喜人,但国产片海外输出依旧困难.国产电影国内收入与海外收入差距之大,折射出中国电影国内外市场发展严重不均衡的实际情况.如何扩大对外贸易量,是中国电影长期面临的难题.促进中国对外电影贸易,必须从影片内容、海外市场渠道及国家政策等多方面进行切实的改革.
【期刊名称】《同济大学学报（社会科学版）》
【年(卷),期】2014(025)005
【总页数】8页(P51-57,67)
三步上篮【关键词】中国电影;对外贸易;海外市场;合拍片
【作 者】刘藩;周婷
【作者单位】中国艺术研究院文化发展战略研究中心,北京100029;中国人民大学文学院,北京100872
【正文语种】中 文
【中图分类】G122
舒淇英文名一般来说，强国电影走向海外市场的主导方式是国际发行。但由于我国电影没有自己的国际发行体系，仅有个别小公司在探索国际发行渠道方面稍有尝试，多数的国产片都是通过对外（版权）贸易的方式输出到海外市场。2014年3月初，《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》（国发〔2014〕13号）发布，文件提出了一系列促进我国对外文化贸易的方针政策。其中的一些政策相信对未来我国电影的对外贸易会产生重大的促进作用。在诸多文化产品中，电影是较易被跨文化受众接受的产品之一，应该也必须在对外文化贸易中发挥重要作用。近年来，尽管中国电影票房快速增长、电影市场呈现急剧膨胀的发展态势，依旧难掩国产片对外输出困难的尴尬局面。国产电影国内收入与海外收入差距之大，折射出中国电影国内外市场发展严重不均衡的实际情况。如何确保国内票房保持稳步发展，同时又能开拓海外市场，扩大对外贸易量，是中国电影长期面临的难题之一。
一、中国电影对外贸易的现状与问题
1.对外贸易总量小，单片收入少宋茜杨洋
自2001年中国加入WTO以来，中国电影的海外票房从2003年的5亿元（人民币，下同）增长到2010年的35．15亿元，越来越多的电影作品在国际市场上崭露头角。然而中国电影的海外之路并非一帆风顺，2010年以来甚至陷入了发展的怪圈，集中表现为：电影产量多，对外贸易少；统计数据多，实际收入少；为国内观众拍片多，为国际观众拍片少；进口电影票房多，出口电影票房少；电影演员很多，国际明星很少。这些已经成为中国电影走出去过程中绕不过去的难题。
自2010年以来，对外电影贸易下降明显，发展态势不容乐观。根据中国电影海外推广公司的数据，2010年中国电影海外发行的总收入为35．17亿元，销往61个国家和地区，共计205部次，而2011年中国电影海外发行的总收入为20．24亿元（其中影片票房收入10．42亿元，影片后产品收入9．82亿元），销往22个国家、地区，共计163部次。2011年中国电影海外收入比起2010年下降了42．42%。2012年我国电影年产量700多部，但全年只有75部中国影片销往80多个国家和地区，共计199部次，数量不足总产量的10%，其中海外票
房和销售收入仅有10．63亿元，不到国内票房的10%，比2011年海外营销的20．24亿元大幅度滑坡，同比减少48%。2013年，共有17家制片单位在海外销售42部影片（33部为合拍片），销往49个国家和地区，共计247部次。2013年海外票房及销售总额为14．14亿元，同比增长33．02%。
李燃照片表1 2012年国产片海外票房前10一览表资料来源：中国电影海外推广公司提供。排名影片 票房（万元）是否为合拍片发行机构1 《十二生肖》 21000．46是 华谊兄弟1 《消失的子弹》 8545．71是 乐视影业2《逆战》 4381．76是 北京乾坤星光3《桃》 3417．63是 保利博纳4 《我爱HK 开心万岁》2799．71是 银都机构5 《八星报喜》 2479．95是 乐视影业6 《魁拔之十万火急》 2198．00否 青青树7 《大魔术师》 2095．32是 保利博纳8 《止杀令》 1800．00是 银都机构10 《画皮2》 1656．35是 山东电影制片厂9《车手》 1779．03是 华谊兄弟
表2 2013年国产片海外票房前10一览表资料来源：中国电影海外推广公司提供，鲜佳整理。票房影片 票房（万元） 发行机构是否合拍片出口国家地区（含港台）1 《大闹天宫3D》 34，211．00 星皓娱乐 是 大于49 2 《十二生肖》 27，104．42 华谊兄弟 是18 3 《
