62
12舆论场 Forum
明月有情应识我上，一个熟悉的“身影”引起了业内人
士的关注—小央视频。成立短短两
年时间，央视网这支短视频团队连中三
元：2017年，该团队创作的《中国方案
G动全球》获得第二十七届中国新闻奖电脑老是死机怎么回事
二等奖；2018年，该团队创作的短视频
含笑歌手个人资料《公仆之路》荣获第二十八届中国新闻奖
一等奖；2019年，该团队又拿到了新媒
体品牌栏目二等奖。
内功深厚：“小央视频”培育栏目体系
在互联网瞬息万变的今天，时间的
计量单位大大缩小。“小央视频”虽然
上线于2017年9月，至今不过两年时间，
但如果以月为单位，则是26个月，这个
时间长度足以让一个互联网品牌成长
小沈阳退出欢乐喜剧人壮大。刘威杨若兮
事实上，“小央视频”目前已经形
成《习式妙语》《比划》《现场》《前线》
《威虎堂》《青年说》《AR/VR》等涵盖
时政、资讯、军事、纪实等多个领域的
栏目体系。徐娇的父母
原创时政品牌栏目《习式妙语》，
两年多以来，已累计创作推出100多部
形态各异的微视频作品，全网传播量
超27亿。时事评论和知识科普类短视频
栏目《比划》，则擅长将年轻人喜闻乐
见的动画和混剪运用到极致。今年主打
的原创内容子品牌《中国时刻》《中国
Young计划》等，重点覆盖全球的外宣短视频平台和大型融媒体活动。2019年前10个月，“小央视频”
累计发布量近6000条，全网播放量近70亿，迅速占领各大视频平台的前排榜单。招式繁多：“小央视频”不拘泥不守旧在武侠小说里，高手向来讲究“不把招式用老”。“小央视频”无论是玩法、模式，还是技术、团队，一直以变应变、常变常新。2018年，在中央广播电视总台成立这一具有历史意义的背景下，“三台融合”“台网融合”面临新的课题和挑战。“小央视频”积极探索、整合资源，在市场竞争中打造出一系列具有差异化的独家内容产品。《新闻联播》是中国人民心中深切的记忆，如何才能把这个承载无数中国人民记忆的大IP盘活呢？“小央视频”做出了尝试。2018年10月1日，“小央视频”推出H5《跟着<；新闻联播>回到出生那年》，通过人们耳熟能详的《新闻联播》，让用户选择自己的出生年份，开启一场时空穿越，重温当年《新闻联播》播报的历史事件，并生成专属页面分享到社交平台。产品发布1个月内，参与该H5的独立用户数超过100万，内嵌《新文 / 兰军 时晨 张林曼
—央视网整合资源培育“小央视频”品牌团队负责人一以贯之的管理理念是“组织
可以赋权，但支撑必须到位；
机构可以扁平，但目标必须聚焦；机制可以灵活，但团队必须协同”。其项目负责人制度，在最大限度
满足每一位团队成员职业追求的同时，也激发了成员的工作激情和创造力。在这样的机制下，每一位有想法、有才华的团队成员，拿出完善的创意和方案，经过评估，就可以发起和创办一档节目或一条产品线，节目经过受众和市场检验，再被评估是否存续。
发布评论