手机广告的定义
1、手机广告的兴起
“本公司代理身份证、学历证、驾照等多种证件，*******，联系人**先生"，类似这样的广告对于多数手机用户来说似乎都不算陌生，尽管大多这类广告是不合法的。但大多的商家仍是看重了短信广告低成本，高到达率，即便是对用户造成了干扰也 “在所不借"短信发，短信广告就是兴起于类似的短信发。
惊讶于短信广告发的波及力度，两大运营商也开始考虑涉水手机广告，2006年7 月14日，中国联通推出手机广告业务，推出只要愿意倾听几秒钟的广告，就能免费使用包括彩玲在内的若干增值业务。中国移动在2006年初，与飞拓无限合作，为国内企业提供基于无线互联网的广告业务。一项调查表明手机广告的点击率为4％，而互联网的点击率才不过1％，大家都知道广告的点击率直接影响了广告投放的效果。在用户接 受度上，根据2005年6月新竞争力网络营销管理顾问公司的一项调查显示，手机用户为了获取自己需要的信息可以忍受插入一定的广告内容。
2、手机广告的定义 把手机挂在脖子或腰间：手机的辐射范围是一个以手机为中心的环状带，手机与人体之间的距离决定了辐射被人体吸收的程度。因此，人与手机需要保持"距离之美"。有医学专家指出，心脏功能不全、心律不齐的人尤其不能把手机挂在胸前。手机如果常挂在人体的腰部或腹部旁，可能会影响生育机能。较为健康安全的方法，是把手机放在随身携带的包中，并尽量放在包的外层，以确保良好的信号覆盖。    二、一只耳"煲"手机粥"：研究表明，长时间的连续辐射可能会使脑部受到影响。专家建议，不宜用手机长时间通话，可考虑改用固定电话或者使用耳机，如果不得不长时间用手机直接通话，也应每隔一两分钟轮换左右耳接听。    三、拨电话时把手机紧贴耳朵：手机拨出电话而未接通时，辐射会明显增强，此时应该让手机远离头部，间隔约五秒钟后再通话。    四、在行驶的车上打手机，手机有可能会为了避免过于频繁的区域切换，而指定覆盖范围更广的大功率提供服务，其发射功率则会因传输距离的增加而提高。   
目前业内对手机广告的称呼繁多且不统一，主要有手机广告、手机媒体广告，移动广告、无线广告等。本文为了简单直观，采用了手机广告的说法。业界和学界较为流行
的手机广告定义，如下：
无线广告是指利用第五媒体为平台发布的广告，具体地说就是以手机媒体为平台发 布的广告。发布无线广告的特点是具有更好的互动作用、可测量和可跟踪等特性，无线 广告可以针对分众目标，提供特定地理区域、直接的、个性化的广告定向发布，。无线广告形式可通过手机短信、彩信、声讯、手机流媒体等多种手机增值服务来发布，无线发 布效果可通过互动的量化跟踪和统计得到评估。
无线广告是由广告主向目标受众通过手机终端，投放的产品服务相关的品牌广告或销售信息。从形式上来看，无线广告即包括短信、彩信、WAP push、WAP页面链接等广告形式；从广告主的来源来看，无线广告既包括SP移动增值推广广告，也包括新近兴起的非SP办公室主任总结传统行业品牌广告
移动广告：电信运营商或者内容提供商或者非运营商机构以及个人提供经过接收者许可得文字、表格、图片或者语音的电话或者信息用来推销商品或服务，但事先经过接收人邀请双方已经建立商业关系除外。尚九熙何九华分开
本文所论述的手机广告包括经济广告和非经济广告两类，经济广告又称为商业广告，是指一切为促进商品或劳务信息的经济信息。本文所探讨的手机广告是广义上的广告，包括了
商业广告和非商业广告。因此，手机广告可以这样定义：利用第五媒体为平台发布的广告，即以手机媒体为平台发布的广告，包括传统行业品牌广告和移动增值业务广告。
3、手机广告的分类
