[摘要] 妈祖文化发源于福建莆田，是中华文化遗产之一，以弘扬妈祖精神为核心的妈祖文化，作为一种独特的文化现象，是福建海西建设重要的文化资源。妈祖文化与体育文化的结合是一种新的文化现象，该文采用文献研究、专家访谈、问卷与实地调查等方法，提出依托妈祖文化品牌优势，突出海洋海岛资源特，以滨海为主题拓展莆田体育旅游产业，以实现莆田滨海体育旅游业的开发与可持续发展的目标。
李晨春晚 [关键词] 妈祖文化 体育文化 滨海体育
1 研究方法
本文采用文献研究、专家访谈、问卷与实地调查等方法。在研究中检索了我国CNKI歌手唐古数据库、国家图书馆博士论文库、查阅了前人在旅游、体育与经济科学等方面的相关研究成果；访问了莆田市旅游局、体育局以及莆田学院体育系和旅游系等有关专家。
2 结果与分析
2.1 妈祖文化是推进莆田滨海体育旅游业发展的第一要素
妈祖文化蕴涵丰富的物质文化。妈祖庙内众多的物质文化遗产是古代社会经济、文化、艺术、民俗、海外交往及贸易等情况的物质载体, 拥有研究历代经济史、海交史、民族学、民俗学的可靠原始资料, 是妈祖文化考察旅游、修学旅游理想的旅游目的地。妈祖盛大的祭典民俗是妈祖朝圣旅游的最大旅游吸引物杨受成容祖儿, 特别是2006年6月湄洲妈祖祭典被列入国家首批非物质文化遗产名录, 必将增强其所标志的妈祖文化的吸引力。湄洲妈祖祖庙号称“海上布达拉宫”, 本身是一道亮丽的景观, 张木易miki婚纱照更是成为众多信徒和非信徒前来观光的首选旅游动机。在未来旅游发展中，那种标准型、统一化的开发模式制造的产品，将可能被看成是没有创造力和吸引力的产品。相反，那些具有民族性、地方性、独创性的滨海旅游地区将在竞争中取得主动权。越是民族的东西越是世界的，越是个性的东西越有生命力。莆田与周边城市相比最大的优势，就是1000多年前由民间信仰形成的妈祖文化，这是莆田的唯一大品牌，是周边城市都无法与其相比，每年都吸引众多的旅游者慕名而来。近年来专程到湄州岛妈祖祖庙祭拜的信徒已达百万，每年10万人以上。这么多的妈祖信徒，自然成为推动湄洲岛滨海体育旅游业发展的基本条件和充裕稳定的客源市场。
2.2 依托妈祖文化的优势，创造莆田滨海体育旅游品牌
以弘扬妈祖精神为核心的妈祖文化，正是莆田重要的人文旅游资源。借助妈祖文化强大的影响力、凝聚力和感召力，以莆田独特的海洋海岛资源优势，举办海洋海岛特的滨海体育旅游运动项目，不仅可吸引大量热爱滨海体育旅游的普通民众的参与，而且对原本热衷参与妈祖信俗活动的众多信众也具有强烈的吸引力。世界以体育创城市品牌成功的例子很多，如美国盐湖城冬季奥运会、费城龙舟舞狮、大连足球之乡、冰城哈尔滨等等均以其独特的地域优势和相应的体育项目而提高了城市的知名度。许多城市由于举办或申办奥运会而达到传播地方的、民族的传统文化的作用。因此，莆田应以妈祖文化旅游与滨海体育旅游为主题做文章，打造属于莆田妈祖文化特的滨海体育旅游形象品牌，使更多的妈祖信众既是妈祖朝圣文化的参与者，又是滨海体育休闲旅游的健身者。莆田与台湾一水之隔，最近处相距台湾仅135km，闽台具有语言相通、习俗相同、血缘相近, 割不断亲情的故土。在“三通”后，莆田基于地利之便，必然成为台湾人周末旅游的最佳地点。这对于带动莆田城市旅游餐饮业、休闲娱乐业、交通运输业和城市化建设发展都具有积极的促进作用，凸显莆田城市“妈祖文化旅游”与一首超好听的英文歌“滨海体育旅游”的独特魅力。
2.3 莆田滨海体育旅游业开发优势分析
2.3.1 莆田旅滨海体育旅游业开发条件优越
莆田地处福建黄金海岸中部，背靠闽东南经济区，面向台湾海峡，自古为闽台交往的重要通道，区域位置优越。莆田湾具有得天独厚的海洋优势，特别是妈祖圣地湄州岛位于莆田湾外面，湾内是宽阔、平静的海湾，这对初学水上运动游乐者来讲是个难得的好地方，也是建设停泊游艇和帆船码头及配备相应设施的理想场所，岛外是台湾海峡，适合各种水上体育比赛之用，必要时可以靠在岛上的黄金沙滩边休息。莆田湾沿海地区有着丰富的民间体育资源，如女子车鼓、手推磨、舞龙、舞狮等等民间体育活动广泛开展，这些极具地方特的体育文化元素为莆田滨海体育旅游业添彩。
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