短视频
梦见蛆虫爆款有三好：涨粉，半衰期长，带动历史视频数据增长。
爆款⼀条，胜过百条。有时候⼀个账号的崛起就靠爆款，作为内容创作者，每天都祈求爆款的诞⽣，但是却经常陷⼊这种感觉：
•⼀条视频发之前，对于数据毫⽆把握，⼼⾥没底；
周立波老婆胡洁简介•模仿爆款做了，⼈家⽕了⾃⼰却⽕不了；
集梦会长•认为抖⾳推荐算法是⼀门⽞学，数据不好不到理由时归咎于算法；
•⼀觉醒来，⾃⼰的视频莫名其妙⽕了；
•观众不懂审美，要求越来越挑……
这些问题背后的本质是：你还没有掌握爆款视频的核⼼奥义。
爆款不可预测，却有底层规律可循。⽤追求爆款的⼼去经营每⼀条内容，⾄少可以提升成功的概率，稳定爆款输出的频率，⼤⼤节省账号成长的时间周期。制作爆款的前提还是得先研究爆款。对于⼀个起步的账号，借鉴⽕的优质内容进⾏再加⼯能够更快地帮助你到做内容的感觉。不断摸索后，逐渐在选题上形成⾃⼰的个⼈风格。
⾦婵总结了⼀些爆款特征，分析爆款内容制作公式，希望给你在内容创作上提供⼀些帮助。
⼀、精准短视频流量直接决定是否引爆
想要做好短视频，⾸先要明确账号定位，是泛流量还是精准流量。
01.泛流量：容易热，覆盖⼈⼴，但不精准
什么是泛流量？⽐如夫妻关系、宠妻⼈设，可能在这个视频中没有告诉粉丝卖什么产品、具体⼈设是什么，但是在视频内容就是讨粉丝喜欢。例如：情感类、夫妻关系、宝宝、宠物、剧情类，都属于泛流量。
泛流量有⼏个特点：
容易上热门，因为泛流量覆盖的⼈很⼴，容易获得⼤众的共鸣。但是泛流量不精准。
金星52岁生日⽐如很多娱乐主播，UV价值不⾼，可能到3%已经很多，普遍只有百分之零点⼏，到不了很精准的转化，但是特点是短视频能够给他们带来很多流量。所以很多拍夫妻关系、宝宝、宠物的帐号，直播间卖的东西客单价低，很少有超过100元的，超过200元的不怎么好转化。
所以做账号前，要想好定位是什么。
02.精准流量：覆盖⼈少，热门难度⾼
除了泛流量之外，还有精准流量。精准流量的视频500多万、600多万的播放量，在⼤V看来没什么，但是这⼏百万播放给直播间带来的营业额远不⽌⼏百万，它可能连续热好多天。
03.看数据：平均播放时长
短视频中有⼀个数据叫平均播放时长，如果你的平均播放时长是5、6、8秒，那么视频会很难热。
举例来说，抖⾳APP是想强关系锁定每⼀个粉丝，它要做的是推荐每⼀个视频给每⼀个粉丝，让粉丝更长时间地待在他的APP⾥。优秀作品都有⼀个特点，就是时长⾄少要达到12秒以上，然后还要看点赞量。
⼆、两步解锁短视频流量密码
赵丽颖补办婚礼01.选题
选题能决定⼀条视频70%以上的成败。因为选题是创作的发端，选题失败，后⾯的脚本、拍摄、后期，⼀切都⽆从谈起。
尤其是抖⾳视频开头惯⽤siri语⾳的形式，占据了开头的黄⾦3秒，这个选题是否有意思直接决定了⽤户是否会继续看下去。
选题制作公式：
选题制作公式：
好的选题=受众⾯⼴+价值
爆款选题=受众⾯⼴+借势+价值+情绪
1）受众⾯⼴是指选题尽可能辐射更多⼈，如果你的受众冷门⼩众，短视频⾃然不会太出圈；
2）借势，如名⼈⼤咖、热点话题；不要忽视热点的⼒量。热点除了传统节⽇、社会热点（⾼考、暑假、春节）、热门影视综艺，也可以关注平台上的热门BGM、话题或活动，通过这些内容为⾃⼰的账号带来流量。演员杜淳老婆王灿背景