手机广告类型有多种分类标准，从信息呈现方式上划分，包括文字广告、彩信广告、 IVR广告、视频广告。文字广告顾名思义通过文字传播的广告信息，比较常见的是短信 (SMS)广告。相比文字广告，彩信(MMS)广告的形式多样，它支持多媒体功能，能够传输文字、图片、影像、声音、数据等多媒体格式的广告信息。IVR广告，IVR(Interactive Voice Response)，即互动式语音应答，是对基于手机无线语音增值业务的统称。手机用户可以拨打指定号码，根据操作提示收听、点送所需要语音信息或参与其中，互动性较强。目前较常见的IVR五金件是哪五金广告是通过彩铃的方式发送至受众，通过在呼叫中设置广告信 息，达到广告效果的一种广告形式。可以预想在将来，手机用户拨打某人的电话，他听到的可能不是普通的彩铃声，而是一段编成音乐的日用品广告。视频广告是基于流媒体技术的广告形式，也包括视频的贴片广告。这种广告形式在互联网常见，由于手机上网速度的限制，手机视频广告还没有足够的技术条件。
根据是否是直接发送到用户手机上，即是否定向来分，手机广告可以分为两大类：定向类手机广告和WAP广告。
A、定向类手机广告
定向类手机广告指的是直接发送到用户手机上的广告形式。从表现形式来看，主要依赖于短信广告、彩信广告以及WAP PUSH等定向类手机广告；从接受方式上来看，它在一定程度上是被动的。
早期的定向类手机广告以手机短信发的方式存在。短信广告形式简单，主要通过简短的文字传播广告信息，直达广告目标，但因为监管的困难，短信广告很容易为“垃圾短信”所累赘，所以以短信方式发送广告要慎重。短信广告的应用包括：向手机用户发送商家的广告、公关活动等信息；随机向部分用户商品优惠券，让客户享受折扣优惠，从而达到刺激消费的目的；发布商家促销宣传活动的通知，进行客户回访；银行、保险、运营商的业务推广广告等。
B、WAP广告
WAP PUSH广告，它是基于WAP的PUSH(推送)技术实现的一种手机广告形式。比如，以短信的方式向受众发送网址链接，用户点击链接进入广告页面，这个过程要产生无线互联网使用流量，如图2—1。定向类手机广告的特点有：直达手机用户，到达率高；一定的选择性，用户可以根据需要喜好选择浏览或者不浏览广告内容；一定强制性，在某种程度上来说对用户造成干扰。
WAP广告是指的用户需要进入WAP网站才能够接触的广告类型，类似互联网用户在访问网
页时所看到的广告，如图2—2。WAP广告可以看作是传统互联网广告在手机上的延伸，包括发布在运营商官方WAP站点(official wap)和免费WAP站点(free                        wap)页面上的广告。
原则上，所有互联网适用的广告类型都可以为无线互联网所用，包括：旗帜类广告；文本链接广告；广告；赞助式广告；插播式广告；搜索广告；QQ或MSN广告等。
旗帜类广告(Banner)，以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，同时可以使用Java等语言实现交互，用Shockwave等插件工具增强表现力。旗帜类广告可以分为三类：静态、动态和交互式。静态类就是在网页中显示一幅固定的图片，特点是制作简单，缺点是呆板枯燥。动态类采用移动或者闪动等运动元素，原理是把一连串的图像连贯起来形成动画。互联网的动态旗帜广告大多由2到20帧画面组成，多少帧画面的旗帜广告适合手机的屏幕，还需要进一步实验。
文本链接广告。文本链接广告是一种对浏览者干扰最少的广告形式。它的特点是安排灵活，
可以出现在页面的任何位置，可以竖排也可以横排。优势是小宽带，形式简单，较为适合手机广告容量有限，带宽有限的现状。
广告。广告包括放置在页面的广告及发送到的广告。前者形式多样，可以采用文本格式或WML格式，通常是文本格式，把一段广告性  的文字放置在新闻邮件或者许可的Email中问，也可以设置一个URL，链接到』一告主的公司主页或者提供产品或服务的特定页面。
赞助式广告。赞助式广告没有明确的定义，形式上可以表现为在广告点置放媒体企
划创意或者广告内容与频道信息结合。如图片4，“NIKE”赞助了新浪“竞技风暴”频道，  如何去除双面胶“NIKE”的名字嵌入频道名字之中。浏览者对他每天浏览的网站比较信任，在网站的信息中夹杂广告主的信息比单纯的广告更有作用。
   
