【摘 要】柳子庙是永州人民为纪念唐代进步政治家、思想家和著名文学家、永州司马柳宗元而建。庙为歇山顶式砖木结构，有戏台、中殿和后殿。庙内有柳宗元塑像和柳宗元生平历史陈列室。运用SWOT法分析，发现柳子庙景区的旅游发展，优势有：地理位置优势、客源优势、人文资源优势、.微微的宣传优势；劣势有：基础设施落后、旅游专业人才相当缺乏、产品无序开发；机遇有：政府主导不断加强、交通的改善带来的发展机遇、旅游需求加大；威胁有：被到其他知名景点掩盖了风头、来自周边替代性旅游产品的威胁。
【关 键 字】永州；柳子庙；旅游发展；SWOT分析
柳子庙，位于湖南省永州市零陵区潇水西岸的柳子街，始建于北宋仁宗至和三年（1056）。南宋始兴十四年（公元1144年），清朝光绪三年（公元1877年）重建。柳子庙占地面积达2000许世勋多平方米，砖木结构，面对愚溪，背靠青山。庙门上镌有柳子庙三字石刻，两边有联。柳子庙是永州人民为纪念唐代进步政治家、思想家和著名文学家、永州司马柳宗元而建。庙为歇山顶式砖木结构，有戏台、中殿和后殿。庙内有柳宗元塑像和柳宗元生平历史陈列室。有公元1558年刘养仕所撰《重修司马先生庙纪》，明嘉靖年间严嵩写的《寻愚溪竭柳子庙》
和王月照《愚溪怀古》，公元1594年王泮的《捕蛇歌》，清永州知府廷桂摹刻的《荔枝碑》等石刻。其中《荔枝碑》文章为韩愈所作，字为苏东坡所书，内容为颂扬柳宗元的事迹，世称“三绝”。历代碑碣甚多，其中《荔子碑》、《捕蛇歌》、《寻愚溪谒柳子庙》等堪称文物珍品。正殿后墙的石碑，亦是三绝碑，碑文为韩愈所撰，由苏轼书写，内容却是颂扬柳宗元的事迹，此碑首句为“荔枝丹兮焦黄”，故又名荔枝碑。柳子庙为省重点文物保护单位。荔子碑位于柳子庙正殿后墙上，因碑文首句“荔子丹兮蕉黄”而得名。此碑共四块，每块面积3.3平方米，为湖南省重点保护文物。
柳子庙景区旅游发展的SWOT分析
一． 优势（Strengths）
1.地理位置优势。
（1）从大的方面来看，零陵居楚粤水陆交通之要冲，扼湘桂之咽喉，素有“楚粤门户”之称。与著名的旅游桂林相距170公里，与南岳衡山相距160公里，是衡阳至桂林黄金旅游线上的重要节点，是湘桂旅游精品线的必经之路。境内洛湛铁路、衡昆高速公司、永连公路
及永州机场的建设开通，与原有的湘桂铁路、322国道、207国道、湘江航运共同构成了发达的立体交通网络。
（2）从小的方面来看，柳子庙，位于零陵区潇水西岸的柳子街，面对愚溪，背靠青山，再走一段路，就能到达永州八景之一的朝阳岩公园。那么要是到柳子庙来旅游的话，不仅能受到柳文化的洗礼，也能漫步在悠长悠长富有古典韵味的柳子街，也能欣赏愚溪和潇水的风光，还能嬉戏于朝阳岩公园。这可真是一行可去五处，可同时领略自然风光和人文风光，何乐而不为呢？
2．客源优势。
柳子庙附近有永州市最高等的学府，本市内唯一的一所二本大学————湖南科技学院，周围还有永州市第七中学，永州市职业技术学校和杨梓塘小学四所学校，这些学校的存在为柳子庙提供了很多潜在性游客。特别是刚上大学的学生，他们之中的许多人都不是当地人，而大多都来湖南省的其他市，甚至其他省份。所以对新地方的好奇心与新鲜感促使他们产生一定的旅游动机，同时大学生的闲暇时间较多，也能通过兼职来获得一定的收入，在这三个条件都具备的情况下，距离学校不远的柳子庙成为了他们的首选，特别是对于那
些喜欢人文旅游资源的大学生而言。
3.人文资源优势。
