时间稍纵即逝，2022年好像刚刚到来，却又这样匆忙地在前日画上了句号。回望这即将过去的一年，诸多事情历历在目，然而就在这样一年，内衣行业给我们的印象尤其深刻，除了惨淡的行情，还有火爆的前店后院、无钢圈内衣等等。下面，我们就一起来回顾回味，这逝去的2022，以及它带给我们的印象。
1、行业低迷
实体承压、电商受挫、微商初兴，敢问路在何方
经受过2022年的不景气，才知道2022年的惨淡原来还是值得怀念的。这一年，无论是供应商、品牌商、代理商，还是终端商、服务商，都“不约而同”地消失市场下滑的状况，如同一出集体跳水的运动，俯冲直下，难以回头。
从供应商来看，除了大量压缩了品牌商、制造商的授信规模和信用周期之外，个别企业还
消失了关闭生产线、遣散员工的做法。从品牌商来看，除了一线品牌、大型连锁、新兴品类享有品类红利、品牌优势、渠道优势，实现了“稳增长、促进展”之外，二三线品牌几乎全线下跌。
而作为中游环节的代理商，更是经营乏力，一方面深受电商微商打击，另一方面贴牌风起，原本出货量大的大客户直接向厂家下单，现在连中小客户向厂家贴牌的意向都渐趋剧烈。此外，全国连锁、区域连锁、区域品牌轮番攻击，市场空间进一步承压。
实体市场受电商打击，那电商应当过得不错吧。但就内衣频道调查所知，内衣电商今年的日子也是过得紧巴巴的。
作为新兴商业形式，微商今年特别火爆，不少企业、代理商、终端商将市场不景气归因于此。微商是火了，但是内衣微商2022的营业额又能多大呢？2个亿，3个亿？微商产品真正卖到消费者手头又有多少呢？有人说，内衣微商从业者10万，这数据真假难以考察，假如是真，不知道将有多少产品握在这10万从业者手头。
明显，市场恶化也不能简洁归因微商。
陈玉莲近况 2、前店后院
火得一塌糊涂，但行业熟悉渐趋理性
谢霆锋的身高杨钰莹资料 假如要问这一年什么最火，估量十有八九都会说“前店后院”，大江南北，黄河上下，“前店后院”势如涛涛。有人靠着它到了方向，有人靠着它赚到了钞票，有人靠着它成为了专家。真没想到这个在2000年左右兴起于化妆品德业的“外来物种”，竟然会在十四五年后的内衣行业还具有如此强大的号召力。
高速追尾 其实，前店后院在内衣行业火起来并非今年，2022下半年之后，它就已经在行业掀起热潮，2022年和2022年更是遍地开花。一方面，广阔的终端商为了稳定客情，将前店后院视为增值服务乐观引进，另一方面，无钢圈内衣为了塑造“健康”形象，借火煮饭。此外，还有部分品牌将“前店后院”视为一种商业模式进行探究。在旺盛的需求下，在媒体专家的推波助澜下，前店后院席卷行业，不仅改造这终端渠道，还衍生出了更多品类和服务项目，其恢弘气概一时无两。
客观地说，前店后院在内衣这样火热，算是一桩好事，这种向服务要价值的做法，与向
品牌要价值，向商业模式要价值的意义一样，对行业是一种推动作用。不过，在行业引进这种模式之时，我们照旧需要保持冷静思索：它适合我吗？我的消费者需要吗？它会影响我的正常经营节奏吗？
事实上，随着前店后院在行业日益普及，其问题也慢慢显现，更多终端也已经发出类似疑问，而在即将到来的2022年，我们信任前店后院在内衣行业的探究热将达到顶峰，与此同时，对这一模式的理性熟悉也会随之更多。接下来的问题是，假如前店后院真的达到顶峰，我们又改怎么做。
3、无钢圈内衣
已走完规模进展的阶段，新介入者难度增大
上个世纪90年月，安莉芳、黛安芬、华歌尔、喜爱、曼妮芬五个一线品牌先后开发出了一片成型的无痕无钢圈内衣，它们是国内无痕无钢圈内衣的源头。十多年前，爱比娜从日韩引进无钢圈内衣，成为睡眠文胸的鼻祖。2022年，魅力曲线第一季产品上市，开创了车缝式无钢圈内衣的国内先河。
但无钢圈内衣真正火热起来，却要从2022年下半年开头，2022年火热势头更为迅猛，不少非无钢圈内衣企业向无钢圈转型，2022年则达到顶峰，无论是哪家企业哪家品牌，或是哪家终端，无钢圈都已经成为经营内衣的“标配”。
而与此同时，无钢圈内衣的竞争格局也已然形成，爱黛体雕、艾梦忆思、美佳美侬、魅力曲线、缪斯的诱惑以渐处于第一阵营，爱上夏娃、第一秘蜜、芬琦等品牌也已获得市场口碑。故而在此关口，新的介入者除了难以享受这一新品类带来的红利之外，还会陷入竞品的包围圈。
李现喜欢杨紫 事实上，无钢圈内衣经过几年的进展，在2022年已经完成了规模扩张之路。除了新入者的介入难度增大之外，老品牌在这一年也过得并不轻松。传统品牌已心生警惕，纷纷推出无钢圈系列以防止渠道生变。无钢圈内衣各大品牌以快打慢的拓展方式、剑走偏锋的营销政策、零束缚零压迫的口号旗帜，都已经很难产生2022年之前的效果。所以，对于新品牌来讲，2022年若没有其他元素刺激或是商业模式创新，唯恐很难脱颖而出。
而对于已经在市场建立知名度的老品牌来说，唯恐攻击性和诱导式的营销政策也很那奏效了，是脚踏实地做基础，还是连续连续高歌猛进？我们不知道，但无论如何，无钢圈内
衣在2022年的进展还是让人印象深刻。
4、活动热
特别频繁，市场热忱难续
作为代理商、终端商，2022年你参与过多次活动？唯恐是“史上最多”的吧。不管你信不信，反正我是信了。除了内衣行业几大媒体和展会各自走访终端这项颇具传播性的活动之外（内衣频道走了3年），高峰论坛、区域展会、培训会、粉红丝带、拓展训练、网上投票、发布会等等活动层出不穷。以四川为例，今年面对全川的大型活动就多达四场。除了活动特殊多之外，这些活动还有以下几方面特点。
曹云金和郭德纲怎么了 其一，更关注终端，论坛、展会、培训会、粉红丝带、发布会等等活动简直就是为终端商议 身定制的；其二，隐藏性和目的性更强了，不为抢渠道就为激发渠道的卖货潜力和打款的激情。这与此前的活动不同，不是追求影响力和影响推广，就是强调学术探讨；其三，进行发布会的品牌数量少了，但品牌进行发布会的场次更多了，还全国“巡回”了。实力一点的品牌，一年下来发布会近十场，各式“实战落地”“PK”活动就更别提了，过百场并
不夸张；其四，活动刺激神经的作用也更强了，发布会砸金蛋、抓现金、送豪车、送出国，论坛送奖杯、送吃喝、送礼品等等。
在活动频繁进行之时，也有人发出这样的疑问：这是模式创新，还是过度营销？是行业实际需要，还是急功近利？在广阔代理和终端“帮帮忙捧捧场”之后，他们的热忱是否还能维持，品牌的投入又是否能够持续？其实，这些疑问都同时指向了一个问题：活动对品牌、对代理、对终端的价值在何处，又是否能够实现。更多内衣行业信息请查阅发布的《2022-2022年内衣行业市场竞争力调查及投资前景猜测报告》。
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