3）价值是“与我有关”，⽐如知识分享类视频，⼀般要么刚需有⽤，要么能涨知识，增加谈资；策划选题的时候就要在⼼⾥⾃问：如果我是⽬标⽤户，我为什么要看这条视频？（不排除主播个⼈魅⼒极强，粉丝单纯为了看主播⽽来）
4）情绪是更进⼀步的共鸣，在“与我有关”的同时还能激发某种内⼼底层的情绪，⽐如：好奇、反常识（新知）、怀旧、情怀等等；这种视频往往容易引发评论和转发。
如图⽰例：
情绪共鸣点举例
02.脚本
选题敲定之后，就进⼊关键的脚本环节了。同样⼀个押爆款的选题，在不同的⽂案或者编导⼿⾥，效果差异也可能很⼤。⽽且后期的剪辑效果通常也取决于脚本⽔平，因此脚本的重要性不⾔⽽喻。
脚本制作公式：
好的脚本=精简+说⼈话+节奏+视觉匹配
爆款脚本=精简+说有趣的⼈话+节奏+视觉冲击
1）精简：短视频脚本越精简越好，不要有废话。时长能少⼀秒是⼀秒，脚本能少⼀个字是⼀个字，后期能少⼀帧是⼀帧。因此如果按300字/分钟的语速，⼀个1分钟以内的⼝播类脚本的字数⾄多应该控制在300字以内，后期在剪辑时还要结合个体语速差异做快进处理。
2）有趣：好看的灵魂千篇⼀律，有趣的灵魂万⾥挑⼀！特别是知识分享类短视频，最忌讳的就是专业术语堆砌，知识分享了，受众者听得云⾥雾⾥，要么听不懂要么太枯燥，所以短视频⼀定要说⼈话；短视频作为娱乐性平台，更加强调有趣放松的属性，因此脚本内容要寓教于乐（有⽤+有趣，⼆者兼备）；
3）节奏：视频节奏轻快，前3秒⼀定要精彩、抓⼈眼球；中间节奏亦需控制得好，每5秒⼀个钩⼦（亮点、理由），保证观众能看得下去，主要为了提升视频的完播率，⼀般⽽⾔，完播率＞20%为合格，完播率＞30%为较好；
4）视觉：视觉主要指脚本的呈现形式，包括出镜演员的演绎、拍摄的场景、后期的剪辑三个⽅⾯。
好的脚本需要到最匹配的视觉呈现形式，同样的脚本，不同的出镜演员来呈现，效果会截然不同，因此这⾥的建议：
⼀是前期要挑选镜头表现⼒的演员，每个⼈的表现⼒是不⼀样的，在镜头的表达、语⾔、讲话的穿透⼒也不⼀样，如果留存率、点赞、互动各⽅⾯的数据低，要检讨下是不是你的表现⼒不够。⽐如同样是在⼤街上，有⼈吵架你会多看两眼，⼈是会被情绪带动和影响的。做营销短视频，⾸先要对⼈性有所研究。
⼆是搭建拍摄场景，例如适合⽼师⼈设的教室、⿊板、⽩板、办公室；适合学长⼈设的校园、操场、篮球场、图书馆；适合学习博主⼈设的书房、书架、⾃习室等；如果没有实物背景，可以⽤背景挂布或墙纸代替；轻剧情类还要到与选题相符的真实情景环境；
最后，总结爆款短视频款内容制作公式：
爆款视频=爆款选题（受众⾯⼴+借势+价值+情绪）+爆款脚本（精简+ 说有趣的⼈话+节奏+视觉冲击）
同时，还有⼀些注意事项，例如，保持内容垂直度，推荐画像更为精准；发布视频时建议寻粉丝在线峰值时间点发布。
以上总结的爆款公式，受推荐机制影响，爆款是⽆法预测的，但是作为通⽤底层规律的抽象提炼，是有借鉴意义的。同时也不得不承认，这些标准也许能让你的视频达到及格分，却不能保证成为爆款。
同时，短视频平台⽬前内容同质化严重，⽤户的审美也在不断变化，归根结底套路玩法可以⼀时有效，当套路和模版被使⽤泛滥时，还是要回归到优质内容本⾝，如果希望打造⼤爆款，还要在内容或视觉形式上到原创差异化切⼊点，可以突破审美疲劳，让观众眼前⼀亮。
发布评论