一代宗师》 15，075．73 银都机构 是19 4 《西游：降魔篇》 7，591．04 华谊兄弟 是7 5《激战》 7，578．26 保利博纳 是6 6 《大明猩》 5，516．05 华谊兄弟 是6 7《扫毒》 5，026．06 保利博纳 是4 8 《特殊身份》 3，574．98 中影集团 否5 9 《逃出生天》 3，371．03 保利博纳 是4 10《我爱HK 恭喜发财》2，578．15 银都机构 是2
从“2012年国产片海外票房前10一览表”和“2013年国产片海外票房前10一览表”可以看出，2012年度海外票房最高的为《十二生肖》的2．1亿元，排名第十的《画皮2》仅有1600多万元。2013年度海外票房最高的为《大闹天宫3D》的3．4亿元，排名第十的《我爱HK恭喜发财》仅有2500多万元。其余没有进入此表的影片的海外收入就更少了。
2.合拍片为外销主力，合拍比例不断增加
在输出海外的电影中，合拍片收入占比继续呈上升趋势，从2006年的58．8%上升至2010年的99．9%。2010年达成出口协议的影片共计47部，其中46部为中外合拍片。
2011年销往海外的影片共计52部（合拍片50部），合拍比例高达96．15%。其中14部影片销往美国（合拍片13部），销售收入8．59亿元，占全年总和的42．44%。7部合拍片销
王子文的老公往欧洲地区，总收入1．75亿元，占全年总和的8．64%。此外，外销影片的出品公司主要集中在几家较大的公司，其中主要包括：中影集团在海外发行10部影片（均为合拍片），票房发行总收入为6．68亿元，占全年票房发行销售总额的33．00%；上影集团在海外发行5部电影（均为合拍片），票房发行总收入为2．73亿元，占全年票房发行销售总额的13．49%；新画面在海外发行4部电影（均为合拍片），票房发行总收入为2．71亿元，占全年票房发行销售总额的13．39%；光线影业在海外发行4部电影（均为合拍片），票房发行总收入为1．23亿元，占全年票房发行销售总额的6．08%；银都机构在海外发行3部电影（均为合拍片），票房发行总收入为1．03亿元，占全年票房发行销售总额的5．09%；保利博纳在海外发行4部电影（均为合拍片），票房发行总收入为0．90亿元，占全年票房发行销售总额的4．45%。
2012年销往海外的影片共计75部，合拍片为46部，比例高达61．33%，销往80个国家（地区），共计199部次，海外票房销售总收入为10．63亿元。华谊兄弟（均为合拍片）在海外发行9部电影，票房发行总收入为3．38亿元，占全年票房发行销售总额的31．80%。乐视影业（均为合拍片）在海外发行3部电影，票房发行总收入为1．13亿元，占全年票房发行销售总额的10．63%。中影集团在海外发行5部电影（均为合拍片），票房发
行总收入为1．11亿元，占全年票房发行销售总额的10．44%。保利博纳在海外发行4部电影（均为合拍片），票房发行总收入为1．04亿元，占全年票房发行销售总额的9．78%。银都机构在海外发行4部电影（均为合拍片），票房发行总收入为0．86万元，占全年票房发行销售总额的8．09%。
2013年，共有17家制片单位在海外销售42部影片（33部为合拍片），销往49个国家和地区，共计247部次。2013年海外票房及销售总额为14．14亿元，同比增长33．02%。① 数据来源于中国电影海外推广公司年度国产影片销售统计。
3.传统动作类型片逐渐衰落，其余类型片发展滞后
新世纪以来，动作类型片一直是对外电影贸易的主打类型。北美市场20多年来的外语片票房排名中，票房表现突出的中国电影不到10部，其中较为人所知的有《卧虎藏龙》（2000年）、《英雄》（2002 年）、《十面埋伏》（2005年）、《功夫》（2005年）、《霍元甲》（2006年）《功夫梦》（2010年）、《叶问2》（2010年）等。此类动作类型影片的收益在对外电影贸易中占有绝对主导的作用。
“2005年，《功夫》、《十面埋伏》、《无极》、《七剑》四部古装功夫影片的海外票房就高达15．7亿元，占到当年全部海外收入的95．4%；而2006年《霍元甲》、《夜宴》、《墨攻》、《无极》、《宝贝计划》5部影片的海外收入达到9．6亿元，占全年海外收入的83%。2008年《功夫之王》、《赤壁（上）》、《投名状》、《见龙卸甲》等6部影片的海外销售收入高达16．5亿元，占全年海外收入的65．27%。”② 阎玉刚、李怀亮：《中国电影“走出去”的问题与对策》，载《现代传播》，2010年第10期。
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