行业概述
行业定义
行业分类
PC客户端游戏：
简称端游，是需要在电脑上安装游戏客户端软件才能运行的游戏。包括角扮演类多人在线
蒲巴甲身高
网络客户端游戏（MMORPG）和休闲竞技类平台客户端游戏。
移动端游戏：
指运行在移动终端上的游戏软件。移动终端又称移动通信终端，是指在移动中使用的计算机设备，广义
概念包括手机、笔记本电脑、平板电脑、POS机、车载电脑等，现主要指的是智
能手机和平板电脑。
PC浏览器游戏：
又称为Browser Game、无端游戏，指可以直接通过互联网浏览器玩的网络游戏。包括社交游戏、小游戏
和网页游戏。
L«大一学期总结
PC浏览器游
PC客户端移动端游戏
戏
动作冒险 角扮演
我们将手机游戏分为 9大类型，其2016年ARPU 值如下图所示。
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可以看到，安卓市场和苹果商店中， 角扮演类和卡牌游戏类 手游是ARPU 值最高的游戏类 型，这反映出这两种游戏类型是玩家更加喜欢、更愿意充值付费的游戏类型。 页游类型
页游类型主要有四类：角扮演、战争策略、模拟经营、休闲竞技
手游类型
射击游戏
卡牌游戏
模拟经营 体育竞技
策略游戏 益智休闲
图 20： 201€ 年 Androbd 器贱 ARPU 值
图21： 2016年IOS 祷咸ARPU 值
1IW
■ Qi
・Q3 Q.4
角扮演
模拟经营
角扮演类是页游中 ARPU 值最高的游戏类型，多见于传奇类和西游类页游。 行业竞争格局 手游行业
手游行业目前的竞争格局是两强争霸的局面，
网易和腾讯占据了手游市场超过
50%的市场份
立夏吃啥额（%），剩余％的市场份额中，掌趣科技、西山居、吉比特和的市场份额居前，属 于二线龙头。行业前十企业占有的市场份额高达
％，行业集中度较高。
2016年国内手游研发商流水市场份额
从游戏方面来看，腾讯开发的《王者荣耀》毫无悬念地处于顶尖位置，月流水达到史无前例
的30亿兀。而网易的《阴阳师》则以接近 的数据，2016年总流水排名前十的游戏中，
20亿元的月流水屈居第二。根据 前
六名都被腾讯和网易占据。
App Annie 统计
王者荣耀 腾讯 腾讯 阴阳师 网易 网易 梦幻西游
网易
网易
休闲竞技 战争策略
25.4%查快递用手机号怎么查
2.5% 2.7%
3.2%
3.3%
34%3.7%
徐静蕾电影■腾讯游戏 ■网易游戏
■掌趣集团 ■西山居 ■吉比特 ■
■巨人网络 ■盛大游戏 ■游戏蜗牛
■祖龙娱乐 ■其他
2.1% 2.3%
25.6%
倩女幽魂网易网易
大话西游网易网易
火影忍者腾讯腾讯
梦幻诛仙祖龙娱乐腾讯
问道吉比特雷霆网络剑侠情缘金山腾讯
征途巨人腾讯
页游行业:
目前主流研发商包括37游戏、广州创思、游族网络、墨麟集团等，TOP10公司占据了55% 的市场份额，市场集中度高。
Jt 他，45 50%
广卅创躺8% "游9.60%
从渠道商（运营平台）的角度来看，目前的互联网竞争格局已基本成型。背靠大流量入口进行页游变现是渠道商重要竞争优势，如360游戏、百度游戏；腾讯开放平台还拥有大量游
戏发行资源，可凭借自身强大的导流能力和运营经验获取更强大的行业话语权。
运营平台市场集中度更高，腾讯占据了1/3的市场份额，37游戏、360游戏紧随其后，TOP10
厂商市场份额达到了84%。
正是由于人们生活的入口转到手机端， 以手机为入口的娱乐模式也相应地迅速发展, 手游也
趣游僱Hh3_40储 百2t 缚哎,4.0%j
4399. 4.40% YY^^. 4.60%
9377r  5.80%
360^ A, 10.60%
网页游戏产业链包括研发、运营、渠道三大环节。实力页游研发商一般采用研运一体化的模 式，构建自有运营平台。运营商负责网页游戏的代理 /发行，寻合适的运营平台、制定开
服计划。运营商可代理自研游戏或其他
CP 开发的产品：可选择自主平台运营或与第三方平
台联运。渠道商主要指运营平台，通过导入用户流量（自有或第三方）
，实现页游产品的联
目前，页游渠道商与研发商的分成比例大约为 7： 3 （包括渠道商收取的营销推广服务费）
研发商所得部分还需要与运营商分成（
5： 5）。以腾讯为例，腾讯开放平台按游戏流水高低
分成，流水越高，平台商分成比例越高：月流水 10万以下，腾讯不参与分成，所有收入归 开发者；月流水 3000万以上，腾讯分得总流水的 70%，开发者分的总流水的 30%。
it 也松准（方）
曲讯分周比菌
1-10 100^ 0% 10-100 70% 30% 100-1000 50%
1000<JD00 40% 60% 3000歆上手机查杀病毒
30%
70%
需求情况（移动设备）
手机游戏
人们生活方式的改变决定了手机游戏的需求。现代社会中手机作为身边最不可缺少的工具， 承载了人们最多的需求，包括通信、娱乐、社交、出行，甚至学习、教育、理财等各种生活 功能都通过手机实现。手机已经不再只是相互通信的工具， 而是生活圈和社交圈的接入点和 发起点。
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