永州是湖南省四个历史文化名城之一,素有“锦绣潇湘”的美誉,旅游资源十分丰富。人文旅游资源有以舜文化为代表的舜帝陵、九嶷山、三分石;有以柳文化为代表的柳子庙、永州八记遗址;有以瑶文化为代表的千家峒瑶族祖居地;有全国最大的露天摩崖石刻《大唐中兴颂》;有宋代理学鼻祖周敦颐(濂溪)故里等。而永州市东边的郴州市和衡阳市,南边的广东省,西边的广西省,北边的邵阳市，这几个地方虽然都有知名的有代表性的景点，旅游业发展的都很不错，但是仔细想来，它们的王牌景点都是自然旅游资源。而位于这些地方之间的永州市却具有丰富的人文旅游资源，这不正是上天赐予永州的一笔独特的财富。柳子庙作为永州人文旅游资源的典型代表，为永州的旅游资源锦上添花。
4.微微的宣传优势。
人们一提到永州，通常就会想起柳宗元，想起柳宗元笔下的异蛇，想起柳宗元的“永州八记”，想起……那么人们又是怎样知道柳宗元和他的文章的呢？我想大多数人应该都是通过
学习学生时代的语文课文知道的，那么学生的课本为宣传柳宗元做出了贡献，同时也间接地宣传了柳子庙。人们喜欢柳宗元以及他的文章，怎么会不想去专门为纪念其而建的柳子庙去表达一下对柳宗元的佩服与喜爱之情呢？从宣传一旅游景点所用的费用的来看，学生课本的课文为间接地宣传柳子庙做出了一定的贡献，加大了柳子庙的知名度。由于是课文的间接宣传，这就为柳子庙在宣传方面节约了一小笔成本。
二．劣势（Weaknesses）
1.旅游产业基础薄弱，旅游区基础设施落后
（1）近年来，永州旅游接待人数和收入虽年年递增，但旅游产业在全市经济总量中所占的比重仅为4.6％，较海南、云南等旅游大省超过10％的比重低了一半以上，分别比全省7.9％、郴州9.2％、清远9.3％低3.3dnf个、4.6个和4.7个百分点。说明了永州旅游产业这几年的发展，仍属数量型而非效益型，旅游经营是粗放型而非质量型。旅游对当地经济的贡献小，产业带动作用不突出。
（2）永州工业不发达，经济发展落后，投入在旅游方面的资金有限。由于资金的短缺，导
致旅游区基础设施滞后。主要表现为旅游接待能力低下，住宿、餐饮等设施严重不足；交通设施落后；购物环境不良。柳子庙周围都没有星级酒店和大型的购物超市，仅仅依托着湖南科技学院外面的小餐馆和小旅馆来解决食宿问题，这样发展下去，我想柳子庙的旅游接待人数不仅不会增长，而且极有可能下降。通往柳子庙的公共汽车只有13路公交车，而且13路车两车之间换班缓慢，效率不高，还有点拥挤。这样的旅游接待状况对于自助的散客游勉强还说的过去，但对于大型的豪华旅游团来说，还有很多方面需要改善和加强。
2．旅游专业人才相当缺乏。
南京美食网目前永州不少景区旅游的运作，仍按事业单位的运作方式，缺乏竞争机制，从业人员素质偏低。旅游业是一项新兴产业，涉及面又相当广泛，发展旅游业需要一批高素质的研究、规划、策划、管理人才，需要大量有一定专业知识和技能的服务人员。总体上看，永州旅游人才严重不足，旅游研究远远不够，旅游管理水平和服务人员素质偏低。要开发旅游资源，特别是人文资源，需要对资源本身进行一定的研究，需要制定可行的开发规划。而柳子庙就属于永州人文旅游资源很有发展潜力，却未开发好的典型代表。未开发好，归根结底，就是缺乏旅游规划的人才。
3. 旅游产品无序开发，资源整合有待加强。
据了解，永州在旅游产品开发方面存在特不突出，大众化的多、个性化的少，对客源市场的具体定位较模糊，对市场供需变化的反应不及时等问题。旅游业是综合效应强而门槛低的产业，在缺乏旅游规划的基础上，重复建设造成资源的严重浪费和市场的恶性竞争。一些景区景点模仿、克隆本地一些成功的做法，陷入同质化的误区；投资经营者不是靠旅游产品的吸引力和提供优质服务来吸引客源，参与市场竞争；而是靠提供回扣的办法来争夺客源。这些不规范的竞争方式，制约了旅游产品的丰富和完善。此外永州旅游的观光线路仍比较单一，旅游线路中知名品牌少，带动性不强，线路设计编排不够合理；线路的单一与旅游景点建设的滞后，造成境内旅游者在永州逗留时间短暂。通常，人们来柳子庙旅游，大多数游客仅仅只是短暂的一日游而已，如此短时间的停留怎会给柳子庙及其周边的接待产业带来丰厚的利润呢？所以，规划者在设计旅游线路时要把柳子庙及其周边的一些景点结合起来，才不会造成旅游产品的单一，导致游客早早离去。