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插播式广告。插播式广告(Interstitial)又称为空隙页面，空隙页面试一个在访问者和网站间内容正常递送之中插入的页面。空隙页面被递送给访问者，但实际上并没有被访问者明确请求过。我们常见的“弹出式广告”就是插播式广告的一种。插播式的尺寸有全屏也有小窗口，可静态也可动态，互动程度也不同，缺点是引起浏览者的反感。
搜索广告。手机用户利用搜索引擎进行搜索，在搜索结果会看到的广告，即搜索广告。搜索广告占有较少的页面资源，也适合于手机投放。
QQ或MSN广告。广告主在聊天工具QQ或者MSN上投放的广告。
四、手机媒体的发展对广告的影响
1、广告分众性更精确
广告客户对手机广告的兴趣源自这样一种理论：手机广告能够创造与消费者间的亲密联系。亲密关系的联系建立在手机用户属性在甄别上的先天优势，这种优势使得手机具有分众的特征，“第五媒体本身就是分众媒体。手机用户的年龄、性别、职业等人口统计属性可以通过多种途径获得，把同一性质的分门别类，与不同企业的不同目标消费者进行匹配，
假戏真做的女明星使得手机广告的传播具有精确的分众性。比如，WAP网站通过分析用户具体身份信息、浏览信息等，细分用户类型，可以达到给什么人看什么广告的效果。手机用户向WAP网站发出想要访问的页面请求，WAP网站获取用户信息，将手机用户的信息传送到服务器，系统通过用户的唯一身份编号查询出他在数据库中的相关属性信息，如果数据库没有相关的信息，系统会自动保存用户信息，留意用户网页浏览情况为进一步分析用户的兴趣爱好收集基本资料；如果数据库有相关信息，则根据该用户的一些特点和兴趣爱好，从广告库中选择最匹配的广告，系统将广告代码发送到WAP网站端，WAP网站将广告所在页面合并后，显示在用户的手机终端上。这样便实现了A小(北京)、B小(上海)、C先生(广州)，同时登陆到某无线互联网网站首页，因其属性不同看到不同的广告，A小看到北京化妆品的促销广告， B小看到上海商场打折广告，C先生看到新款剃须刀上市广告。
2、广告即时性更强
  手机小巧、携带便捷，伴随手机网络覆盖越来越广，手机几乎已经随时随地都可以接收和发送信息。无论什么人、什么地点、什么时间，只要你想告知的信息就能迅速传达到对方面前。如果说文字的出现缩短了时空的距离，那么互联网的出现则是对时空概念的颠覆。在新媒体面前，时间和空间已经没有距离。大洋彼岸的讯息瞬间到达，若干年前影像依旧
栩栩如生。新媒体的世界里，世界是由一条条可以迅速到达的直线组成，每个个体之间都有着千丝万缕的联系。大众广告不再只是经过长时间策划的大型产物，而可能是简短的一句话或者只是两三天内的酬宾活动。讯息到达的即时性，让广告主不用提前一个月投放就能将当天的讯息迅速告知受众，而不用担心广告达到的滞后性。
3、个性化更加突出
  手机一人一号码，实名制的实施使运营商能够掌握更加详尽的用户资料。通过完善的数据库管理，可以制定各种有针对性的个性化服务。电视、广播等传统媒体想获得阅听众的资料非常困难，个性化的点对点的广告更是扯淡。即使通过问卷或其他方式的调查也由于调查方法存在的局限性而使调查结果不那么精确。普通的调查只能勉强分析旧有受众的情况却无法准确的跟踪受众的变化。传统媒体在广告招商过程中基本只能给出受众的大致状况，致使广告商的广告费很大一部分在浪费。
4、广告互动性增强
“市场研究显示，目前互动媒介的投资增长速度是广告消费整体增长速度的3倍，这个速度在全球范围内还有不断加快的趋势，广告数字化的趋势，以及消费者对媒介消费控制力的
增长，为互动营销创造了一个全新的发展空间。奥美顾客关系行销集团中国区总裁范庆南如是说。手机媒体的互动性直接为手机广告带来了价值，因为互动，及时了解广告受众的动向，因为互动，把媒体与媒体之间紧密联系一起促进广告营销的整合性传播，因为互动，跟踪传播效果，获取量化的数据，为调整传播策略提供依据。比如在一个手机广告营销策划中，可以采取单纯线上的互动，比如在WAP网站上设定专门的活动专区，最大程度的提高用户的参与度；也可以采取与线下结合的方式，把线上的虚拟活动转化为具体的活动，线下互动可以提高手机广告互动效果。