授课教师
主题或任务
教学目标
学习内容
教学方法
教学设计
《 新媒体营销    》课程教案  1
欠我一个拥抱张根硕和朴信惠今年小年是几号
唐琴芳
班级
学时
4
授课日期
1 章  新媒体营销认知
课型
专业课
授课地点
●多媒体教室○企业
○专业教室○实训室
1、知识目标:了解新媒体的内涵及特征
2、技能目标:掌握新媒体营销的思维和策略
3、素质目标:树立新媒体营销意识
新媒体的内涵及特征
重点:新媒体的内涵及特征、新媒
新媒体的发展及应用
体营销内涵及特征
新媒体营销
难点:新媒体营销思维、策略
新媒体营销思维
新媒体营销策略
●理论讲授
●小组讨论
○文本素材○实物展示●  PPT 幻灯片
●项目教学
●任务驱动
○参观教学
○音频素材●视频素材○动画素材
○模拟教学
○实验实训
○演示教学
●图形 /图像素材●网络资源○其他
○其他
本章分  2 次进行授课,每次    90 分钟,具体 :
1、课程导入
火影忍者哪几集好看1)课程内容回顾
2)宣布教学内容、目的
3)新知导入  10分钟)
参考说辞: 你是否每天都习惯性的打开查看你关注的更新信息呢?你的
朋友圈里是否充斥着各类广告信息?你的微博首页是否被各大营销号霸屏?你是否经常习
惯性地打开各种手机    APP进行查询和消费?这些现象,    都意味着你被新媒体的各种途径    “营
销”了。那么新媒体究竟指的是什么呢?它与传统媒体的区别又在哪里?
互动举例:
我们常用常见的一些新媒体
社交类手机应用:    QQ、、微博等。
新闻资讯类应用:今日头条、网易新闻、腾讯新闻等。
视频娱乐类应用:优酷等。
围绕着“吃、喝、住、行、玩”等垂直类    App,如团购、美食、旅行、天气、导航、
电影娱乐等。

观察环节 (5 分钟 ) 你觉得以下媒体哪些属于新媒体?请在表    1-1 中相应的选项后
打钩。
1-1    新媒体类型辨析
类型    是否    类型    是否
门户网站    手机短信
    专业论坛
摆摊卖什么最挣钱个人博客    手机杀毒软件
微博    个人朋友圈
    手机新闻客户端
通过观察,让学生从直观上区分出新媒体有哪些。
体验环节( 5分钟)国庆朋友圈文案简短 请判断如下传统媒体是否有借助数字信息技术转变成新媒体的
对应形态;如有,可以列举具体的项目或产品,如表    1-2 所示。
1-2    传统媒体对应的新媒体
传统媒体    新媒体
报纸
车载电视
楼宇广告
地铁广告屏
广播电台
通过讨论,让学生进一步明确新媒体与传统媒体的联系与区别。
2、教学内容
1.1 新媒概述
1.1.1    什么是新媒体
新媒体的内涵
新媒体的特征
课堂讨论( 5分钟): 如果要给大学生投放考研广告,你们认为下面哪一个平台效果更
好?如表 1-5 所示。

1-3    考研广告可投放的渠道

媒体
投放优先级
媒体
投放优先级