摘要：网文IP具有天生的话题优势、强大的粉丝基础、经过验证的故事性，近年来备受影视行业的喜爱，IP改编剧成了流行趋势。IP市场从一开始的杂乱生长，在不断的试错后逐渐回归理性，IP改编剧也有了新的转向。粉丝经济模式失灵，IP改编剧面临着新的挑战和机遇。本文将以热播剧《知否知否应是绿肥红瘦》为例，分析IP改编剧发展的现状。
关键词：IP；电视剧改编；网文IP；粉丝经济模式
IP指知识财产权，各种智力创造的成果都属于知识产权。IP改编剧也叫做IP剧，改编题材以网络小说、网络游戏和动漫为主。优质的原创网文IP是影视作品的重要来源，热门IP+明星流量是IP改编剧的主要模式。公开数据显示,“2018年艺恩播映指数TOP50”剧集中，有32部IP改编剧，占比64%，这些改编剧中，有17部由网络文学改编而成，总播放量近1054亿。热门IP一般具有高品质、高人气和高话题度的特点。热门网文IP往往伴生着大量的原著粉，这些粉丝是电视剧的潜在观众，转化率较高。原著粉往往对IP改编剧有自己的期待，在微博、贴吧和论坛等平台往往充当意见领袖的角。话题讨论在提高IP改编剧热度的同时，对演员的选角、剧本的改编有一定程度的影响。影视剧团队为了增加关注度与流量，往往会迎合受众选择明星演员，甚至改变剧情走向。明星本身具有强大的粉丝基础，网文IP和明星粉丝又存在互补关系，粉丝经济的力量不容小觑，所以热门IP+流量明星模式下的改编剧往往会出现“未播未火”的现象。
一、IP改编剧的新发展
IP改编剧的题材从单一到多元，电视剧开始反作用于网文IP。最早的IP改编剧可以追溯到2005年，根据游戏改编的玄幻类仙侠电视剧《仙剑奇侠传》取得了很好的收视率，掀起了同类题材电视剧的狂潮如《轩辕剑之天之痕》《花千骨》《青云志》《三生三世十里桃花》等。玄幻类仙侠题材的走红与网文IP的创作密切相关，优质的网文IP为影视剧提供了内容来源。但对热门IP的争夺造成了网文IP虚热化，出现了大量内容同质化、套路化的作品，观众审美逐渐疲劳。网文市场竞争日益激烈，加速了优胜劣汰的过程，使得IP领域更加多元化、深入化。热门IP具有强大的粉丝基础，而且投资的风险小、见效快很受影视团队的青睐。IP题材的多元化也为IP改编剧提供了更多的选择。玄幻仙侠剧竞争激烈，影视团队开始另辟蹊径，尝试新的题材，如都市类题材改编的《欢乐颂》、
反腐类题材改编的《人民的名义》、新型宫斗剧题材《延禧攻略》、悬疑类题材改编的《白夜追凶》。电视剧热播的同时也反哺了网文、游戏等IP。如《延禧攻略》播出前的粉丝并不多，但该剧“黑莲花”的女主人设、精致的服道化、起伏跌宕的剧情吸引了一大波新粉丝，也助推了网络小说的阅读量。即使是有原著粉丝基础的IP改编剧，由于改编剧情与原著有出入，依然能吸引大量粉丝加入小说阵营。而弹幕往往会成为书粉与剧粉争论的阵地。
热门IP+明星模式失灵，IP改编剧回归理性。IP改编剧不断发展的同时，观众的审美能力也在不断提高。创作者也意识到了粉丝经济模式的失灵，粉丝红利期已成过去式。热门IP只是具有成为爆款的潜质，还需要精心的打磨才有可能创作出让观众满意的好剧，剧集的品质、演员的演技、服道化的准备
、后期的剪辑才是吸引观众的根本。本末倒置的做法或许一开始能吸引大量的粉丝，但很快就会遭遇“滑铁卢”，为剧粉及原著粉丝所诟病。如2017年由同名小说改编而成的电视剧《孤芳不自赏》中杨颖的天价片酬、演技差只会干瞪眼、大量抠图就受到了嘲。粉丝们本来很期待这部大剧，却止步于粗制滥造的剧情，对其中的演员和制作团队也失去了信心。与之相反，《知否知否应是绿肥红瘦》的制作经历了七个月的筹备，七个月的拍摄和九个月的后期，在剧本、演员、服道化方面都下足了功夫。电视剧抹去穿越元素的同时也改变了女主行动的逻辑，变成了韬光养晦、为母复仇的大女主题材。《知否知否应是绿肥红瘦》在不影响品质的前提下，糅合了观众喜爱的元素。