三．机遇（opportunities）
1. 政府主导不断加强。
2012年，永州市委、市政府抢抓发展旅游业上升为国家和我省经济发展重大战略部署的有利机遇，全力推进旅游强市步伐。市里出台了《关于促进旅游产业赶超发展的意见》和《永州市十大重点旅游项目实施方案》，进一步编制完善旅游业发展总体规划，优化发展格局。按照“锦绣潇湘，和美永州”的主题定位，着力做强零陵古城、九嶷山、瑶族风情3大板块，主打文化溯源、生态休闲、民俗风情、猎奇探秘4张品牌，建设阳明山、舜皇山、浯溪碑林、濂溪故里、江永“三千”文化园、江华瑶族文化园等6大精品项目。该市还专门聘请叶文智等5位专家为旅游顾问，对全市的旅游项目进行高起点、高水平的规划策划，创新旅游品牌，提升旅游品质。从今年起，4星跳水立方 周韦彤年内全市将投入旅游项目建设资金150亿元，突出抓好十大重点旅游项目和50个骨干旅游项目建设。日前，始建于明嘉靖年间的零陵区周家大院修缮工程正式开工，项目总投资1.2亿元，将开辟出集文化体验、休闲游乐、农业观光、新农村建设于一体的旅游精品线路。在永州市政府如此重视本市旅游业发展的这个时期，为柳子庙的旅游发展带来了更多的机会。
2. 永州市旅游交通的改善带来的发展机遇以及其周边发达的旅游市带来了一定数量的客源。
正所谓：“要想富，先修路。”要想发展好旅游业，那也一定要先把路修好的。近几年来，永州旅游交通条件正在不断改善，随着泉南、二广、厦蓉、道贺高速公路全线贯通，207国道改扩建完成，洛湛铁路南线通车，湘桂复线竣工，零陵机场已开通永州—长沙—北京、永州—昆明—深圳航线，即将开通上海—永州—南宁、晋江—永州卓依婷图片—张家界的航线，立体交通网络已经形成。珠三角城市、长株潭城市、衡阳、郴州等客源地都在永州三小时旅游经济圈内，新的客源地不断形成，为永州旅游发展拓展了广阔空间。此外，永州毗邻两广、港澳等沿海发达地区，地处湘、粤、桂三省结合部，在吸纳客源方面具有明显的区位优势，这也为永州的旅游业带来一定的发展机会。
3.人民生活水平提高，对旅游的需求越来越大。
根据马斯洛需求层次理论，人的需求分为五种，像阶梯一样从低到高，按层次逐级递升。人们在满足了自己最基本的生理需求之后，就会追求更高层次的需求，最终达到自我实现的需求。旅游就是一种自我实现的表现形式之一，人们希望通过旅游来增长见识，开拓视野，学习知识文化，而柳子庙不正是学习柳文化的最佳场所吗？所以人们生活水平的提高和可自由支配收入的增加，为旅游式学习提供了一定的物质基础和机会。
四．威胁（Threats） 1.来自周边替代性旅游产品的威胁。 面临旅游业迅速发展的今天，竞争日趋激烈。由于有些建设盲目和规划水平参差不齐，文脉挖掘不够，使得产品、景区之间同质化程度高，替代性竞争强。柳子庙是以柳文化为精髓的人文旅游资源，其注重的是文化的发展。由于其旅游接待人数与日俱增，其他旅游地也就会争相模仿，模仿其建设文化型旅游，模仿其旅游线路等等。这样的威胁确实是存在的。
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