Ｎｏ．１２，Ａｐｒ．２０１７
ＣＯＮＴＥＭＰＯＲＡＲＹＥＣＯＮＯＭＩＣＳ摘要：旅游形象的提升和宣传在旅游资源的开发与规划过程中具有十分重要的作用。本文论述了湄洲岛妈祖文化旅游形象的构成和湄洲岛妈祖文化旅游形象的传播意义，分析了湄洲岛妈祖文化旅游形象的传播现状与存在问题，最后从传播媒介、传播者和受众三个角度提出提升湄洲岛妈祖文化旅游形象的传播策略。
秋天的深处写一段话关键词：湄洲岛；妈祖文化；旅游形象；传播策略扣篮对决演员表
基金项目：福建省教育厅Ａ类社科项目“湄洲岛与临近区域旅游形象对比及形象设计的可持续发展研究”，编号：ＪＡ０９２２２Ｓ。
论湄洲岛妈祖文化旅游形象的传播策略
郑琳琳，林喜庆
（莆田学院管理学院，福建莆田３５１１００）
形象时代已经来临，“形象力”的竞争已经变成旅游市场竞争中主要的内容之一。因此，
旅游形象的提升和宣传在旅游资源的开发与规划过程中，具有十分重要的作用。形象的传播是旅游形象塑造的必要后续工作［１］，在千变万化、竞争加剧的旅游市场中，大力推动旅游地旅游形象的传播，是旅游业发展的必要手段，也是促进旅游周边相关行业发展的润滑剂。
一、湄洲岛妈祖文化旅游形象的构成
湄洲岛位处湄洲湾口，距大陆约３公里，是妈祖的诞生地，是莆田市第二大岛，１９９８年成为福建省对外开放旅游经济区，于１９９２年成为国家旅游度假区，２０１２年被列入国家ＡＡＡＡ级风景名胜区，与台湾海峡遥遥相望。湄洲岛也是妈祖的诞生地，妈祖原名林默，家居福建莆田湄洲岛，据说她在年幼时就能预知祸福，后习得无上法术，能乘风渡海，收妖伏魔，专门救助海上难民，被奉为“海上女神”。
旅游形象指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等在人们心目中形成的总体印象。妈祖文化旅游是以妈祖文化为根基组织实行的一种旅游活动。其主要形式包括妈祖文化考察研究游、展馆游、观光游、朝圣游、商务游等有浓厚的文化底蕴。
京城四瘫１、自然景观和人文景观是湄洲岛妈祖文化旅游形象的基础
莆田湄洲岛风景名胜闻名海内外，景宜人，青山绿水，气候温和，是休闲度假的好地方。精湛的妈
祖工艺是湄洲岛观光旅游的重要支撑，它包括壁雕、木雕、石雕、楹联等工艺美术以及妈祖祖庙的建筑艺术。岛上妈祖祖庙始建于宋，后经各朝代修建扩建，渐成规模。目前妈祖庙已焕然一新，雕梁画壁，富丽堂皇，成为海内外信众朝拜的圣地，岛上的妈祖庙被称为“天后宫湄洲祖庙”，是世界各地妈祖庙的祖庙。岛上自然景观和人文景观非常丰富，构成了湄洲岛妈祖文化旅游形象的基础。
伊能静微博事件２、悠久的历史文化和朝圣旅游是湄洲岛妈祖文化旅游形象的主体
妈祖文化内涵丰富，体现了中华民族的优秀传统，并且形成了一股强大的精神力量鼓舞着人们，是中华民族优秀的文化遗产之一。朝圣旅游吸引了大量的游客前来朝觐，祈求平安，妈祖文化外延深广，设及宗教、航海、建筑、文学、艺术等众多领域，具体包括有关妈祖的庙宇、雕塑、壁画、文字、诗词、楹联、文物、民风民情、神话传说、民间传统等，这些随着后人的继承和传播形成了许多有价值的可供学者探讨和借鉴的相关学术。这些组成了妈祖文化旅游形象的主体。
３、特民族风情、饮食、祭典等是湄洲岛妈祖文化旅游形象的重要组成部分
湄洲岛上的民风民情与妈祖文化有着错综复杂的联系。由于对妈祖的信仰，湄洲岛居民在每年妈祖的诞辰日和升天日都会举办浩大的祭典活动，妈祖祭典已成为中华三大祭典之一，与祭黄、祭孔齐名。近两年来，关于妈祖的菜肴层出不穷，
“妈祖面”、“妈祖糕”、“妈祖宴”等等，成为莆田的一大特。另“湄洲女”服饰发型是帆船样，上衣是大海般的蓝，裤子是红黑的，意味保平安，是湄洲岛特民俗内容之一。这些游客喜闻乐见的文化现象，无可厚非成为妈祖文化旅游形象的重要组成部分。
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二、湄洲岛妈祖文化旅游形象的传播意义
旅游形象传播指的是旅游管理者经由多种可控的传播渠道和手段，对旅游地的产品特征、服务技能等信息进行社会化、集体化的传播，因此极大影响人们对旅游景区的形象认知，对景区形成一种整体的感知和激发游客的好奇心，促使游客前往进行旅游体验［２］。妈祖文化作为中华民族杰出的文化遗产，可以引人向善起到一定的教化作用。因此，大力的宣传妈祖文化旅游形象有着非常重要的作用。
１、有利于提升湄洲岛妈祖文化旅游形象的吸引力
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