如将故事设定在对女主行动相对宽松的北宋、增加了男女主婚前的互动、将男女主相遇时间提前。影视剧与观众往往存在着一种默契：男主是女主的，男二是大家的。微博电视剧给出的数据中《知否知否应是绿肥红瘦》的受众84.67%为女性，所以男女之间的甜蜜互动是重要看点。朱一龙饰演的齐衡不仅温文尔雅，面容清秀，行事也很严谨，从丢帕子这件事可以体现。汗巾帕子在盛府丢了，不仅要，还要大张旗鼓的，让所有人都知道帕子丢失了。这种贴身之物他日要是再拿出来，即便全身是嘴，也说不清楚了。但齐衡对明兰却是一片深情，知道明兰自小在扬州长大就特地取了故乡的菱角，得知明兰因为字差被先生罚抄就送了两支上好的笔。如此深情的少年，戏里虽然没能和心心念念的六妹妹在一起，但在戏外成了当红小生，拿下了诸多代言。
二十世纪以来，我国的文化自信不断增强，崇洋媚外的思想有了很大的改观，我们开始更加自信地向世界弘扬中国的星星都亮了
IP改编电视剧转向的新思考——以《知否知否应是绿肥红瘦》为例
■刘芳
剧影月报影视窗
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传统文化，努力讲好中国故事。IP改编剧是影射当下社会的一个切入点，在弘扬传统文化、讲述中国故事的同时，也表达了新的时代精神。我国丰富的历史材料为IP改编剧提供了素材。《知否知否应是绿肥红瘦》基于北宋的历史框架，虽然有一些唐宋与魏晋的杂糅，但总体上历史还原度较高。剧中皇帝和官员的服饰基本是宋制的样式。剧中的关键词“东京”、“燕云十六州”、“开封府”、“通判”、“发解”等都能佐证北宋的背景。顾廷烨榜上无名受了早年为杨无端打抱不平的牵连，杨无端就是仁宗年间被奉旨填词的柳永。第十集中有一个镜头：顾廷烨和他的小斯在街上骑马，街边出现了店名"脚店"，出自宋朝孟元老的笔记体散记文《东京梦华录》,“在京正店七十二户，此外不能遍数，其余皆谓之'脚店'。”[1]汴京城内古朴的石板街，繁荣的街市，第一酒楼樊楼等场景以及官宦人家的传统服饰、马车等也都很大程度上复原了北宋时期的历史风貌。[2]
IP改编剧借助网台合作和社交平台，持续发酵内容。《知否知否应是绿肥红瘦》12月25日在湖南卫视
金鹰剧场播出，爱奇艺、优酷、腾讯三家网络平台同步热播，借助微博等社交平台持续发酵内容。《知否知否应是绿肥红瘦》的演员相继在微博为电视剧做宣传，热情的参与到“瞎眼四子”、“白莲花团”的讨论中。如盛紘的饰演者刘钧，在剧中被称为“紘郎”，就在微博中发了一篇关于红狼的帖子。墨兰与男子私会时盛紘的叫声被网友调侃为“土拨鼠叫”，刘钧毫不介意这个称谓还把自己的微博头像换成了土拨鼠，网友纷纷评论“接地气”。微博平台的热烈讨论对电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》的收视率起到了很好的辅助效果。在微博电视提供的成绩单中《知否知否应是绿肥红瘦》是2019年首个话题阅读量过百亿的剧集。主话题阅读量170亿，讨论量8157万。角话题阅读量176亿，讨论量2.94亿。相关剧情子话题共13个，阅读总量突破140亿。《知否知否应是绿肥红瘦》播出期间几乎每更新一集就会上热搜，共有147个热搜词，181次登上微博热搜榜。全站短视频博文量7355万条，全站短视频播放量90亿，播出期7周内，每周均为微博电视剧报告第一位。收官之际大结局收视率双网破2双网第一。
补气血的汤二、网络IP改编剧的发展瓶颈
优质原创IP供不应求，但IP维权之路坎坷。随着多部IP 改编剧成为收视爆款，对优质原创IP的竞争也进入白热化，甚至出现了非热门IP不拍的现象。市场对IP的追捧提高了IP创作者的热情，也使得IP出现虚热化、鱼龙混杂现象。IP 的产生、发展到成熟是一个不断打磨的过程，然而为了满足市场的需求，往往会忽略这个过程，甚至出现一些非法行为。《锦绣未央》的作者周静抄袭200多本书写出了
