妈祖庙目标市场策划书

史子逸1、优势

（1）岳阳景点莆田素有文献名邦的美称，作为妈祖文化的发祥地，妈祖文化在莆田市的发展十分蓬勃，这种特有的文化优势在发展妈祖文化旅游产业时十分有利。同时，随着中国沿海高铁的开通以及海峡两岸“三通”的进一步推进，妈祖文化旅游市场得到长足的发展。

（2）湄洲岛作为国家级的海岛生态文明建设基地，岛上美丽绝伦的滨海风光，连绵不绝的金沙滩和海天一的奇特自然景观等优质的环境要素极大促进妈祖文化旅游产业发展。

（3）目前莆田妈祖文化旅游的发展受制于该市经济发展的实际情况，开发空间还是巨大的，这种“落后”反而形成了一种优势，为莆田妈祖文化旅游的投资开发提供了可能。

2、劣势

（1）如上所说，妈祖文化旅游产业的开发不足，基础设施以及开发机制难以与国家级旅游度假区相匹配。旅游服务的层次较低，开发力度较弱。

（2）湄洲湾作为“中国少有、世界不多”的优质港湾，近年来得到省市的重点关注，希望能把湄洲湾打造成海西重要的枢纽港口。生态环境遭遇一定程度的破坏，工业化进程与旅游产业的发展之间的矛盾越发尖锐，对妈祖文化旅游产业造成巨大冲击。

总裁与董事长

（3）纯妃结局受制于莆田市的经济情况，无法形成规模化的投资开发。莆田的经济结构中农业是其主要产业，经济发展较慢，经济体量小，在基础设施的建设和上层设施构建上难以适应发展需求，制约了当地旅游业的发展。中国十大品牌卫浴

3、机遇

（1）作为地处海西中部拥有重要战略位置的莆田市，随着海峡经济区的建设，先后得到诸多政策的支持，使莆田的可持续发展有了制度的保障。

（2）中国经济的进一步的发展，人们越发关注文化精神的消费，这种对文化的享受使得妈祖文化旅游业获得难得的机遇。随着国内带薪休假体制的不断完善、高速铁路等交通设施的建设，为其发展提供了可能。

（3）认识到前期总体旅游的规划不足，如今的莆田已着手建立妈祖城。这样统一规划和设

计有利于妈祖旅游产品的整合营销，统一旅游地的形象。

山东高速路况4、挑战

（1）如今旅游产业发展迅速，若要在各种旅游产品中脱颖而出必须要有非常完整的营销管理意识，而妈祖旅游区正是缺乏这类管理理念和人才。

（2）对于开发旅游区不可避免对生态进行开发，但在开发过程中如何保护好原来优质的旅游资源，保证旅游产品开发过程中的可持续性，对开发者而言形成一个巨大的挑战。