视听2020.04
|广告观察
退休金和养老金的区别当前，相关行业对创可贴式植入广告产品还没有一个
纳税筹划税收筹划明确的概念。简单概括，创可贴式植入广告就是在剧集播
放过程中，基于剧情走向或剧中场景，
将带有品牌产品信息的文案不定时地穿插在剧情中或者屏幕下方。
这类广告的文案内容多以幽默的风格和网络语言的形式来展现，
既释放品牌信息，又契合剧情发展，
还能调动受众情绪①。互联网技术的发展带来传播媒介的量变和质变，
新式植入广告模式也应运而生。传统广告的植入方式多以
重复、宣传标语等形式为主，
在传播媒介多样化、多功能化的刺激之下，受众的需求和满足度也在不断提高，
广告创新和策略优化成为当下广告创意组成的内核因素。创可贴式植入广告基于广告创意市场的需求应运而生。
二、创可贴式植入广告的出现
创可贴式植入广告自2016年下半年开始逐渐进入
受众视野，继而在《老九门》
《延禧攻略》等电视剧中出现，并且出现的频率显著提升。2018年，电视剧
《延禧攻略》中创可贴式植入广告的表现异常吸睛，
广告赞助商在该电视剧播出的过程中，根据剧情走向在屏幕下方即
如何更改开机密码时弹出带有品牌个性和标识的广告短句，风格幽默，
在表达产品个性和创意的同时也赢得了受众的好感。
在此基础上，各大广告商在网络电视剧中相继投入
和使用创可贴式植入广告模式，
其文案表达和技术也得到进一步升级优化，逐渐有发展成熟的趋势。
三、《延禧攻略》中创可贴植入广告的表现
《延禧攻略》播出后，收视率和热度口碑持续攀升，
网络播放量达到30亿次。剧中的广告商成为隔屏吐槽
“第三人”，从观众的角度出发，
植入产品相关信息，借助对剧情的理解，将产品信息代入到对剧情的吐槽和解读中，拉近了与观众的距离，增加了产品与受众之间的亲切感，同时加深了受众对品牌的好感度。
以《延禧攻略》的广告商之一美柚APP 为例，
该品牌利用创可贴式广告植入模式的特点鲜明。比如在剧中人物高贵妃陷害女主时，视频下方出现创可贴式广告
语“高贵妃求求你做个人吧”
等，类似的带有吐槽性质的创可贴式广告贴片在剧中随处可见。该剧的创可贴式
植入广告在表达上以个性化诉求和网络用语为主，贴近产品受众体的年龄，改变了刻板植入的方式，
转化为剧情的代入，从观众的角度出发，
加深了他们对品牌的印象与好感度。
严格划分，创可贴式广告植入的类型也有差异。一
部分品牌采用创可贴形式的字幕贴，
在电视剧播出的同时以字幕或者弹幕的形式出现；
另一部分采用具有动态效果的效果贴，形式多样且个性十足②。
创可贴式广告的另外一个表现形式是剧中的小剧
场环节。小剧场是指在不改变人物造型的情况下，
对广告产品进行代入剧情式演绎③。相对直接的剧情广告植入来说，小剧场模式的广告更加清晰简单地表达产品的核心
内涵，表演风格以幽默夸张为主，
减少了广告植入的尴尬感。这种广告表达最早源于《
武林外传》的广告环节，剧中人物在不改变人物造型、角定位的情况下，
以幽默的表演形式进行广告表达，把一些现代的流行语运用到小剧场中，利用破次元壁的表演形式给观众耳目一新的感觉。
马蓉裸照四、应用创可贴式植入广告必须注意的问题
在应用创可贴式广告的同时，
必须意识到并不是所有的电视剧或者广告产品都适合应用该模式。创可贴式植入广告模式的应用必须
最伤感的个性签名注意以下几种情况。
(一)选择合适的场景投放广告，增加观众好感度选择合适的场景对产品信息进行创可贴式广告植入，对提升品牌好感度、缩短产品与用户之间的距离具有正向效果。若在不适宜的时间段内植入与剧情不相干的广
告文案，将会即时引发观众的负面情绪，
从而进一步导致观众对品牌和电视剧的负面印象。
如在电视剧播放很伤感的画面情节时，某广告商的创可贴广告文案与剧情无关且很突兀，就会导致受众对该品牌产生反感，直接选择换台或者弃剧，这就不利于广告品牌形象的建立和推广。
(二)选择合适的广告品牌商，增加广告效果
电视剧运营方在进行广告商招标时，应重视广告产品与电视剧之间的联系。广告品牌商也应该理性选择适合自己产品服务对象的潜在体，由此来进行更精准的
广告投放。《延禧攻略》的受众体广泛，且以年轻体和女性体为主，因此“美柚”“特仑苏”“
脉动”等契合女性体和生活的产品居多，由此达到的广告投放效果较好。
(三)广告形式多样，文案以幽默、走心为主
广告主借助创可贴植入式广告进行品牌宣传，将品牌属性和卖点结合人性化、幽默化的弹幕式文案，
以创可贴式广告的形式播出，幽默走心的文案能制造出强烈的品牌反差萌属性，释放品牌的关键信息和独特卖点，
拉近产品与受众之间的关系，
在收获该电视剧粉丝的同时，维系品牌客户的忠诚度。
浅谈创可贴式植入广告的应用
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—以电视剧《延禧攻略》为例阴胡海燕
摘要：创可贴式植入广告是在影视剧播放的过程中，基于剧情走向或剧中场景，
将带有品牌产品信息的文案不定时地穿插在剧情中或者屏幕下方。本文以电视剧《延禧攻略》为例，探讨创可贴式广告受到观众喜爱的原因，并针对该
广告模式的后续发展提出优化策略和建议。
关键词：创可贴式；植入广告；
恭喜订婚短句八个字《延禧攻略》221
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