电影《亲爱的》营销分析
一、大明星，大制作
《亲爱的》在这一重境界中可谓完美。《亲爱的》这部电影，聚集了赵薇、黄渤、佟大为、郝蕾、张译、张雨绮等众多华语一线实力派演员，再加上导演陈可辛的业内地位，《亲爱的》一片在主创阵容号召力上无疑高出同期影片一筹，为热映打下了坚实的基础。一部明星大腕云集的电影要比星味暗淡的影片吸引力高出不少。
黄渤在《亲爱的》的当中一改往日嬉笑怒骂的喜剧形象，饰演一位苦苦寻儿子的悲情父亲;
赵薇将“扮丑”变农村妇女，在片中大秀方言，这些创新也进一步刺激了观众的观影欲望。
二、电影的选题——温情营销，以及剧情安排
（一）故事题材寻亲
寻亲这个话题无疑是会触动所有人心里那根最敏感的神经，借助这一人们广泛关注的事件，相比线上风生水起的、以盈利为目的的各种营销模式，这种公益性质的价值传递似乎更容易走进消费者的心。
(二)煽情却不滥情，凄惨却不虐心.
陈可辛说：“哭了而不会觉得你在煽我情是最重要的，不能硬来，得在剧情上、故事上打动人。典型的例子，孩子的生父在寻人启事的视频中说：卖孩子的人不要给孩子吃桃，会过敏。当孩子被回来，孩子的养母眼巴巴的要来看孩子额时候，也对孩子的生父说了同样的话，不要让孩子吃桃，会过敏。会让你觉得，拐卖是错，爱却没有错。
（三）适当增加喜剧感。
整个故事并未跌入一个深不见底的绝望之中，黄渤曾建议导演：“我觉得悲喜剧特别好看。可以适当加一些喜剧元素。不能一个劲悲伤，不要一直往下掉。”
护士节文案 最典型的例子，就是在感谢宴上，黄渤对张译说：“韩总你帮了我们这么大忙，他应该叫你爹。”这句肺腑之言是一个感动点，但不免让气氛尴尬，张译灵机一动，对着孩子喊了一古罗马
声“爹”，化解了尴尬，让观众一笑，也卸下了心防。之后，张译半瓶酒下肚，趁你不备，声称放弃寻子，深情鼓励田鹏，宛若己出……直接偷袭你的泪腺。
（四）是角设定，虽然境遇凄惨，却非懦弱无能。吴亦凡再被曝新恋情
赵薇饰演的李红琴虽境遇凄惨，但被开除的律师高夏拗不过李红琴的纠缠，答应帮他打官司。她被那么多人唾弃殴打却始终不渝的坚持要收养自己的女儿时，高夏的内心被深深的触动，他开始竭尽全力帮助一个可怜的母亲回自己的孩子。
三、艺术性
（一）情感伤害是不可避免的存在
在我看来，当黄渤以为自己终于赢了，结果发现，自己反而是个输家时，他的痛苦才是更加真切的。相似的还有赵薇，当她以为终于有了赢了的希望和可能，结果她也发现，自己一直是个输家。
对孩子的爱不仅捆绑了这几个人，那些离散的家庭，也捆绑了无法挽回的人生时间。这些
反反复复的迂回当中，《亲爱的》正视了中国人的情感真空和道德困境，这在眼下的院线电影里是极其罕见的。好在电影毕竟不同于现实，电影强化了情感的撕扯，激化了矛盾的冲突，而在现实中，生活自有一套应对难题的解法。
（二）无处释放的恨更令人揪心
影片并未停留在用寻子来戳人心窝子、催人落泪上，赵薇的角成为剧情的拐点。查阅故事原型彭高峰的故事可知，赵薇的原型仅是一个对孩子很好的养母，3年养育让被拐儿童对她情感颇深。但在电影里，她拥有了双重身份，既伤害了别人，也是被伤害的那一个，既与罪恶同行，却也付出了真诚的爱。本应是观众痛恨的对象，却让人恨不起来，而这种无处释放的恨意，才更令观众心塞。
四、上映时间的选择
《亲爱的》这部电影的上映时间是国庆黄金周，作为仅次于春节的返乡探亲的假期，大众的心理状态与电影诉求的“勿失勿忘，让爱回家”的情感高度贴合，引发观影热潮不足为奇。选择这个时间上映电影可以大大增加其票房。