爆款IP，2019年5月8日北京市朝阳区人民法院宣判被告周静侵权成立，判处
周静赔偿原告沈文文13.65万元，然而网友们还是很愤慨，普遍认为赔偿金额低，无法起到惩戒作用。确实，并不是每一位被侵权的原创作者都能打赢维权的官司。维权成本高、周期长、惩罚措施轻是被侵权者放弃维权的重要原因，这种“劣币驱逐良币”的现象使得市场上的优质原创IP日益短缺，即使是热门IP也有可能出现抄袭现象。
梨泰院class女主去世后期制作问题多，病句穿帮频现。《人民日报》点名批评《知否知否应是绿肥红瘦》“台词频现史诗级翻车，不少语文老师直呼：简直头皮发麻，拿着红笔想要批改的手快要按不住了......”如“手上的掌上明珠”、“就听过一些耳闻”、“你以后独个儿一个人”、“满朝文武的面”、“许多年纪不惑的举子”、“款待不周”等。其实市场上的IP改编剧或多或少也存在类似问题，只是正午阳光作为业内的标杆，观众对其期待更高罢了。如在《康熙王朝》中，康熙皇帝和大臣皆称孝庄太后为“孝庄”，但“孝庄”是死后的谥号，生前如此称呼实在不妥当。再比如电视剧《云中歌》背景为西汉时期，但其中的诗句“行行重行行，与君生别离”却出自东汉时期《古诗十九首》，与时代不符。[3]此外，演员赵丽颖多次笑场，后期却没有删除，最后出现在剧集中，引发了网友的吐槽。IP古装剧《琅琊榜》的台词和剪辑无可挑剔，被称为中国的“哈姆雷特”。但《知否知否应是绿肥红瘦》被说成“小红楼梦”就有点难以服众了。
剧集拖沓注水严重，影响用户观剧体验。《知否知否应是绿肥红瘦》原著的小说总共137万字，电视
剧却生生注水到了78集，大结局还分成两次播放，观众对此做法怨言颇大。一方面说明了《知否知否应是绿肥红瘦》电视剧的成功，但另一方面也反映出剧情拖沓注水会影响用户观剧体验。在广电总局政务网站上，我们可以查到电视剧拍摄制作备案许可证号为[(浙)字第00847号]的《知否知否应是绿肥红瘦》剧集在备案后经历了几次变更,2017年4月该剧集数从70集变更为76集，之后又变更76集为73集。其具体变更原因我们不得而知，但该剧发行许可证编号是[(浙)剧审字(2018)第023号]，其发行审批公示显示，该剧总集数为73集，应为作准。2018年12月，广电总局政务网站公布了《知否知否应是绿肥红瘦》的剧集变为73集的申请被批准和公示，与发行许可证集数相同。2019年1月公示、批准的变更申请中并不涉及此剧。我们可以推定，其播放平台未经审批、公示集数一致的管理要求。[4]如今电视剧的拍摄成本越来越高，动辄上亿，在某种程度上增加了电视剧的风险，投资方往往倾向于投资剧集长的电视剧。热门IP+明星的模式耗费资金大，明星的天价片酬、驻组时间减少及演技水平使得制作团队不得不增加支线剧情，用前情回顾、内心独白和空镜支撑。在资本运作下，剧集时长与广告利润成正比，即便在电视剧总时长不变的情况下，制作方也会通过拖延大结局、拖长播放周期的做法实现广告利润的最大化。
影视窗剧影月报
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摘要：目前对赵丹的表演与艺术思想转变尚未有详细的研究，本文通过分析赵丹的表演与艺术思想的几次转变以及赵丹的艺术问题，探究赵丹的艺术特点与艺术观念。从“纳中西表演流派之长”到“踏入现实主义之路”，再到“与角融为一体”、“追求更高艺术境界”，至50年代，赵丹开辟了一条独特的“赵氏表演体系”道路。
关键词：“我演我”；赵氏表演体系；赵丹
去美国旅游注意事项一、从模仿阶段到现实主义创作之路“与角融为一体”