诗意的网游名字五、与王老吉的合作。
在影片热映的同时，《亲爱的》与王老吉开展的“点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票”活动，短短几天便有数十万网友加入，同时这次活动并未在传统的上进行，而是放在了通过扫描王老吉罐身条形码后进入的品牌展示页上。这样大大增加了《亲爱的》的票房。综合各方面来看，这次合作对王老吉和《亲爱的》都是一场双赢的结果。
余文乐道歉王老吉在这次合作中更多地考虑到影片调性、拍摄风格等的契合，而从《亲爱的》实际放映效果来看，影片以感动人心的寻子故事为主线，与王老吉强调亲情与团聚的“吉”文化理念高度吻合，极易引发情感共鸣，从而让观众体会并接受企业传递出的信息，这对于企业品牌的传播和内涵丰富具有非常大的正面意义。
《亲爱的》上映后，很多观众都注意到了王老吉在影片中的植入，绝大部分都持正面评价，因为王老吉产品和LOGO的植入并不是喧宾夺主的生硬灌输，而是结合主人公的生活环境及场景，露出非常自然，给人们留下了“王老吉出现在这些地方一点都不奇怪”的正面印象。
五、前期宣传
（1）快乐大本营
赵薇经过10年再度趋快乐大本营宣传自己的电影《亲爱的》。快乐大本营是一个有着多粉丝的综艺节目，在快乐大本营上宣传自己的电影可以吸引多人去看这部电影，从而增加其票房。
怎么设置电脑密码（2）在高校举行首映礼。
在公映前，《亲爱的》主创团队还辗转广州、南京、武汉、成都、西安、济南、沈阳和长沙几大城市，与当地高校联手举行高校首映礼，在全国高校点映活动中，导演陈可辛与光线影业副总裁刘同与90后年轻观众零距离直面交流，许多年轻观众都被电影中血缘与亲情的情感纠葛及演员的颠覆神演技所触动，从电影中感受到导演传递出的温情力量，更对自己与父母间的矛盾产生反思，纷纷与父母进行沟通，场面温情引人感动。
到场的学生观众均被真实的故事和主演的精湛演技所征服，留下了感人的泪水，使得电影在公映前就在高校中已经获得颇高的呼声。
（3）爸爸去哪儿——新西兰宣传
爸爸去哪儿最后一站，在新西兰黄渤和佟大为一起参加了他们的踢足球比赛。爸爸去哪儿这档娱乐节目不仅具有娱乐的特点，更加展现亲子之间的爱，小朋友在亲生父母身边的快乐与美好。通过真人亲子秀来展现电影，呼吁关注儿童，给儿童一个健康，快乐，美好的童年。最后黄渤与佟大为大方的在爸爸去哪儿节目中宣传新电影《亲爱的》。
六、好口碑，好票房
一部电影也如一种商品，销售的好坏还要看消费者的口碑如何。口碑代表了观众的好感度，口碑好的电影即使不可以营销，靠着影迷们的二次传播也可以得到很好的票房，反之就会寥寥无声默默退出档期。
（一）、《亲爱的》在9月25日提前公映时，虽然当天只排片6个小时，但票房突破1200万，当之无愧成为当日票房冠军。等到9月26日全面公映，《亲爱的》更是豪取3700万，占国庆档首日全国院线近7成票房，据此有媒体给出了保底3亿的预计。
（二）、网上对这部电影的评价也一路飙高。在权威媒体的统计中，《亲爱的》首日网络覆盖人达1.7亿人次，互动讨论量85.7万，其中好评率高达74%。在影迷聚集的豆瓣、时
光网上，评分均达到了近9分之高，成为了国庆黄金档中当之无愧的高分影片。“感动”、“温暖”、“真实”、“震撼”、“有力量”、“难得一见”成为连日来网友口中最多的关键词。
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