从舞台表演到银幕表演，赵丹有一个摸索的过程。早期拍电影的时候，有时候连剧本都没有，演员只能到了片场之后完全听从导演安排。赵丹最早演电影的时候，缺乏电影的基本常识，他用演话剧的方式来演电影，结果影片放映出来的效果很糟糕，赵丹这才意识到，不能按照演舞台剧的方式来演电影。赵丹不断地在表演实践中寻觅着舞台剧与电影的区别和共通之处，正是在演出了电影之后，赵丹才发现表演艺术需要技巧的训练。
赵丹起初对银幕表演不太适应，在通过有意识地对自己进行技巧训练之后，他发现自己这才“进一步爱上了电影，而不仅仅只作为谋生的职业。”当时，有人在《青青电影》上赞誉赵丹，说“他已将电影视作是他的第二条生命。”赵丹在《十字街头》和《马路天使》这两部经典电影当中，展现出了他的天才与灵动的演技。那时，他被朋友们叫做“快乐的阿丹”，“人们说，他身上长着‘刚直的骨，快乐的筋’。
沈西苓导演鼓励赵丹自我发挥和自我创造，使得赵丹将“我演我”展现了出来，而袁牧之导演则教会了赵丹克制，让他摆脱了单纯的模拟演技。一九三五年成为了“赵丹年”。观众们非常喜爱他，说他是“时代美少年”、“舞台名演员”、“银幕红小生”。影片《十字街头》里，赵丹饰演的老赵就像他自己一般，是赵丹最为熟悉的角。赵丹在《十字街头》当中展现出了自己的表演天赋。他的表演活泼灵动，带有一种天然的神气。例如在影片中，当老赵推开门，发现自己的房间一片混乱，以为是房东太太弄的时候，内心十分气愤，但当老赵得知自己隔壁住的是个女孩子的时候，他内心的气愤突然全部都消失了，转化成了克制不住的高兴。从气愤地站着到转而高兴地坐着，用手摸自己头发忍不住偷笑，再到最后兴高采烈、手舞足蹈地和朋友打闹，这种突然间的情绪转变被赵丹通过肢体动作表达地淋漓尽致。
《十字街头》这部影片在介绍新演员的时候还会特别说明这是新人演员，说明当时已经很有培育明星的意识了。但较为明显的是，在出演《十字街头》的时候，赵丹还带着戏曲和舞台表演的感觉，很多地方他也在模仿西方电影中明星的表演。当赵丹回头看自己的表演时，也认为自己的表演有些过火了，“一切都是‘我演我’，为了展现自己而格外卖力。”赵丹在饰演《马路天使》时，也是从自我出发，但不仅仅只是在演自己，而是从自我出发，渐渐学会流露真情实感。例如《马路天使》中，赵丹饰演的陈少平在和小红吵架之后眼睛里充满着小心翼翼地恳求，吞咽了下吐沫，害怕小红不肯原谅他。赵丹捕捉住了人物的心理，将心理外化成了细小的动作和能够引起观众同理心的神态。可以看出，赵丹
在《马路天使》中的表演同《十字街头》不同，虽然都是从自我出发，但《马路天使》中赵丹的演技更为真挚自然。
笔者认为，这是赵丹的表演和艺术思想的第一次转变。
泼墨写白芍
——诗意写实主义表演大师赵丹艺术思想转变及其艺术观念探寻■樊妍秋
三、结语
如今的影视作品鱼龙混杂，观众对口碑的依赖性越来越大，豆瓣评分、猫眼评分等软件也日益完善，好剧烂剧的划分也更加分明。热门IP和流量明星不再是IP改编剧收视率的保障，的机会成本太大，消费观众的信赖终会自掘坟墓。在这个内容为王，品质取胜的背景下，IP改编剧唯有不断创新、锐意进取才能立于不败之地。
(作者单位：南昌大学新闻与传播学院；项目基金：2018年南昌大学创新创业学分科研训练项目《中国电视剧文化批评研究》阶段性研究成果)
参考文献：
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[2]巩汉曾.从《知否知否应是绿肥红瘦》看网络IP剧的发展现状[J].传媒论坛,2019,2(03):176.
[3]刘芹.知否知否，这些语病不应再有[N].语言文字报,2019-04-24(003).
[4]宁婧.另类“注水”：电视剧长度及其法律监管——以热播剧《知否知否应是绿肥红瘦》为切入点[J].决策探索(下), 2019(03):43-45.
青春宣言剧影月报影视窗22
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